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如何判断网红营销是否符合自己
总是有人在后台问我：我们的产品是否可以找网红推，为什么我们找的网红总是感觉效果不是特别好？相信这个也是困扰不少人的一个比较头疼的问题。 首先我相信绝大多数的产品都是可以找网红推的，只不过大家对于网红有一定的误解，或者应该换个词influencer更加准确的表达我的意图，意见领袖。举一个例子，我们每次朋友聚餐都头疼一个最简单的问题，去哪儿吃，...
网红营销 -
中小工业品企业到底如何做电商，为什么我没效果
缪丽伟，10年专注工业品网络营销。 昨天有个新朋友加我，聊了聊，他们公司是做大型制冰机，包含片冰机管冰机等大型制冰机器,走阿里巴巴和百度宣传不够效果不是特别好，问我有没有好的工业品网上销售渠道。 这样的问题太复杂，缪丽伟首先抛给他几个问题： 第一个问题：你有没有确定在1688上和百度上，有多少人利用什么样的关键词搜索你的产品？ 第二个问题：你有没有...
电商效果 -
工厂为何线下营销做得好，却做不好电商平台阿里巴巴
缪丽伟，10年专注工业品网络营销。 工厂老板做1688，为什么很多都做不好？我们经过简单的调研，就会发现各种各样在线下做得好的工业品企业，一旦做电商，反而会做不好。 我们打开这些企业的店铺，会发现很多工厂在1688开了个诚信通店铺，只是发了一些产品，从来不运维、推广、分析、调整。有的挂了十几年，只是第一年运维了一下，简直是惨不忍睹。这些店铺没有流量、...
营销策略 -
“小朱配琦”跨界出道，公益营销也能玩成“现象级”！
作者 | 苏秦 来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong） 央视段子手朱广权和直播带货一哥李佳琦的“小朱配琦”组合破次元壁了！ 看似八竿子打不着的两个人联手为湖北公益行动直播带货，这一场直播盛况，你能想象得到吗？ 4月6日晚，央视新闻“谢谢你为湖北拼过单”公益行动首场带货直播开播。朱广权和李佳琦的联合直播刷新了网友们对跨界的认知，两人合作引得网友连连惊呼...
公益营销 -
脸不红心不跳，今年愚人节你被套路了么？
作者：TopMarketing 乱花渐欲迷人眼，万万没想到愚人节的营销也能被玩出花~带着“四月，你好”开头的品牌们放弃高冷形象，纷纷下场自嗨，只是，4月1日的“官宣”你真的敢信吗？ 阿里系「放飞自我」 淘宝 从30日的淘宝直播盛典结束，#淘宝首次直播卖火箭#的话题热度就居高不下，愚人节当天更是成立了“火箭事业部”。 据了解，此次“上架”的火箭是快舟一号甲运载火箭（...
愚人节营销 -
微信视频号来了，品牌营销该不该跟上？
作者 | 苏秦 来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong） 最近，很多朋友都曾问过苏秦：“今年初开始灰度测试的微信视频号，你怎么看？” 坦率说，通过一段时间的上手和观察后，苏秦认为 视频号大有可为，值得所有营销人和企业品牌关注与重视。 微信视频号目前开发出的主体功能，是短视频。而国内短视频领域，抖音、快手双雄鼎立，运营成熟，腾讯本想靠微视分一杯羹，效果...
微信视频号 -
三八节又有广告翻车，细数品牌要避免的四大文案雷区
作者：TopMarketing 昨天是一年一度的三八妇女节，按照惯例，众多品牌借势上线了各类营销推广活动。节日营销做得好当然是扩大品牌影响力，提升消费者好感度的好机会，但如果文案没有把握好，很可能上演大型翻车现场。 譬如昨天，演员辛芷蕾的一条微博广告文案就翻了车。在这条香奈儿的香水广告中，辛芷蕾配的文案是“不会用香水的女人没有未来”。微博发布后引发了网...
文案雷区 -
疫情期间流量激增，线上广告究竟应该怎么投？
作者：TopMarketing 互联网时代，广告无处不在，虽然程序化广告大大提升了广告投放的效率和精准度，但品牌安全问题却也随着网络的支脉蔓延至无数端口，呈现在屏幕之上，在消费者的脑海里刻下大大小小的品牌烙印。 同样，在铺天盖地的疫情资讯中，TOP君在某些APP上就发现了一些“翻车现场”，虽然现在疫情相关内容是全民关注的焦点，内容上也与恐怖主义、暴力血腥无关，...
线上广告 -
疫情当前，给汽车行业的几点建议
作者 |萧玉华 来源 | 电商营销观察（ID：EC-MKT） 2020年的春节，可以说与往年有些不同，在所有人欢度传统春节之际，原本喜庆热闹团圆的氛围被一场突如其来的疫情所冲淡。 这也使得不少消费者在春节期间纷纷老实宅在家，不敢出门半步，时刻关注着疫情走向。 然而，这对于“重体验”的汽车行业来说，到底会带来哪些影响？作为汽车品牌，又应当如何做营销？ 线下人流量减...
肺炎商家 -
疫情面前，广告营销行业咋办？
作者 |苏秦 来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong） “新冠肺炎”这场无声的“战争”，波及每一个人。 同样的，各行各业都免不了受此影响。除了餐饮、娱乐、购物、出行、旅游等显而易见的行业外，广告营销行业也面临着巨大的挑战。 正所谓皮之不存毛将焉附。广告营销虽不直接参与制造和销售，但高度依赖于其服务的各类企业，甲方的传播、推广、营销需求下降，乙方的价...
