商家开通直通车是为了提升店铺点击率，并将这些点击率转化为购买率，以此才能达到营销造势效果，提升店铺销售业绩，但是直通车投放需要商家具备丰富的营销知识和推广经验，对于缺乏这些要素的商家来说，在使用时难免会出现开了直通车，但数据仍不理想的现象，这时商家该怎么做才能挽回店铺流量呢？

一、直通车人群点击率差的原因

1关键词和图片的质量过低，没有达到足够的吸引宣传效果，即无法激起刺激消费者的购买欲，消费者不愿意点进宝贝详情页面查看。

2商家没有找准受众客户，直通车人群标签没有为商家准确匹配到目标客户。

3受地域、天气等外界因素导致，比如该商品不适合被投放在该地域，或者不适合在该季节气候下销售，这些都会影响直通车点击率。

二、如何提升直通车人群点击率

1优化关键词和主图质量，选择质量水准在行业平均水平以上的关键词和宣传图，进行关键词测试，尽量保留高点击、高转化的关键词和低点击、高转化的关键词，适当提高关键词出价，提高关键词质量得分。

2进行人群标签测试，保留转化数据高的人群标签，并将保留的人群标签进行两两组合，帮助商家精准匹配到目标客户。

3进行充分的市场调查，因地制宜，结合影响产品销量的各种因素进行调整，实时关注产品的市场动态。

三、提升直通车点击率的注意事项

1影响直通车点击率的因素有很多，要综合考虑，通过多种途径优化直通车，此外不要只关注直通车的点击率，最终要将点击率落实到购买率上来。

2如果通过上述办法，直通车点击率仍然无法提高，这时就要从店铺自身问题入手，考虑是不是店铺商品和服务出现了问题，提升产品质量和店铺服务水平，通过综合实力提高店铺业绩。

3建议使用专门的直通车投放软件或者聘请专业人士，协助商家操作，提升直通车点击率，不要盲目投钱，必要时可以选择放弃直通车，选择其他营销推广手段，比如请专业的淘宝客等。

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