【双11大促】外投高点击率创意图制作（上）

在制作钻展创意时，我们首先需要了解的是钻展投放目的的几个要素。制作钻展创意模板时，一定要清楚我们投放的目标。尤其是站外投放时，由于消费者的购物意向不强烈，因此钻展创意图片一定要足够吸引他们的眼球和激起点击的欲望。这样才能提高我们钻展外投时所拿到的流量。

1.外投定向人群：外投计划投放圈定的是拉新种草兴趣广泛人群？还是认知客户与核心精准人群？每个定向人群下对文案的需求度会存在差异。不同的客户群体看到同样的文案引起的点击共鸣不一样。

2.外投推广产品：外投计划投放推广是为了给单品引流打造单品爆款？还是全店铺引流带动多款产品的流量与动销？不同的产品推广策略在创意制作上面产品布局也会有一定的差异。这个在后面的文章会讲解。

3.外投产品特征：外投计划时一定要了解自身产品特征，清楚的知道他的用途和产品特性，通过各种渠道的数据分析提炼能够吸引外投资源位上的消费者人群的眼球与点击欲望。清楚了解外投计划投放的目的之后，接下来就是需要对钻展外投创意图片的制作和优化了。很多掌柜在开始投放钻展时，不知道在自己这个类目下面到底什么样的创意图片点击率会高？经常觉得美工做出来看起来绝美无双的创意图片，但实际点击率数据却低得一塌糊涂。所以如果没有好的思路制作钻展创意图片时，我们可以先模仿参考，利用钻展后台的创意排行榜的数据做为参考。

如下图所示：我们可以根据创意排行榜-模板排行榜查看到大部类目下最近15天的一些高点击率的创意，通过这些高点击的创意我们可以分析他们的文字与图片的排版，色彩搭配，文案制作。另外很多掌柜在参考时就只参考自身的类目创意，实际上我们可以全网类目的模板都可以进行参考和分析。因为在排版以及有些文案下面，是全网通用的。所以不要只局限于自身类目的创意图片参考。

其次是创意排行榜，在创意排行榜里，可以查看我们关注店铺的创意。

如下图所示：

因为在创意排行榜里，有一个我关注的店铺的功能，可以关注和自己同类目，同产品的创意图片。如果你还未使用【我关注的店铺】这个功能，就先签订协议，之后手动添加你想要关注的店铺的ID，若你想要关注的店铺同样的使用了这个功能，那么你就可以看到他们的创意模版了；但若你想要关注的店铺没有开通钻展或者是没有使用这个功能的话，你也是无法看到他们的创意模版的。因此这个功能的局限性就在于只有自己与对方同时都开通了创意排行榜，才能添加我们想要关注的店铺。如下图所示：

通过以上两种方法我们可以参考到整个行业或者大环境下一些高点击率的创意图片，通过分析这些高点击率的创意图片再进行自身的创意图片的优化。