这场万人盛会透露出2020年美妆行业哪些新趋势？

越来越多的海内外品牌将淘美妆商友会年度盛典的品牌洽谈会作为其新品的首发阵地。

在1月5-6日淘美妆商友会年度盛典的品牌洽谈会现场，有1000多个全球品牌在这里展示了超5000款新产品和新技术、新工艺，吸引了数以万计的全渠道零售商到此洽谈合作，捕捉行业新商机。

过去的2019年，随着更多海外品牌通过一般贸易进入中国市场，品牌之间的竞争也随之加剧。总体看来，此次参展的不论是欧美品牌，还是日、韩、东南亚及国货美妆，整体更加务实，普遍注重深挖产品力。从各品牌的主推产品看，也透露出美妆行业的一些新趋势。

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护肤品主打“抗老”，彩妆追求好玩、“妆养合一”

中国市场正在引起越来越多海外品牌的重视。2019年，多数进口美妆品牌纷纷从跨境销售转为一般贸易渠道来抢夺国内的美妆用户。多数参展品牌的相关负责人表示，过去一年，明显感到同类品牌增多带来的竞争加剧。

去年，坊间流传“每三个人就有一个敏感肌”的说法，让主打敏感肌修护的护肤品得到迅猛增长。而从此次参展品牌的宣传重点看，新的一年，以“抗老”为卖点的护肤品将占据主流。

以韩国美妆品牌德妃、新西兰护肤品牌COCO BROWNIE为例，为在“抗老”市场占得先机，这两个品牌纷纷推出一整套以抗衰老成分虾青素为主的套系护肤新品。以抢先占领消费者心智，便于品牌在抗老市场突围。

同样的，继原液、精华之后，成为多数品牌主推产品的眼霜也多以“抗老”为卖点。在展会现场，各品牌的眼霜产品大多通过添加肽类抗老成分，或辅以品牌特制按摩仪器，以淡化黑眼圈、抗皱、抚纹为卖点，来抢占眼部护理市场。

以澳大利亚本土护肤品牌CEMOY推出的新品眼霜为例，该产品不仅添加了肽类抗老成分，还配备有小鱼形状的按摩仪，因产品包装酷似飞碟，因此又名“飞碟眼霜”，主打抚纹、抗皱功效。

值得一提的是，面霜类产品也在试图寻找新卖点进行突围。以“EVM全能小银罐面霜”为例，其相关负责人表示，为避开市面上的面霜普遍以产品功效为卖点，EVM的该款面霜产品强调产品肤感，并以抗初老成分加持，在2019第四季度该面霜销售额达到近2500万元。

在护肤品追求功效的同时，隔离霜、妆前乳、粉底液等底妆产品则聚焦肤感轻薄、“妆养合一”。以纽西之谜水凝清润隔离霜为例，其宣称是一款可以打出水的隔离霜，妆感轻透；而以YNM隔离霜为代表的部分产品则将自身卖点聚焦在持妆与养肤两方面。

除此之外，部分彩妆产品也在新潮、有趣、实用方面玩出了新花样。在展会现场，KIKO带来的新产品“双色唇膏”，其产品宣称可8小时不脱妆。

而菲鹿儿的新品“跳跳糖眼影”则因高颜值的色彩搭配，一度吸引了众多现场观众驻足体验。

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局部护理产品走俏，精致护肤成趋势

可以看到，在此次展会现场，以颈霜、磨砂膏、手足膜、蓬蓬粉为代表的局部护理产品占比明显增多，部分品牌也在加码进入这一相对小众的新兴品类市场。

据Fujiko展位负责人介绍，自Fujiko蓬蓬粉2017年进入中国市场后，不仅拓展了淘宝的细分类目，还引来众多品牌竞相效仿。为此，该产品特于2019年8月升级更换产品包装。据该负责人预测，未来，局部护理产品的市场空间将会进一步释放。

中国作为全球面膜第一大市场，尽管面膜品类的发展已经过了高速发展期，但随着消费者精致护肤的需求不断提升，不少品牌也以此为契机推出细分面膜产品。

以VT品牌为例，在其推出“老虎睡眠面膜”之后，此次展会现场还首发推出“绿宝盒”早安面膜。而展会现场也不乏有“祛痘”面膜、“15分钟急救面膜”等，功效更加细分。

值得一提的是，为更加精准触达不同肤质的消费人群，华熙生物旗下米蓓尔品牌还特意打出“分级护肤”的概念。其推出的米蓓尔角质重构保湿乳霜，又细分为针对油敏肌、干敏肌、混合型敏感肌三种肤质可用的三款乳霜产品，以帮助消费者实现精准、精致护肤。

此外，有些品牌还推出有关注到皮肤微生态的产品，而以EVM为代表的部分品牌还将测肤仪器搬到了展会现场，并提出定制化护肤的概念，试图为消费者提供定制护肤的服务。可见，美妆护肤正在朝着高端、精致的方向进阶。