前边是助理开的一个新品，开了一段时间后点击率一直上不去，PPC一直也降不下来。让我帮忙看一下。

经过一轮调整，点击率提升至少有50%，随着点击率的上升，质量分大幅提升，点击单价再一段周期后也会答复降低。

质量分上升，质量分从7-8分基本上到了10分、9分，这里人为不干预，可以看到点击率上去之后就非常的稳定。

这里主要调整了以下几个点，来提高计划的点击率。

1、地域精选 精确到市。（店铺订单成交高频率地区，可以通过自己店铺的订单进行筛选，这是最精准的）

2、测试定向人群，定向测试人群100组，重点计划溢价300%，一般计划60%这里具体看情况。（不要添加加购收藏这些老客户，会影响判断）点击率低的人群，直接删掉。留下点击率高，加购收藏好的。

3、4张主图进行测试，轮播展示创意，不然系统展现会偏向其中的1-2张，其他的拿不到展现，影响测试结果。最终挑选点击率最高的图作为车图。（点击率多少合适，高于行业1.5-2倍，可以拉升权重）

4、关键词精准匹配，得到数据后删除点击率偏低的关键词。

5、关键词出价位置要注意，不同类目不同策略，小类目翻页率低的直接20名以上，流量少，不干上去拿不到展现，女装这种大类目慢慢测试，20名开外都可以拿到很多流量，所以这个需要根据自己类目的状况，自己推广的预算，进行调整。

进行调整好后就需要足够的点击量来起权重，测试图片还要进行很多次测试，直到点击率高于行业，才能稳定提升权重。

黑车虽然起来的快但是掉的也快（通过人为去点击自己的直通车，来达到超高的直通车点击率）需要人为不停的去干预，而且会受到处罚。白车是控制好关键数据，一劳永逸。没有什么好或者不好。

直通车的盈亏平衡点，公式是，直通车成交金额/毛利率=X，这里的X和你的ROI持平就是不亏的状态，如果是高于X那么恭喜你你的直通车是盈利状态，可以加大投入。

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