疫情期间店铺直通车可以测款吗

受疫情的影响，大部分市场、档口、工厂处于停工状态，供应链的停摆导致很多商家目前的货品极度不稳定，做市场货的同学不确定档口的复工时间也就不能确定档口的货品备货情况，自有供应链的店铺不确定工厂的复工时间所以不确定货品的出货周期。货品的不确定性部分店铺现阶段处于暂停状态，那么在这种情况下我们可以做哪些工作为疫情结束店铺的运营做好准备呢？

首先我们能做的工作就是测款，很多同学都会有疑惑，如果货品都具备不确定性，我们测款的意义是什么？虽然我们现阶段没有货甚至不确定货品的出货周期，但是我们测款目的本来就是为了能够拿到款式的数据给我们后续提供一个依据，以下通过一个实例给大家分享在现阶段店铺店铺测款以及店铺测款的数据情况。

这是一家全新的店铺，在2019年年底店铺陆续上架2批2020年新款，目的就是为了能够提前为2020年春季产品线做准备，这里有很多同学有疑惑，如果我没有2020年的春节产品线我应该怎么办呢？如果没有2020的新款产品线的同学，不管是男装、女装、男鞋、女鞋、童装，你们手上一定会有2019年的秋季产品，可以用2019的秋季产品线代替2020年春节产品线，在非标品类目会有春季和秋季产品线同步的情况，即使你做的是档口货，档口也会有2019年的秋季产品线的图片，只是现阶段没有货而已。

那么是如何做测款计划呢？我的测款计划是三计划布局，多关键词的方式，如下图所示

店铺目前需要测试的共计是36个产品，三个计划里面每个计划布局同样的36个产品，每个计划的关键词不重复。

这样的目的是能够获取更多的流量入口，每个计划用分时折扣来调整保证每天有100个基础测款流量，通过7-10天的数据测试，最终出来1个引流能力非常强的款式 ，用这个单品提高计划权重，通过分时折扣的方式逐步降低计划的出价，点击单价从刚刚开始的1.5元降低到现在的0.6元。

按照目前的数据情况，应该可以陆续出2-3个好款，PPC可以压低到5毛以下，按照这个类目的UV价值和毛利率，能够做到5毛以下的引流成本已经非常安全。

目前的情况是这个单品的点击率高具备非常强的引流能力，通过对这个单品的收藏加购比分析，具备爆款的潜质，只是现阶段受到货品的影响转化率和UV价值非常差。现阶段档口没有开门也发不了货，也不确定档口是否有货，这个问题怎么解决呢？如果档口开门有货就正常发货，如果档口开门发现这个货品没有货，也不打算做货，这种就可以自己下单做货，不用担心这种产品做货的风险问题，点击率高这个款式也就具备引流能力，收藏加购高这个款式就基本具备爆款潜质，只要货品本身和运营能力不要出现大的问题，首批订单基本是可以消化掉。

所以在现阶段的这种情况，我们可以根据现有的产品我们提前做好测款的工作，等疫情结束之后我们根据供应链的情况，在决定我们后续的运营方向，提前准备好店铺的测款工作，为后续的店铺运营做好准备，等你手上有3-5个优质的引流款，作为后续店铺的快速启动，这个是非常有必要的。