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  • 聚划算“55吾折天”,嗨翻了这个青年节

    “我知道有人会偷偷薅羊毛,但怕人觉得自己抠门。没必要,这不是啥不光彩的事,能薅羊毛的人,绝对是凭本事薅的......” 今年五四青年节,聚划算出品的弹幕唠嗑秀《55青春的选择》上,UP主@啊吗粽义正辞严为自己爱“薅羊毛”的习惯正名,另一位UP主@绵羊料理也拿这个事开起玩笑—— “我买过二手美容仪。你去美容院就会发现,其实仪器也是大家共用的,只不过每次都消...

    聚划算
  • 用IP赋能品牌……元气森林、酒鬼酒、大千世界

    关键词:IP来源 IP赋能品牌 有一位群友想查阅国外关于IP设计的资料,在外网搜Intellectual Property design,或者Intellectual Property image,却完全搜不到。 群友问我:这是为什么? 我说:国外没有IP概念的,英语里IP只是知识产权缩写。 群友:所以IP这个概念的根源是来自哪里的呢? 我说:就是中国啊,在中国被发扬光大了。 IP这个词,看起来是英文缩写 其实是中国人自己发展出来的...

    IP赋能品牌
  • 星巴克的绿色营销做对了吗?

    近日,星巴克发布2021财年第二季度业绩,净营收为66.68亿美元,同比增长11.2%;净利润为6.594亿美元,同比增长100.8%。同时,星巴克中国不仅刚在青岛迎来了内地市场第5,000家门店,在第二财季表现中,同店销售额增长达91%。这一份亮眼的季度成绩单,展现星巴克继疫情影响后,已成功恢复发展势头。 星巴克中国2021财年第二季度业绩 不仅是第二季度业绩表现卓群,在刚刚过去的地...

    星巴克绿色营销
  • 欧莱雅“到柜有礼”,如何借微信搜一搜为门店引流获客?

    美妆行业在经历过前些年线上渠道的突飞猛进式发展后,近两年线下专柜门店又有了回潮的趋势,而品牌线上线下资源的交融整合已是常规操作。随着线下零售开始越来越多地引入数字营销手段,小程序、公众号、视频号、朋友圈广告、企业微信等线上营销的标配资源,也成为线下门店导流的利器。美妆品牌如何更好地利用数字化工具,为门店引流获客? 今年1月,借势新年期间...

    欧莱雅微信搜一搜
  • 流量红利消失后如何破局?天猫助力品牌精细化运营会员撬动新增长

    前几天,官官的闺蜜群里炸开了——姐妹们都疯狂参与起了“会员赢一整年内衣抽奖活动”! 想必你要问,还有这等好事? 没错,这是女性内衣品牌Ubras在天猫会员营销IP“品牌年度会员日”上的活动之一。除此之外, 天猫“品牌年度会员日”还在本月带领宝洁、悦木之源、安踏以及阿玛尼美妆等一众品牌玩起了各种会员营销新花样。 在天猫精细化的平台分析能力加持下,各品...

    天猫品牌精细化运营
  • 百度APP全新升级,背后有何深意?

    2021年4月26日,在百度移动生态万象大会上,百度App发布重要信息:百度App品牌升级,Slogan升级为“百度一下、生活更好”。 在会上,百度副总裁、百度App总经理平晓黎明确提出百度App的三大核心战略:内容视频化、搜索人格化和信息服务化。其中,信息服务化是重中之重。 这是百度第三次发布Slogan。从2005年的“百度一下、你就知道”,到2017年的“有事搜一搜、没事看一看”,...

    百度APP
  • 品效协同下,家电行业未来的经营空间究竟有多大?

    《你好,李焕英》中大家排队抢电视机的一幕让人颇为感慨。从上世纪80年代至今,中国家电产业已从电视机时代发展成多品类“百花齐放”的局面。历经高速增长,国内家电市场已然迈入成熟期。 根据国家统计局数据,受经济环境、房地产周期等因素影响,近两年家电行业主营业务增速显著下降,但从去年第二季度开始,市场开始稳步向好,多家机构预测今年家电企业盈利有望...

