营销背景

旺旺推出hello ketty IP合作款口味的产品系列，适逢七夕，如何借社会热点为新品造势、提升节点时期目标用户群对旺旺的关注，并为后续的双十一提前蓄势，是我们的思考点。

营销目标

年节项目全网资源打通，打造年货节期间的标杆案例，带动整体年节礼盒的销售。

营销策略

通过趣味的七夕AR互动，对各类型潜在受众的深入触达，加强旺旺的人群品牌偏好；这是一支会开花朵黑白配，消费者通过互动定制告白，当对方受到后通过AR扫一扫就能看到开花及告白；人群触达方面，通过品销投放，成功对旺旺品牌人群进行覆盖触达，从触达-认知-兴趣-意向-行动的行为数据链路，对潜客进行有效的教育引导。

营销亮点

• AR识别，先体验再购买
• 技术定制：无需改动产品，以技术实现定制祝福

  

• 投放产品“一夜霸屏，其中曝光触达新潜客占比高达95%”

  

• 本次投放共覆盖839.5万独立UV，新用户占比高达94.9%；整单到站率高达91%，为旺旺店铺引流大量的品牌新人群；投放中增粉量是投放前同期增粉量的22倍

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