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【阿里妈妈营销案例】彩虹糖新年“虹包”
活动期间数据 11亿 全网总曝光 NO.1 市场份额 50W 人次互动参与 营销背景 彩虹糖主张为消费者提供美味的糖果，赋予消费者进入一个脑洞大开的世界。年货是糖果品类全年最重要售卖节点，竞争白热化，彩虹糖品牌急需加强与新年的关联度，在竞争中突围。春节期间，通过现金红包进行社交的方式或多或少让年轻人产生了厌倦和恐惧，我们要做的是将冰冷、尴尬、无趣的红包，变...
阿里妈妈营销案例 -
【阿里妈妈营销案例】旺旺漂洋过海来撩你
营销背景 旺旺推出hello ketty IP合作款口味的产品系列，适逢七夕，如何借社会热点为新品造势、提升节点时期目标用户群对旺旺的关注，并为后续的双十一提前蓄势，是我们的思考点。 营销目标 年节项目全网资源打通，打造年货节期间的标杆案例，带动整体年节礼盒的销售。 营销策略 通过趣味的七夕AR互动，对各类型潜在受众的深入触达，加强旺旺的人群品牌偏好；这是一支会...
阿里妈妈营销案例 -
阿里通信线上分销体系
一、阿里通信分销商介绍 阿里通信线上分销商是指通过阿里通信进行官方授权、通过阿里通信“天机”系统认证、所售相关商品均可获得“阿里通信”认证标识的线上分销渠道。成为阿里通信官方授权店，即可通过统一签约、统一接入、统一受理和统一结算的“四统一”营销服务体系进行阿里通信亲心号卡产品的销售。 二、服务支持 1、阿里通信分销商的服务支持：阿里通信官...
阿里通信 -
阿里小号如何使用？
第一步：下载阿里小号APP； 1、Android版本手机下载方式：淘宝手机助手，360手机助手，豌豆荚，应用宝，百度手机助手，91助手，安智市场，小米应用商店，UC应用商店，安卓市场。 2、iOS版本下载方式：直接在App Store 中搜索“阿里小号”下载即可 第二步：点击"获取专属小号”进行购买包月包半年包年小号； 第三步：登录阿里小号APP进行打电话、发短信、开关机设置、勿扰时段...
阿里小号 -
阿里小号是什么？
一、产品概述 阿里小号是一个11位的手机号码，当您在网络购物、租房买房、软件打车时，不希望自己的真实手机号码被泄露，可以将该小号和手机号码绑定，通过该小号拨打、接听电话或短信收发，从而达到保护个人隐私的目的。 注：购买小号后，首先按照实际号码的归属地匹配小号，用户也可以自己选择相应的归属地的号码，目前所有的号码资源为浙江地区、广西地区和陕...
阿里小号 -
菜鸟物流关于大快消特殊预约实操的调整
亲爱的商家，关于特殊预约情况，做如下说明：（更新于10.25） 1、特殊预约前提： 特殊预约为稀缺资源，商家首先需自行到BMS系统进行入库预约，只有当商家发现需要预约的时间无法预约上，且商家与物流协商到货时间无法调整为其他可预约的时间时，可发起申请；特殊预约可选择日期必须为T+2及以后天数，例如：商家在10月25日发起特殊预约，只能预约10月27日及以后的日期，...
菜鸟物流 -
菜鸟物流买家自助改地址产品功能介绍
（更新于10.26） 前台买家自助改地址产品双十一方案： 千牛入口0-2点入口降级，订单列表入口不降级。 （更新于10.23） 一、背景 为了优化买家下单地址拍错，菜鸟仓商家改地址成本高的问题，天猫上线了菜鸟仓买家自助修改地址功能。此功能在买家下单后，未付款和已付款状态下，在订单列表和订单详情给予买家开放自助修改地址的服务，代替了商家处理的过程，大大节省了商...
菜鸟物流 -
菜鸟物流逆向退回到仓无销退单信息透传商家公告
尊敬的商家： 为了更好地确保逆向退回仓库的商品及时上架，同时将异常信息能够及时透传给商家，现在BMS已经上线逆向退仓异常信息透传。即日 起，您可以通过以下方式查询逆向到仓无销退单的订单信息，并及时下发销退单，以便仓库及时上架降低资损风险。该功能上线后，适用于所有使用BMS以及ERP系统的商家，原邮件发送的方式将于10月25日停止发送。 一、逆向到仓无销退...
菜鸟物流 -
菜鸟物流逆向投诉商家端发起操作引导
尊敬的商家： 长期以来，货物退回到仓后产生的货物丢失、货物破损时商家只能通过选择“货品丢失”、“货品破损”进行投诉，菜鸟判责成立后赔付。由于无法区分正、逆向投诉，且通过正向投诉类型发起的逆向投诉，在判责时容易产生误判，为了解决这一问题，10月26日起，所有行业逆向退仓导致的的破损、丢失，请商家发起投诉时务必选择“逆向破损“或”逆向丢失”这两...
菜鸟物流 -
想要淘宝新品走向爆款？先弄懂产品核心竞争力在哪！
其实很多人的问题不是做不了爆款，而是始终无法突破新品0-1的过程，每天小几百个流量怎么也起不来，瞬间就感觉自己精力浪费了，钱也白花了，可是爆款真的难做吗？还是你根本不知道自己的产品核心竞争力在哪？ 前前后后写了不少爆款的操作过程，感觉大家不是没有领悟到精髓，而是老就突破不了平平淡淡那一关。 不知道有多少人是冲着淘宝市场大脑子一热就开店创业的...