    家电行业
  • 奥克斯营销再破圈,“中国风”Rap太上头!

    从一段简单的“等,等灯,等灯”旋律让英特尔家喻户晓,到一首唱法搞怪的《我的地盘》让动感地带横空出世,音乐营销成了品牌出圈的一种讨巧方式。 听觉是触发人类情绪的第一个按键,而音乐正是品牌抓住年轻人的最优通道。家电品牌奥克斯空调秉承这一逻辑思路,携手说唱歌手TangoZ让“中国风”吹遍亚运会,巧妙地把营销玩出了新花样。 奥克斯携手TangoZ出单曲 联动演绎...

    奥克斯营销
  • 持续打造美妆营销范本的薇诺娜,携天猫小黑盒搞了件大事

    近年来,有关敏感肌话题的讨论热度始终居高不下。截止发稿,小红书上与“敏感肌”相关的笔记达157万+篇;抖音上#拯救敏感肌的话题播放量次则高达3.5亿次。 而随着敏感肌人群逐渐增多,消费者的护肤需求实现了从基础护肤的初级阶段向精细化的功效性护肤阶段进阶,由此,敏感肌的功效性护肤品在整个护肤品大类中的占比在逐年增加,针对敏感肌修护的品牌亦在不断被消费...

    美妆营销天猫小黑盒
  • 抖音携手京东再推大IP,母婴内容电商迎来大变局

    90后群体进⼊⽣育⾼峰,95后爸妈快速崛起,年轻群体正成为新⼀届主流宝爸宝妈。母婴行业也随之迎来了新一轮的消费热潮。传统的母婴营销模式,显然已不能满足年轻父母的新需求。在急速变化的市场环境中,品牌该如何实现新的突破? 如今,随着短视频平台的发展,用短视频记录萌娃的日常,已成为Z世代年轻父母的重要亲子生活方式,也在改变着他们的消费习惯。今年,京...

    抖音京东母婴内容电商
  • 爷青回!京东到家续写《我爱我家》回忆杀!

    总有些品牌,隔三差五就提醒我们回想一些“陈年旧事”: 比如,麦当劳曾请来英语课本里的「李雷和韩梅梅」教大家用英文点餐;又比如,RIO锐澳推出「英雄牌墨水」鸡尾酒,让借酒浇愁的成年人梦回校园青葱岁月。 人们总是喜欢“美化回忆”来寻求心灵慰藉,当怀旧成为一种群体性情绪时,就孕育了层出不穷的怀旧营销。 要说集体怀旧记忆,不得不提 《我爱我家》 ——这...

    京东到家《我爱我家》
  • 一场超级大秀,指明了童装品牌的破圈之路!

    童装电商市场不断升级 真正的较量已经开局! 服装行业的最后一片蓝海在哪?答案无疑是童装。 我国的童装市场起步较晚,事实上,直到2000年前后才算得上是真正起步。 近几年来,我国的童装行业也面临着巨大的变迁。 一个最为明显的变量便是,消费人群的变化带来了消费偏好、消费观念的迭代。 随着电商的发展与普及,新一代父母更加依赖于网购。根据波士顿咨询公司(...

    童装品牌
  • 畅销日本49年,5次获COSME大赏,安露莎如何制造爆款“小黑皂”?

    说到日本化妆品,就不得不提COSME美容大赏。作为日本最具权威的美容化妆品排行榜之一,COSME由消费者投票选出,含金量十足。历来能登上COSME大赏的品牌,都有着自己的“必杀技”。 曾5次上榜COSME的安露莎“小黑皂”,在日本堪称国民级洁面产品,迄今累计售出4000多万块,更一度与奥尔滨健康水、SK-II神仙水等被评选为日本四大国民畅销护肤单品之一。 这款“小黑皂”究竟有...

    安露莎
  • 球鞋泡沫:“炒经济”正收割着年轻人的金钱与未来

    年轻人为“鞋”变韭菜 2019年,央行发文警示“炒鞋热”背后的金融风险,并对得物、NICE等多家潮鞋交易平台做出了点名批评。 彼时的得物和NICE也都发出过“鞋穿不炒”的声明。 然而,仅仅时隔一年半,因为爱国消费热情的高涨,又有国产球鞋被炒上天价,再一次把这个圈子推到了风口浪尖。 在这场热潮中,消费者的从重、攀比心理、品牌方的饥饿营销、炒鞋客的恶意囤货,...