广告营销 -
春节营销“神仙打架”，快手如何突出重围？
作者：TopMarketing 2020年的春节，似乎比往年来得更早一些，也比往年更“热闹”一些。这个对中国人有着巨大意义的特殊节点，因为随之而来的爆发性流量增长，已成为互联网企业营销的主战场。 1月13日，一年一度的支付宝“集五福”活动正式开启，今年除了一起瓜分5亿元红包外，还有“帮全家还全年花呗”的诱人权益；同样在1月，百度也公布了春节活动玩法，用户可以通过“...
春节营销 -
流量越来越贵？或许只是品牌切入点不对
作者：TopKlout克劳锐 新媒体发展迅猛，行业加速迭代。大家都在说流量越来越贵，品牌的传播转化变难，想获取用户的信任更难！ 但在这个背景下，我们发现有些品牌仍然享受着流量红利带来的快乐。 这时候很多品牌就纳闷了！ 同样是刷屏，我怎么一点流量没获取到呢？ 后来品牌慢慢思考：“是不是现在的流量越来越贵了？” 但流量贵这事，可能是钱花错地方了，品牌切入点...
品牌流量 -
20亿红包背后的巨量年味营销经
作者：TopMarketing 有红包才是年，蕴含吉利头彩与年俗文化的红包，无疑是春节年味的最佳体现。如今，“网上抢红包”已经成为大众喜闻乐见的新年俗，也成为连接品牌与用户的绝佳载体。新老玩家纷纷入场下，今年的红包盛宴似乎来得比往年更加猛烈。 随着“发财中国年”上线，极具带入感的“春节生存通关图鉴”漫画在各个圈层刷新存在感，抖音的20亿红包IP迅速占领大众视...
春节营销 -
品牌交出的2019年终总结“成绩单”，你pick哪个？
作者 |苏秦 来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong） 所有的老黄历都会告诉你：年终岁末，宜开会、总结、做报告。 尤其是2019与2020交汇的特殊日子，不仅开启了21世纪的第三个十年，第一批90后也已年过而立、走上了奔四的路。知道年轻人特别崇尚“仪式感”的品牌们，当然要狠狠地总结纪念一番。 事实上，2019年底来自品牌的总结的确比往年来得更多一些，上至世界大事，下至...
品牌成绩单 -
农夫山泉新推“金鼠瓶”，“只送不卖”有何逻辑？
作者 |苏秦 来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong） 鼠年将到，不出所料，一大波围绕“鼠”的品牌营销正在来袭。 近期，一向善于在产品包装上搞事情的农夫山泉，就推出了鼠年限定生肖瓶，成为继2016年以来的第五款生肖瓶。 你可能会说：瓶还是那个瓶，换个属相而已。但 苏秦要划的重点是，生肖之外，农夫山泉采取的“只送不卖”营销策略！ 一句话总结：只送不卖，不赚吆...
金鼠瓶 -
集结全网头部文旅KOL，猫眼为何能帮旅游目的地带货？
作者：TopMarketing 今年营销行业最火的关键词莫过于直播带货，但直播能“卖”的可不只是口红、电影票，可能是一个景点、一个城市。 从西安的不倒翁小姐姐到重庆的穿楼轻轨，今年以来，随着重庆、西安等城市在抖音的走红，抖音带火一座城市或一个景点已成独特现象。而具备引流能力的头部文旅KOL也成为最有价值的营销资源。 就在1月3日，在抖音“抖in city美好生活节”年度...
KOL旅游带货 -
马大姐杨学宝：国潮正盛，国民糖果马大姐的国潮之路怎么走？
作者：TopMarketing 近几年，国潮之风盛行，成为颇受年轻人追捧的一大IP。借此之风，很多老品牌也通过联名、互动等玩法走向年轻化，拉拢年轻一代消费者。 在国潮联名遍地开花的当下，老牌企业如何成功玩转“新国潮”从众多国货中国脱颖而出？ 12月19日，金触点·2019全球商业创新峰会上，北京康贝尔食品有限责任公司CCO、马大姐品牌CGO兼发展委员会秘书长杨学宝为大家讲述了...
国潮风 -
新媒体社交营销，如何抢占新赛道？
作者：TopKlout克劳锐 2019-2020年间，国内新媒体行业产生了各种各样的经典营销事件，雅诗兰黛翻转电影，双11营业额飙升、宝沃汽车联合明星+网红+主播直播卖车…… 这些经典案例的出现，都在指向行业持续发展的当下，品牌、机构在不断创新。 目前，2020年TOPKLOUT AWARDS新媒体社交营销案例评奖案例申报工作，已经圆满结束。今年的评选活动继续受到各家机构的普遍重视，累积1...
新媒体社交 -
百度高宇飞：用AI驱动理解打动用户
来源：TopMarketing 从门户时代的媒体数字化，到移动时代用户分发精准化，营销行业不断发生着变革。随着媒介形式的增多以及消费者决策路径的改变，用户洞察、内容创意、交互形式等所有环节对于营销的要求更高了，营销变得越来越难。 在这样的背景下，人们开始认真的谈论AI营销。那么AI是如何驱动营销变革，解决品牌的营销难题的？12月18日，金触点·2019全球商业创新峰会...
AI驱动 -
联名快闪店落地杭州，考拉海购 × 必胜客春节营销玩出圈
作者 |萧玉华 来源 | 电商营销观察（ID：EC-MKT） 现如今，跨界已经成为了品牌营销中的一个重要手段，它能让不同类别的品牌在相互协作中发挥出巨大的联动效应。 不难发现，随着行业间的相互渗透和融汇加深，想要清楚界定一个企业或品牌的“属性”，已经变得非常困难。 而如何使表面不相干却又存在某种内在联系的品牌相互融合渗透，就成为了营销中的重要议题。 近日，电...
考拉海购春节营销
