本文来自「小道直通车」底层逻辑助力·新品推广

每周更新 · 一篇技术干货

作者 | 小道

编制 | 小道

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【智能拉新人群包】

昨天跟朋友聊天，聊到了关于直通车里的人群溢价的一些事宜，突发奇想，想到了需要跟大家念叨念叨关于【智能拉新】 这个人群包的设置问题，很多朋友的直通车计划也许在最近都遭遇了崩盘现象，什么叫崩盘？其实就是翻车，ppc突然变高，计划突然点击速度下降，点击率突然变低等等这些持续变坏或者很反常的现象就叫做崩盘，也可以称其为翻车！

为什么会出现这样的情况呢？在以前我们开车进行设置人群溢价的时候，绝大多数都会只开智能拉新这个人群包，因为数据很好，无论是点击率还是转化率，但是从去年9月份的更新之后，智能拉新这个人群包的数据发生了削弱，平台将流量分配到来自定义人群上面，导致绝大部分的智能拉新在遇到活动或者直通车“大姨妈”的时候，就会获取不到点击量，更别提转化了。

02

【开还是不开呢？】

这就说的明白，为什么有的老计划，突然会崩盘的现象了，因为老计划一直在开智能拉新人群，靠着智能拉新来维持计划生存，并没有开自定义，或者自定义人群之前有在开，但是溢价比例很低，所以，你就会与智能拉新共存亡，（这里介绍下智能拉新这个人群包的含义：官方解释，是以店铺为基础，对店铺的访客进行分析，并且挖掘出更多的访客，并且扩展更多的潜客）所以这个智能拉新，其实是与自定义人群包有包含和被包含的关系，也许读到这里你会很蒙，不要紧，多读两遍！

智能拉新这个标签大概都明白了什么意思了，那么来说说怎么来判断要不要开这个标签：

这里分两种情况来说，老计划和新计划，新计划里分标品与非标品来说。

如果你是老计划，而且是按照去年的配置方案进行操作的，那么非常不建议你去修正你的人群配置，因为，如果涉及到修正，你肯定会增加你的自定义人群的配置并且设置人群溢价，降低智能拉新，其实这个动作是没有用的，因为，这时候你去加自定义，是很难获取到点击量的。所以继续持续下去就好了，哪里也不要动，如果你是完美主义，那么就开新计划慢慢顶替老计划。或者添加自定义人群 进行一个溢价，不要动智能拉新人群了。

如果你是新计划，标品：

智能拉新就没必要打开了，直接去开自定义人群，3标签进行配置，这样，其实你已经把大部分的人群进行了覆盖，这样开会更加稳定，而且标品，对于通投流量的渴望度并不是很高，所以，只拿关键词流量以及关键词背后人群的流量就够了。

如果你是新计划，非标品：

其实非标品就是大类目，服饰鞋包；那么这时候由于对人群的要求比较大，所以你不单单需要设置自定义人群，而且大类目需要拿到更大的点击量，需要打开智能拉新人群，甚至是喜欢新品访客人群。

当然，到底最终你要不要开智能拉新，这个人群包，完全取决于自身计划，到底有没有出现过崩盘现象，如果没有，可以继续之前的开法，有了，你就需要改变思路了，并不是我说的就是绝对，毕竟....... 电商 没有绝对！！！

最近一直都在讨论智能拉新人群包的升级。。其实我感觉，然并卵！！无非就是将10分成了3份，2分 4分 4分，其实结果还是一样的。

匆忙结尾，感谢阅读！

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