日韩疫情蔓延，日韩美妆涨价已成必然？

新冠肺炎疫情正在全球蔓延。尤其是韩国，据韩国中央防疫对策本部通报，3月4日0—16时，韩国新增新冠肺炎确诊病例293例，累计确诊病例已升至5621例。而据日本厚生劳动省4日上午的信息，日本新冠肺炎感染者已达1000人。

受疫情影响，以资生堂、爱茉莉太平洋、爱敬为代表的日韩美妆企业纷纷开启在家办公模式，当地部分化妆品工厂的产能也受此影响有下滑之势。

作为中国化妆品的主要进口国，日韩疫情蔓延不可避免的对其美妆产品在国内的销售产生影响。日韩美妆代购所售商品先后涨价，部分日韩品牌代理商甚至开始计划代理其他国家的美妆品牌。

1

日韩美妆涨价势头渐明显

此前，全日本空输（ANA）曾发布消息称，将全部停飞由日本关西机场起飞的中国航线。连接日本和中国大陆的航班也由发生新冠肺炎疫情前的每周165次往返，减少到每周40次往返，仅为以前的四分之一。

而据韩国《中央日报》近日报道，因新冠肺炎疫情影响，韩国直飞中国的航班数也已缩减至原来的40%。

由此一来，最先感受到“危机”的便是日韩美妆代购。淘美妆商友会从多个代购处了解到，日韩疫情蔓延让他们大多猝不及防。“原想着国内疫情已经过去大半，正常的销售马上要恢复了，没想到疫情又在韩国蔓延，原本订的回国机票也被取消了”。一位至今仍滞留在韩国的美妆代购小静如是说。

而另一位主要从事日本美妆代购的“大锅又来了”店铺掌柜大锅则表示，由于日本的买手多因恐惧疫情不敢出门采货，再加上EMS邮寄速度较慢，所以人肉代购背货的运费每公斤涨了30%。“成本都上来了，现在很多同行都在一点一点的涨价”。

据大锅透露，尽管自己暂时并没有涨价的打算，但她已经开始有意通过淘美妆商友会接触了解通过一般贸易渠道销售的美妆品牌和产品，后续将寻求合作，以实现稳定经营。

此外，主要从事日韩美妆零售的“森蝶爱美肤”店主森蝶表示，日韩免税店内的面膜、防晒等流通产品均已出现在5—40元不等的涨幅。而“挑剔猫”店铺掌柜九九、“吾妆在右”店铺掌柜姜先生则透露，部分日韩化妆品从中间代理商处的进货价已经涨了1%–10%不等。

对此，波罗蜜集团联合创始人许胜表示，由于物流运输迟滞，日韩进口美妆缺货现象明显，加上EMS爆仓发货速度变慢，退款率上升，所以，“日韩美妆的涨价，几乎已经是不可避免的了”。不过许胜同时强调，此番涨价对一般贸易的影响可能较小。

2

品牌总代库存最多可支撑至6月份

事实上，多个日韩美妆品牌国内总代向淘美妆商友会表示，尽管未来日韩进口美妆可能因缺货、断货而迎来涨价风潮，但作为品牌总代理，他们将坚持不涨价原则。

成功孵化了paparecipe春雨、VIVLAS唯兰颂、ROUND LAB柔恩莱等品牌的杭州伸美品牌管理有限公司CEO金星光表示，在这一特殊时期，其公司“将以大量样品及扶持政策与客户一起共渡难关”。

金星光近一步表示，现阶段品牌运转正常，并且早在韩国疫情开始之初，他便提前备货，目前其货品库存可支撑到618大促。

而W.Lab、YNM及Age20’s的中国市场负责人邓寅也表示，“经过前两周的紧急备货，目前其库存至少可坚持到5月份”。尽管邓寅表示其代理产品不会轻易调价，但鉴于韩国品牌方后续是否会停工停产、海关是否能正常清关等因素不可预知，所以，邓寅建议合作商家比以往多备1个半甚至是2个月的货物。

此外，浙江召香品牌管理有限公司总经理章杰称，其产品库存能维持3个月左右，并已针对UNNY、RNW、芭贝拉等品牌的热卖爆款继续追加订单。章杰表示，目前其代理品牌位于韩国的总部办公、生产都在有序进行。不过，由于“近期韩国疫情很严重，工厂产能比以往要延迟一个月左右。”

日本贸易振兴机构（JETRO）相关负责人也表示，由于日本化妆品包装容器所使用的喷嘴、压泵、接管等几乎均为中国生产，所以，日本生产的化妆品也面临着即便在本国已经完成生产，但却会因缺少包装材料而无法上架销售的尴尬。

3

国货美妆或迎发展新机遇

由于疫情存在诸多未知，金星光表示，“如果日韩美妆后续出现断货，这部分缺口很可能会被国货或其他国家美妆品牌所暂时替代。”邓寅则认为，日韩美妆的操作逻辑与中国较为相似，“我对国货很看好，发展势头比较猛。”

章杰深感，国内消费者容易受网红、明星带货影响而转移关注点，“国产美妆品牌会在这次疫情过程中找到新的机会。”章杰还透露，自己在着手调整品牌策略，有意增加新品牌代理业务。但具体会新代理哪个国家的美妆品牌，章杰表示，“还没有确定。”

众所周知，近两年国潮崛起，国货美妆趁势而上，收获了一批消费者的口碑。尽管目前进口美妆的销售依然强势，但多个美妆零售商也向淘美妆商友会表示，年轻消费者对品牌的忠诚度逐渐降低。总的来说，大家对护肤品牌的忠诚度普遍高于彩妆，而在彩妆的细分品类中，眉笔、眼线笔等笔类产品的品牌忠诚度又高于口红、眼影盘等。

就国货美妆而言，挑剔猫店铺掌柜九九根据自己多年的零售经验总结表示，“消费者通常喜欢既要功效好，还要性价比高的国货产品”。而森蝶爱美肤店主森蝶则直言，在消费者无日韩美妆可选而改变购买策略时，“国产‘医美’类产品会成为消费者的首选。”

事实上，新一代消费者的消费需求愈发个性化，他们普遍对美妆产品的品质、审美提出了更高要求。HELIUS赫丽尔斯品牌创始人桑贤超对此深有体会，表示“消费者更愿意选择与自身性格和调性相匹配的品牌，这也对于不论是日韩、欧美品牌还是国内的自主品牌都提出了更高要求。”

可以说，在全球新冠肺炎肆虐的当下，疫情给日韩、国货美妆带来的影响和机会都是同等的。考验的是，在面对这场重大突发事件时，美妆产业链上下游各方的应变能力。