淘宝超级推荐直播合约保量-直播推广CPC资源位融合

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淘宝超级推荐直播合约保量-直播推广CPC资源位融合

作者：鱼摆摆 2020-07-16 12:33

一、业务背景

直播推广场景中，为降低商家将内容投放到多个资源位的操作成本，现针对直播PID进行融合，将直播推广中的多个资源位整合打包，且可支持同时投放多个资源位，提升投放效率！

二、功能介绍

将原有的直播推广资源位整合打包为"猜你喜欢/微淘/直播广场流量包"，客户创建一个计划（一个单元），可同时投放至多个资源位（猜你喜欢、微淘、直播广场）；

注意：

1、超级推荐BP直播推广资源位中原有的猜你喜欢调整为猜你喜欢/微淘/直播广场流量包，客户无法再单投猜你喜欢资源位！

2、仅微淘/直播广场流量包支持CPM的投放形式，猜你喜欢/微淘/直播广场流量包与猜你喜欢-特快号均为CPC投放形式。

三、时间节奏

上线时间：12.16开发上线，进入灰度测试，灰度观察客户使用无问题后全量开放

四、相关规则梳理

PID融合——分资源位、创意类型的规则梳理

出价方式	业务线	场景	单元（主体）	基础资源包	溢价资源包	创意	备注
CPM	直播	自定义	直播间（有浮现权）	直播广场+微淘	直播广场，微淘	生成微淘创意，生成直播广场创意
	直播	自定义	直播间（没有有浮现权）	直播广场+微淘	微淘	生成微淘创意，不生成直播广场创意	线上是直接不能选择推广
	图文	自定义	淘积木	/	/	/	选择投放主题的浮层不展示该tab
			图文、图文(V任务）	微淘	微淘	生成创意
			短视频、短视频(V任务）	微淘	微淘	生成创意	短视频链接用哇哦视频链接（已与微淘产品确认，微淘短视频已经全部更新为哇哦视频的二跳形式）
			店铺微淘	/	/	/	选择投放主题的浮层不展示该tab
CPC	直播	自定义	直播间（有浮现权）	首猜+直播广场+微淘	首猜，直播广场，微淘	生成直播广场、微淘创意，客户可以制作首猜创意
	直播	自定义	直播间（没有有浮现权）	首猜+直播广场+微淘	首猜，微淘	生成微淘创意，客户可以制作首猜创意	线上是溢价资源位没有微淘了，不生成微淘创意了
	图文	自定义	淘积木	首猜+微淘	首猜	客户可以制作首猜创意
			图文、图文(V任务）	首猜+微淘	首猜，微淘	生成微淘创意，不生成直播广场创意，客户可以制作首猜创意
			短视频、短视频(V任务）	首猜+微淘	首猜，微淘	生成微淘创意，不生成直播广场创意，客户可以制作首猜创意
			店铺微淘	首猜+微淘	首猜	客户可以制作首猜创意
CPC	直播	增加观看场景	直播间（有浮现权）	首猜+直播广场+微淘	首猜，直播广场，微淘	生成直播广场、微淘创意，客户可以制作首猜创意
		增加观看场景	直播间（没有有浮现权）	首猜+直播广场+微淘	首猜，微淘	生成微淘创意，不生成直播广场创意，客户可以制作首猜创意	线上是溢价资源位没有微淘了，不生成微淘创意了
		特快号	直播间（有浮现权）	首猜	首猜	客户可以制作首猜创意
		特快号	直播间（没有有浮现权）	首猜	首猜	客户可以制作首猜创意
		快捷投放	直播间（有浮现权）	首猜+直播广场+微淘	首猜，直播广场，微淘	生成直播广场、微淘创意，客户可以制作首猜创意
		快捷投放	直播间（没有有浮现权）	首猜+直播广场+微淘	首猜，微淘	生成微淘创意，不生成直播广场创意，客户可以制作首猜创意	线上是溢价资源位没有微淘了，不生成微淘创意了
		无线极简版	直播间（有浮现权）	首猜+直播广场+微淘	首猜，直播广场，微淘	生成直播广场、微淘创意，客户可以制作首猜创意
		无线极简版	直播间（没有有浮现权）	首猜+直播广场+微淘	首猜，微淘	生成微淘创意，不生成直播广场创意，客户可以制作首猜创意	线上是溢价资源位没有微淘了，不生成微淘创意了
	图文	特快号	淘积木	首猜	首猜	客户可以制作首猜创意
			图文、图文(V任务）	首猜	首猜	客户可以制作首猜创意
			短视频、短视频(V任务）	首猜	首猜	客户可以制作首猜创意
			店铺微淘	首猜	首猜	客户可以制作首猜创意
		智能投放	淘积木	首猜	首猜	客户可以制作首猜创意