淘宝新品 -
电商品牌如何善用KOL合作提升「导购」
这几年执行社交营销操作，常常会协助电商品牌客户执行 KOL 合作，常会收到一些提问，这篇文章针对两种受众的角色： 1「想找 KOL 合作」：针对如何挑选 KOL、合作执行中需要留意的事项、及后续如何透过素材提升业绩。 2「想发展副业经营个人品牌，踏入 KOL 行业」：初学者该如何开始？个人品牌经营方向与如何在一片认不出谁是谁的网美中吸睛。 这篇文章将我这些年与 KOL 合...
电商品牌导购 -
如何搞定淘宝的个性化搜索？
所谓个性化，也就是大家所说的千人千面，不同的人享有更贴近自己的需求的搜索结果，个性化最侧重的是当前的购物行为和搜索行为，而不是过往的购物行为。过往购物行为有参考因素，但不是重点因素。 新店如何搞定个性化搜索？答案是可以通过宝贝属性进行判断。所以，在填写宝贝属性的时候，我们一直建议：在不填错属性的前提下，不要漏填，把所有能填写的属性全部...
淘宝个性化搜索 -
电商集群的流量预测与不确定性区间估计
1.背景与问题介绍 1.1鲁棒性流量预测意义 流量预测对智能容量规划和任务调度具有重要意义，然而大规模电商集群的流量会出现各种复杂的极端事件，如线上促销活动、流量限制等。这些极端事件会导致时间序列中出现很多突发脉冲，从而给流量预测带来巨大挑战。同时，容量预测应当对不确定性具有鲁棒性，即能很好地应对未来可能出现的情况，保证集群稳定性，而并非严格...
电商集群 -
为什么我们要做武汉医药电商交流圈？
在这个知识大爆炸的时代，我们每天接触到大量的知识，但是没有人知道这个知识是不是正确的知识，因为专业人士毕竟是少量存在的，我们建立这个圈子的原因是挑选出这个行业中专业人士，把他们正确的理解传播出来，让大家更快速的了解到最正确有效的解决方案。 前期维护 因为这是一个免费的圈子，我们也并不想商业化它，现在圈子的全部内容由王安一个人维护，也许以...
电商交流圈医药电商 -
你要的淘宝618攻略都在这里
前言：淘宝天猫618大促活动，是被视为与双11相呼应的消费者狂欢节，也称年中大促，是天猫上半年间的一次大型网络全平台活动。 它的报名时间为： 商家报名：2018年05月03日——2018年05月07日 商品报名：2018年05月07日——2018年05月14日 活动预热：2018年05月29日——2018年05月31日 正式活动：2018年06月01日——2018年06月20日 618活动报名步骤为： 1：打开天猫 2：进入天猫商家后台 3：搜...
淘宝618 -
淘宝超级推荐与直通车定向、钻展单品的区别与联系？
1.相似点： 超级推荐与钻展单品、直通车定向的升级版本，投放的链路基本相似相似 2.不同点： l功能演进上，直通车定向和钻展单品，后面都会迁移到超级推荐产品中，为商家提供独立的推荐场景管理后台。并且未来针对推荐场景的新能力都会在新平台迭代 l定向算法上，超级推荐重新架构了定向形式，从拉新，重定向划分帮助大家挖掘潜在需求和进行消费者的二次触达召回。...
淘宝超级推荐 -
淘宝计划是否有权重，删除计划重新建立会影响吗？
计划是否有权重，删除计划重新建立会影响吗？背后的原理逻辑如何？ 1：系统在计算时使用的数据分为两部分，1部分是店铺及宝贝本身的历史数据，这部分数据不会随着计划变化而变化。第二部分是广告相关的数据，在推广系统内，每一个计划和单元都是独立的个体，因此如果新建计划，是无法完成继承原有计划的数据的，因此存在一定的计划权重。...
淘宝计划 -
淘宝超级推荐的流量非常不稳定，起伏很大
1：推荐流量是RTB实时竞价，竞争环境变化会导致流量的起伏。 2：推荐场景是数据实时反馈的过程，存在尝试阶段，尝试阶段系统会分配流量，如未能承载则代表可能这部分流量不适合，因此流量减少，从而去尝试其他新的。 3：推荐算法学习积累依赖的是商家稳定的信息输入和条件判断，不可大范围的随意调整出价，创意，定向人群。这些调整都可能导致系统原有的学习模型产...
淘宝超级推荐 -
为什么淘宝超级推荐流量展现非常少，或者不展现？
1.启动展现：超级推荐的新建计划会有冷启动时间，系统针对新建计划会有投放验证，根据综合数据表现计算您的商品、创意适合什么样的人。所以需要一定的计算时间。 2.如何加快冷启动，新宝贝投放时的一些技巧和注意事项 l人群圈选扩充：人群可以选择丰富一些，多一些，让系统足够的样本为您匹配消费者兴趣的相关流量计算； l出价设置提升：建议出价在系统建议出价上增...
淘宝超级推荐流量 -
淘宝超级推荐的流量点击率和转化率都很差，为什么？
超级推荐的流量点击率和转化率都很差，是为什么？他会不会影响我自然搜索流量的获取 1：不会影响自然搜索，搜索与推荐本身是独立的两套体系，不存在相互的影响。 2：推荐场景和搜索的场景有着天然区别，搜索场景下需要消费者主动搜索，是消费者已经有了非常明确的购买意愿时才会出现的情况，其离成交更为接近。推荐场景是在消费者逛的时候主动触达消费者，离成交...
淘宝超级推荐
