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品牌交出的2019年终总结“成绩单”,你pick哪个?

栏目:营销   时间:2020-01-12 19:47

作者 |苏秦

来源 | 首席营销智库(ID:iyingxiaotong)

所有的老黄历都会告诉你:年终岁末,宜开会、总结、做报告。

尤其是2019与2020交汇的特殊日子,不仅开启了21世纪的第三个十年,第一批90后也已年过而立、走上了奔四的路。知道年轻人特别崇尚“仪式感”的品牌们,当然要狠狠地总结纪念一番。

事实上,2019年底来自品牌的总结的确比往年来得更多一些,上至世界大事,下至吃喝玩乐,可谓无所不包。苏秦就从中挑选出具有代表性、话题度较高的一批,以兹纪念。

支付宝2019年度账单:争议与炫富齐飞

说起总结,最惦记的还是自己的钱袋子。

2019,你是赚得多花得少的理财好手,还是赚多少花多少的剁手党,全在支付宝的2019年度账单里了。

当然,大多数人想必跟苏秦一样,看到自己账单的第一反应是一脸懵逼:我哪来这么多钱?把我卖了,也neng不出6、7位数的总支出啊!

不过,也有不少童鞋钱包虚、心却不虚,大大方方地将不对劲的账单晒到朋友圈,引来一片“土豪,我们做朋友”的怒赞,暗暗体验了一把“有钱淫”的感觉。

所以,与早几年被批斗“泄露隐私”不同,支付宝2019年账单的刷屏,主要是被骂“统计不准”、“被有钱了”的争议,与“明则吐槽,实则炫富”的心理齐飞!

知乎超燃短片,回望2019大事件!

“太南了”,是2019的一大流行词。

但2019,绝不只有“难”的一面。对此,知乎制作上线的2019年终盘点视频,就用先抑后扬的手法,激发大众记忆、戳人心弦的同时,点燃了希望,令人热血沸腾。

这一年,我们经历了猝不及防的失去,见证了996、ICU的残酷,也亲历了《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》等类型电影的奇迹诞生,重温了女排十连冠、LPL二度称霸世界的高光时刻;最重要的是,在建国70周年的重要时刻,所有人砥砺同行,奋发图强!

03:00

新榜《公众号年度报告》,

为千万新媒体人正名!

有这么一群人,日常工作就是码字,选题是他们最大的焦虑,数据主宰着他们的喜忧;网络上充斥着他们或被黑、或自黑的段子,24小时待命、全天候追热点,他们中不乏一夜暴富、逆袭的屌丝,月薪5万的助理,当然也不缺估值上亿、屡屡刷屏的IP……

他们被统称为新媒体人!

作为其中的主力军,从2012年的诞生,14、15年的疯狂,再到如今红利消退、早已进入下半场,大众明知他们的存在,却从未有人认真总结过微信公众号小编们的过往。

直到这个历史性的转折点,直到新媒体权威平台——新榜站了出来。

现在可以说,没有围观过《公众号年度报告》的小编,是没前途的!

除了行业或宏观层面的回望,

具体的个人生活点滴的总结,

更能让用户看清自己的喜怒哀乐

比如以下这些:

音乐

对年轻人来说,音乐是最好的生活、社交、娱乐方式之一。别忘了,辞旧迎新,与音乐平台的歌单更配哦!

网易云音乐年度歌单

作为social界的高手,网易云音乐的年度歌单,可谓自带刷屏属性。

谁都想看看,自己被谁的歌声感动,又为哪些故事有过情绪波动。同时,这何尝不是网易云音乐联合用户,在年底时刻,共同集中演绎“音乐的力量”。

愿望

有人回首过去,就有人展望未来。

人民日报:2020你靠什么过的更好?

正所谓“国家队”出手,就知有没有!人民日报出品,必属精品!

今年人民日报推出的“2020靠什么过得更好”H5,依旧没有让人失望。不仅角度新颖,而且幽默、轻松,足以寄托大众对2020的美好向往!

影视娱乐

与往年相比,中国的观众明显更理智了——不再迷信流量明星,只为演技、剧情、作品本身买单。

豆瓣:2019年度电影报告

作为文青的大本营之一,豆瓣推出2019年度电影报告,既应景,又权威,能够帮助用户更全面客观地回顾2019年的院线电影情况。

直播

这年头,能够与短视频PK的,恐怕就只有直播了!

B站年度报告

B站跨年晚会得到全网好评的巨大声浪,多少掩盖了B站年度报告H5的光彩,但有庞大的UP主和重度用户群做支撑,其火热程度并未受太大影响。

花椒直播年度报告:为心动买单

为了工资而“996”“007”,大多数人都是身不由己,但为了“心动”而拼劲全力,却是不约而同的。打开这份2019年花椒直播年度报告,我们会遇见很多个为“心动”买单的人。

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从你为心动主播停留的次数和时间,到你心动的主播类型和才艺,再到你为主播送出的打赏,每一位花椒用户在浏览自己的年度数据过程中,重温那份“心动”的痛快淋漓。每当面对生活的考验时,这些心动足以支撑他们走出“南”题,找到答案。

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与此同时,“心动”的不止普通用户,还有将花椒直播当做梦想舞台的主播们。而心动则是人与人之间情感链接,小小的直播间,随时随地的线上派对,为跳跃的心提供了空间。

在过去的一年中,作为一个有梦想的花椒主播,每一次唱起自己擅长的歌曲,每一次得到粉丝的点赞,每一次收到打赏,都是心动的鼓励。当鼓励到账的那一刻,曾经为梦想付出的,都值得~

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在过去的2019,用户和主播都在用自己的方式为“心动”买单,也通过此找到了面对生活挑战的勇气。“不止心动”正是花椒的slogan,品牌也希望借此机会告诉用户和主播们,无论现实生活中会遇到的怎样的挑战,都有人与你并肩奋斗~

共享出行

摩拜被收购,ofo深陷退押金风波,2017年共享单车的风口消散殆尽,但共享出行服务依旧在为用户创造价值。

哈罗单车:2019出行大数据

原先的双巨头凋零,稳扎稳打的哈罗单车成为扛把子,他们用新鲜出炉的2019出行大数据报告,丈量你的旅途与脚步。

关于“品牌总结”的总结

能够明显感觉到,今年的品牌总结一如往常的多。

对此,或许有人会认为,容易造成“同质化严重”、“创意撞车”等问题,为什么品牌们仍旧乐此不疲呢?

苏秦认为原因有以下几点:

其一,年终总结,是每个品牌都要应试的命题作文。

其二,年终总结既是品牌对过往动作的集中复盘,也能为更好地服务用户做好准备,不管做得如何,是品牌责任心与进取心的表现。这也是几乎所有公司都会要求员工写总结、做报告的动机,写得好与坏是能力问题,怎么对待报告就是态度问题了!

其三,同样的命题,能够做出效果、做出彩,是品牌营销实力的体现,有助于强化品牌的影响力。

比如说网易、人民日报,推出的H5总能刷屏,已经在大众心智中形成了一种期待心理,从而获得不错的曝光与口碑,总之好处多多。

当然了,刷屏可能是运气,能够持续刷屏才是真本事。希望苏秦这次提到的品牌们,来年能够继续用优秀作品入榜!

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