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淘宝超级推荐直播保量自助版操作手册(内测)
作者:鱼摆摆 2020-02-29 17:43一、直播保量介绍
随着直播推广受到越来越多客户的重视,如何为为直播间带来更多的流量则是困扰很多客户的难题。为解决客户直播推广拿量问题,超级推荐针对直播推广上线直播保量计划——通过直播保量计划,客户可以根据自己的需求,自由选择希望获得的确定性的曝光量,更好为为直播间引流吸粉。
二、直播保量的优势
1、直播间曝光保证:避免大盘流量竞争导致的计划没量问题,保证直播间获得足够曝光;
2、流量成本可控:可以根据需求自定义设置曝光量,成本可控;
3、自助操作简单快捷:可以在超级推荐后台和竞价计划一样可自由进行操作,上手简单。
三、直播保量流程
四、超级推荐后台计划创建讲解
注意:由于直播保量计划需要提前盘量,所以建议第二天的计划在前1天22点前设置好,否则计划可能无法正常投放
1、登陆超级推荐后台:tuijian.taobao.com
点击新建推广计划,选择直播流程保障,新建直播保量计划
2、设置计划
2.1 保量场景
直播保量计划的保量类型为展现
侧重人群为必选项,您可以通过达摩盘进行创建此次直播的核心目标人群,在达摩盘中创建好人群包,并推送到超级推荐后台,即可。
2.2 基本信息
客户可以根据自己的直播开播时间设置投放日期并选择投放时间段(为了保证计划正常投放,时间段选择不得少于3小时);
商品id:建议填写,可以填写和直播间、投放创意最相关的商品id,系统将用它帮你优化点击率;
目标展现量:即本次直播保量计划希望获得PV量;
(如何查找商品id,点击您的宝贝,在浏览器链接中打开,应是这样一串链接:item.taobal.com/item.html?id=12345678&ali_trackid=xxxxxxxxx),其中id=12345678,等号后面的这一串数字,就是您的商品id。
填写完目标展现量之后点击生成报价,系统将会自动根据您选择的人群包、时间、目标展现量自动算出此次投放所需的保量金额及千次展现成本,您可以根据自己的预算情况调整目标展现量,但是,调整完之后需要再次点击生成报价!!
注意:账户余额建议要大于保量金额,否则直播保量计划无法正常创建
3、设置单元
支持直播间及V任务合作直播间,已结束或已删除的直播间不支持投放
4、添加创意
目前直播保量计划支持商品创意卡片、长图创意卡片两种投放形式,您可以根据自己的投放类型选择最适合的创意形式;
为了尽可能提高直播保量计划效果,建议可以选择多创意素材投放,创意内容上可以参考历史点击效果比较好的创意样式。
商品创意卡片可以直接关联多个商品,生成的创意样式采用商品主主图,通过人货匹配千人千面展现,针对性更强!
长图创意卡片吸睛能力更强,适合结合明星/红人的粉丝效应,提高消费者兴趣!
4、签订合同
完成以上步骤后,需要进行合同签订,签订后计划创意仍可以修改,但是保量PV及保量金额不允许修改,同时不支持客户撤单
5、合同签订完成后计划创建成功
此阶段需要注意直播保量计划的创意审核状态,若审核被拒绝,请及时跟进提醒进行修改,以免影响计划正常投放
四、投放案例
五、F&Q
1、想要投放直播保量,如何申请开通白名单?
目前直播保量为邀约制,暂不接受申请。
如果您预算充足且确认会投放,您可以在钉钉群中与超级推荐小二沟通,小二将会根据情况决定是否开通白名单
直播推广钉钉群【23139223】
2、创建计划需要提前多久?
您需提前一天创建完计划;其次,如果您想在明天投放,则需要在今天晚上10点前完成计划创建。
3、计划创建完成之后,显示“合约未生效”,说明什么?
说明计划创建完成,正在等待后续的锁量和扣费,您需要等一会儿再看下后台。
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