用淘宝直通车趋势明星抢夺低价流量

大家好，我是淘宝卖家，同时也是万堂书院讲师-千寻。

今天来和大家分享一下2月底才出来的新功能——趋势明星，这是个什么东东？能给我们带来什么样的效果？

下面我来和大家详细的聊一聊，如果其中有你不认同的或者是你看明白的都可以通过文字末尾的钉钉与我联系。

什么是趋势明星？

趋势明星以消费者感兴趣的流行趋势元素为切入点，挖掘关键词，并打造为全网趋势主题榜，并提供与之相关的货品洞察，帮助商家

优化店铺货品结构，完善流量构成，丰富消费者画像。

趋势明星案例解析

趋势明星入口：

打开趋势明星后我们可看到全网趋势榜及相关说明：

说明：

1、全网趋势榜是系统根据目前的用户习惯统计和预估的10个趋势热点榜单（系统默认展示和店铺匹配度高的趋势主题）

2、可分别看到当前主题来自于哪个流量渠道（有助于我们后续推广时选择）

3、右侧的趋势曲线和热搜属性会对每一个主题包背后的人群进行解剖，方便用户清晰了解这个主题包到底是否与我的产品匹配。

4、每一个名词后面都有问号，点开即可清楚了解他的特性。

说明：

1、趋势明星页面会根据主题包的人群特性匹配店铺的对应货品；但必须注意，系统匹配的宝贝并不一定真的适合当前趋势流量包

2、若店铺没开过直通车，或新店。可能出现趋势流量包没有匹配对应货品。此时需要手动添加。

3、右侧的状态说明。趋势流量未投放（表示当前宝贝已经投放了直通车，但是没有推广趋势明星）；未上车（表示当前宝贝没有在直通车中推广）

了解完趋势明星界面后，我们如何投放趋势明星呢？接下来我以截图的形式一步步的带着大家建立计划，

新手一定要跟着我的截图和文字说明去操作。

第一步：新建推广计划，选择推广方式

说明：

1、计划名称必须包含当前选择的趋势流量包的名称（建立计划时可暂时不写，等下选择完趋势流量包以后记录

下名称，返回修改计划名称即可）。这样做的目的是避免多个计划重复推广一个流量包。

2、计划名称后面的日期可以变更，日期代表最后一次优化的时间。不要改动全部计划名称，后续报表优化

的时候可能找不到对应计划。

第二步，高级设置；设置投放平台、地域、时间

说明：

1、投放平台只投放移动设备站内

2、投放时间的初始比例按照这样来设置（0点-1点为50%，1点-7点为30%，7点-8点为50%，8点-20点为100%，

20点-24点为90%）具体为什么这么设置（有一节分时折扣的课程已经详细做了讲解），初始比例这么设置，不代表一直不变哦，

具体数据的表现情况如何，需要通过分时折扣来对应调控。不知道怎么调的可以问我。

第三步，选择趋势主题及推广宝贝

说明：

1、每个计划只能选择1个趋势主题，选择时必须要挑选与自己店铺匹配度高的主图（从市场容量和市场竞争力得分来初步判断）。

2、选择完主题时系统会自动添加自动匹配的宝贝。此时需要挑选（若某个产品不符合要求，可以去掉产品前面对应的√即可取消勾选）

若店铺是新店以及其他原因导致主题没有匹配对应宝贝，可自行添加。单个计划最多可添加30个宝贝。

第四步，创意及出价设置

说明：

1、创意设置默认开启智能创意

2、出价：必须要注意这里是基准出价（系统会以当前的出价为基础值进行±30%的调控来帮助你获取流量），

初次获取流量时是以当前出价下调30%开始，如果拿不到流量则系统会逐渐提价，直到提升到当前出价基础上再上涨30%。

如果还是无法获取流量，系统就会放弃调价。我们在计划中就会看不到任何数据了

3、基准出价可以参考自己当前直通车的平均点击花费来出，也可以直接参考你选择的对应趋势主题包的建议价来出

（每一个主题包都有一个建议价）。控制好预算即可。

到这里，一个趋势明星计划就建立完成了。建立完成后自动会开启投放。由于趋势流量包是系统根据大数据对当前热点的

走势进行预估的，可能存在预估错误的情况（也就是热点走势下降或者一直不变），这样会导致我们的投放数据比较差，

出现这样的情况观察3-5天如果还是这样则可以直接删除当前计划。一定要多测试趋势主题包（就类似测图一样的道理），

只要控制好预算，测试出来一个好的流量包就能提前获取到低价流量。

今天我的分享就到这里了，内容比较多。建议一边看一边操作。如果有看不懂的或者是店铺运营有