重回“日本制造”，资生堂集团36年来首家本土新工厂落成

11月27日，日本美妆巨头资生堂集团（Shiseido）宣布其位于东京北部栃木县大田原市的全新工厂已建设完毕，将于12月24日全面投入使用，预计将为集团增加产能约1.2亿件。

资生堂为这家新工厂投资了大约350亿日元（约合人民币23亿元）。该工厂也是资生堂集团时隔36年新增的首家本土工厂，未来将主要用于为海内外市场生产中高端护肤品，比如集团旗下 Elixir（怡丽丝尔）品牌本土及海外的产品供应。

2017年初，为迎合中国顾客需求，资生堂将原本位于越南的 Elixir 护肤品生产线搬回了日本。

此外，资生堂集团将继续增建两家新本土工厂，计划总投资1200亿日元（约合人民币78亿元）。这两家新工厂将分别位于大阪和福冈，预计明年下半年大阪工厂便可启用，福冈工厂预计到2022年上半年可投入使用。

资生堂集团首席执行官鱼谷雅彦（Masahiko Uotani）表示：“从战略上来说，我们是在告诉消费者，我们的品牌来自日本，也由日本研发。这逐渐成为我们的一项重要竞争力。”

大田原市市长津久井富雄（Tomio Tsukui）透露，大田原市工厂原址是一片曾用作地震演习的荒地，新工厂的建成为当地创造了1000个新就业岗位。该市长还认为日元贬值为生产回流本土的日企带来了更多利润。

资生堂生产经理直川纪夫（Norio Tadakawa）表示，之所以选址大田原市，是因为该地区周围有高质水资源（也是生产化妆品的基本成分）。

在高度依赖人工的同时，这三家新工厂还都将配备日本最新的生产技术。鱼谷雅彦透露，只要有可能，集团就会引进机器人、人工智能等数字化生产技术。

虽然日本本土人工成本高，但资生堂集团不是近年来唯一一家回归本土生产的日企。2017年，日本化妆品生产商 Kose（高丝）就卖掉了中国工厂，同时扩大日本本土出口量。

GlobalData 的高级创新分析师 Mitsue Konishi 认为，美妆日企将赌注押在高成本、高质量的日本制造产品的策略似乎是可行的。“优质的原料、奢华的配方、美丽的包装和精湛的工艺，再加上日本制造的标签，这样的化妆品在亚洲和西方市场越来越有吸引力，”她说道。

但日兴证券（SMBC Nikko Securities）的分析师 Shima Yamanaka 也指出，鉴于日本人对细节的关注，本土生产的研发和质检花费的时间会更长。比如日本花王集团上周刚推出的全球首款“喷雾式纤维面膜”就是花了10年才最终推向市场的。