    球鞋泡沫
  • 顺丰之后,申通暴雷!快递内卷没有赢家

    快递行业最近的日子并不太好过。 顺丰巨亏之后,申通一季报也暴雷了! 顺丰之后,申通也巨亏 4月15日,申通快递公布了去年年报,2020年申通快递全年营业收入215.65亿元,同比下降6.60%;归母净利润0.37亿元,同比下降97.36%。营收和净利润双双下降。 如果算上今年一季度的预亏表现,则申通自2019年上半年净利润同比出现下滑以来,已连续7个季度出现净利润同比下滑。 市场运行...

    申通快递顺丰
  • 一年融资10个亿,年轻人的减肥计划带火了“代餐”产业

    代餐市场炙手可热 前两天,元气森林“0蔗糖”的文字游戏惹恼了一众消费者,一直以为是真的无糖才喝,天知道偷偷长胖了多少!这些爆怒的消费者也透露着一个事实:对于胖,大家越来越不能忍了。 2019年底,中国疾病预防控制中心慢性非传染性疾病预防控制中心研究员王丽敏团队联合荷兰特文特大学教授贾鹏团队在《内科学年鉴》发表文章指出,中国成人一般肥胖流行和腹...

    减肥计划代餐食品
  • 从1个核心赛道与6个关键思维,看新消费品牌如何破圈快速占领市场

    有人说,时代的新故事,属于新品牌。 过去的一年,初创品牌完成从0到1,潜力玩家肆意生长,黑马选手弯道超车: 估值140亿的完美日记,成为首个赴美上市的国货彩妆品牌; 把盲盒打造成社交货币的泡泡玛特,登陆港交所敲响上市钟声; 创立仅几年的拉面说、Wonderlab、三顿半、王饱饱等品牌,接连完成新一轮融资;…… 亮眼成绩之外,更值得被关注的, 是新消费品牌们在社...

    新消费品牌
  • 比市场价高10倍的新西兰“高奢”蜂蜜,如何用跨界打开中国市场?

    2021年3月18日, RICHORA瑞琪奥兰品牌正式宣布“王一博”成为品牌全球代言人,9785套王一博“探蜜奇旅限量礼盒”一秒钟售罄;另外40000套纪念版产品,也在30秒内售罄。这一惊人的成绩,让很多人产生好奇:“瑞琪奥兰,究竟是一个怎样的品牌?” 事实上,瑞琪奥兰是一个来自新西兰的传统并且经典的高奢麦卢卡蜂蜜品牌,进入中国也有八年时间。2020年,瑞琪奥兰首次参加天猫...

    新西兰蜂蜜
  • 身材无敌,年龄成谜!“熟龄”人群消费成品牌破圈新思路

    快手挖掘“熟龄护肤消费时代”! 护肤,已经逐渐成为了人们的日常。年轻人热衷于美妆,TA们天马行空、不拘一格,更愿意用美妆来展示自己的性格。而熟龄人更注重保养,TA们随着年纪的增加,对祛皱纹、抗衰老更加在意。 护肤品牌如何细分人群中突围,又如何抓住熟龄人群的需求,吸引TA们为之买单?本文将剖析护肤市场需求, 捕捉不同“流派”护肤人群的消费行为及兴趣...

    “熟龄”人群消费
  • 明星流量挤爆服务器 品牌营销玩的就是跨界

    今天的微博热搜颇有看点,流量明星龚俊现身某社交平台直播,因大量粉丝涌入直播间,瞬间挤爆平台服务器。其实,这样的热搜是各方都喜闻乐见的:证明明星顶级流量的同时,还能从侧面展现本次营销活动的成功。 龚俊人气的火爆,离不开《山河令》的加持。而近来与《山河令》“打得火热”的品牌方中,讨论度较高的当属TT语音了。4月8日晚,明星玩伴龚俊在TT语音直播,...

    明星流量品牌营销跨界营销