营销背景

百事可乐“把乐带回家“的新年营销，已然成为品牌非常成熟的内容资产，每年的一支温情微电影，总能引发潮水般的好评，2018，百事与阿里妈妈联合，在微电影推出的同步，联动阿里生态，定制新年限量产品及春节温情互动，让微电影主题，在阿里得以延展和诠释

营销目标

微电影的播放量，以及新年互动的参与人数

营销策略

1. 阿里妈妈整合阿里生态，将百事可乐的“把乐带回家“主题进行深度延展。
2. 新年回家，要把乐带回家，更要把爱带回家-定制版百事天猫精灵，将微电影中的明星元素进行植入，给到家人最智能最温馨的祝福，并在阿里年货节上，联合百事的限量沟罐进行发售，8销售一售而空。
3. 新年回家用高德-结合百事主题。
4. 在每一次的导航结束后，均会提示用户，把乐带回家，并以互动形式，给用户抽取新年幸运签。
5. 用阿里生态融合演绎百事的把乐带回家。

营销亮点

百事天猫精灵的定制：独有的百事蓝色包装，定制化的明星语音，搭配百事限量狗罐，在年货节独家发售，引爆用户的喜好，一经发售，一售而空。