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奥克斯营销再破圈,“中国风”Rap太上头!

  公众号:电商营销观察   作者:萧玉华   2021-04-25 23:27

从一段简单的“等,等灯,等灯”旋律让英特尔家喻户晓,到一首唱法搞怪的《我的地盘》让动感地带横空出世,音乐营销成了品牌出圈的一种讨巧方式。

听觉是触发人类情绪的第一个按键,而音乐正是品牌抓住年轻人的最优通道。家电品牌奥克斯空调秉承这一逻辑思路,携手说唱歌手TangoZ让“中国风”吹遍亚运会,巧妙地把营销玩出了新花样。

奥克斯携手TangoZ出单曲

联动演绎“中国风”视听盛宴

从本质上说,音乐诉诸于情感,以精神为载体,凌驾于物质之上,与人进行心灵沟通。这一新奇的特征属性也被众多品牌所挖掘,音乐营销由此登上舞台。

4月14日,杭州2022年亚运会官方独家供应商奥克斯空调宣布说唱歌手TangoZ成为品牌亚洲风唱享家,二者联袂呈现全新主题曲《全亚洲都在吹中国风》。

1990年,第十一届亚洲运动会在北京举办,刘欢、韦唯演唱的《亚洲雄风》无不点燃了大众激动的情绪;2022年,第19届亚运会即将在杭州开幕,《全亚洲都在吹中国风》再次大放异彩。

MV邀请到了亚洲籍知名抖音KOL“歪果仁在太原”、“印度胖娃Snjy”、“FERNWANG”等倾情出演,在以朗朗上口的曲风圈粉用户的同时,制造了一出视觉盛宴。

可以注意到,在画面上,短片呈现出了满满的“中国风味”,独具地域文化的鸟笼、中国红的屏风、旗袍、茶艺,恰到好处地勾起了广大用户内心共鸣之情。

尤其是歌词“整个亚洲都吹着中国风”写意“国潮”概念的崛起和亚运会赛场的盛况,一语双关般彰显了奥克斯作为杭州2022年亚运会官方独家供应商的中国“风”之魅力。

在某种程度上,奥克斯空调通过这种方式为运动健儿们助威打气,希望这股有温度的中国风可以孕育精彩,旨在用音乐的独特形式,吹遍亚运会的每个角落。

借rap形式彰显传统文化温度与风度

制造营销新鲜感

不难发现,《全亚洲都在吹中国风》内容上,其实是对国潮的一次细致化演绎,就如中国风编曲搭配TangoZ极具个人风格的副歌部分,让听众感受到「中国风」的温度和风度。

在“国潮”内涵也越来越多元,它既是新兴消费趋势,又是前沿文化潮流,更引来全球目光聚集;奥克斯的高明之处就是将传统文化进行具象化表达,通过rap的形式呈现而出,赋予更多营销上的新鲜感。

尤其是歌词里“迪拜小伙喜欢Chinese kungfu,辗转腾挪推手切你的中路”、“泰国女孩喜欢中国的时尚,穿着旗袍显婀娜多华丽”,唱出了当下消费市场的新潮流趋势。

换句话说,在新生代群体文化自信的当下,极强的文化认同感侧面让众多古风古韵登上舞台,成为了“有意思”的代名词。这首歌将国货品牌的厚重感与国潮的品牌调性巧妙融合,无形中把营销玩出了新高度;除此之外,品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

4月14日,说唱歌手TangoZ微博发布《全亚洲都在吹中国风》MV,充分借势知名rapper影响力,最大化扩大品牌营销声量。

依托MV极具节奏感的音调,在评论区内,就引来了不少网友的应援热潮,而在话题内,更是获得了娱乐、幽默类博主同步转发,促成话题涟漪式扩散传播效果。

音乐营销天然的优势就在于其自带的传唱属性,间接提升的是品牌营销上的传播力,配合极具文化感的镜头表现,让消费者在感受到文化自信的同时,也感受到了正能量满满的品牌文化。

Z世代崛起下的品牌年轻化策略布局

品牌传播是一个由浅及深的过程,奥克斯很好地站在了文化传承的高度,加之以极具个人风采的知名说唱歌手TangoZ联动演绎,无疑增加了整个品牌的传播厚度。

另一方面,与其说此次campaign是借rap形式彰显“中国风”温度与风度,不如说是奥克斯品牌年轻化策略中的一环,充分圈粉社会年轻消费者及扩宽品牌知名度的营销过程。

随着90、00后等一代年轻群体登上消费舞台,个性、独立、文化自信无疑是Z世代最为显著的标签,如何有效获取这一群体的青睐,自然是品牌营销突围的关键之处。

尤其是当下内容消费习惯的转变,新生代、网红品牌搭乘互联网时代列车迅速崛起,大多数传统品牌处在被动的商业环境,奥克斯的首要议题就在于搭建与年轻人之间的情感链接。

就如《全亚洲都在吹中国风》MV中所呈现出的文化色彩,本质上是为适应年轻化需求,以近些年大火的说唱形式,用年轻化的语境与年轻人沟通,进一步拉近与消费者的内心距离。

然而,对于营销人来说,这一形式一定不会陌生,早在去年11月,,凭“丑”出道的「淘宝特价版」就曾创意地用一支rap来做广宣,同样也是拉来了说唱歌手甘蔗Gentle推出了一支《我的Yeezy360》MV。

其显著亮点就在于品牌对自身核心利益点的包装,通过聚焦于整体趣味层面的塑造,借十分戏剧性的歌词,加之以名媛拼团、侃爷、拼夕夕等众多流行梗,让用户在观看过程中也能会心一笑。

深挖二者营销共性,其实都是用说唱这一喜闻乐见的年轻化语言,在拔高营销整体创意感和新鲜感的同时,实现潮流形象塑造与传播广度的双向提升。

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