华熙生物郭珈均：内服外养是生物护肤技术的新机会

2018年末，“故宫口红”刷屏爆红，制造“故宫口红”的华熙生物，从幕后到台前，刷爆朋友圈。其真正的主打产品则是玻尿酸（也称“透明质酸”），其中最受大家关注的应用领域就是大家所熟知的“隆鼻针”。

而此前有媒体报道过，中国是目前全球最大的玻尿酸原料产销国，2018年销量占全球市场的86%，华熙生物占领全球市场份额为36%，也就是说全球每卖出10支玻尿酸产品，9支来自中国，其中4支则是来自华熙生物。是当之无愧的领军者。

△华熙生物首席运营官郭珈均

在1月4日淘美妆商友会年度盛典现场，华熙生物首席运营官郭珈均，从生物科技赋能功能护肤的角度分享了护肤品行业的新机会点。

Z世代消费者不但更为理性，而且也掌握了较前几代消费者更丰富的专业知识，因此，在购买美妆产品时寻求信息对称，对功效关注度明显高于70、80年代的消费者。主推成分型产品的爆发也佐证了消费新变化。

成分概念的兴起，催生了三种类型的品牌：成分即卖点型品牌，细分领域的专业品牌，生物科技功能型品牌。但随之产生一些新的消费误区，郭珈均将其总结为三类。

1“成分党”常见的三大误区

误区一，成分一样效果就一样。实际上，在产品成分表里，超过1%的成分是降序排列，低于1%的成分是自由排列。这意味着相同成分表，含量不一定相同，排序不一样，产品效果也会不同。同样的成分，技术和来源不一样，效果也不一样。

误区二，浓度越高功效越好。市场有很多打高浓度概念的产品，但，对皮肤而言，生物活性成分必须在限定范围之内，平衡于有效和安全之间。成分浓度低于最低线，皮肤自身感受不到成分所带来的效果；如果超过上限，产品会对皮肤产生负作用。

第三，成分堆砌不等同于科技含量更高。很多产品宣称添加了多种有效成分，实际并不是成分叠加越多，对皮肤就越好。这要看配方的伍配技术和导入技术。

郭珈均认为，消费者在成分型产品上的三大误区，也给品牌带来了新的机会。“因为消费者在选择新品牌时，通常会遵循‘好看’‘好用’‘安全’三要素，而这三个要素呈降序排列。”

基于此，郭珈均判断，“生物科技护肤可能是未来的发展方向。”

2内服外养会是生物科技的新机会

以敏感肌为例，工作节奏、生活环境、生活习惯等多重因素叠加，导致皮肤敏感几率越来越高。华熙生物研发出一款熙敏修的成分，这是一种小分子低于五千分子量的透明质酸。

数据显示，熙敏修在降低皮肤过敏症状的同时，具备明确修复细胞的能力，能够达到化学成分和植物提取物同样功效，在安全性上却比化学成分或激素更有保障，长期使用也对皮肤也更为友善，不会有依赖风险。类似这样的生物科技产品解决方案更符合消费者需求，也更健康友好。

决定生物科技护肤产品的效果好坏的关键因素就在于真正起效的生物活性物，而人体内本身就拥有生物活性，参与人体的正常生理活动。而这些生物活性物除了应用在皮肤上，调节恢复人体皮肤状态外，通过口服也能对身体起到积极作用。

比如GABA，这是一种本身存在于人体的生物活性物，口服可以起到舒缓神经的作用，欧美、日、韩等地均有添加GABA的功能性食品在售并受到市场的广泛认可。

研发科学家从舒缓神经得到启发，因为肌肉的舒缓可以使得皮肤皱纹得到放松，起到类似肉毒素原理的效果，那么，涂抹GABA则可以起到减少皮肤皱纹的功效，同时不会产生任何副作用。

类似GABA这种，既可以食用也可以用在护肤领域的生物活性物或，品牌在使用这种成分时，消费者的教育成本就会低很多，消费者在选择时也会更容易接受。

郭珈均认为，生物科技是未来护肤品领域建立消费信任的新机会。