大家好，最近太忙了，今天晚上终于有闲散时间来写文章，今天给大家分享一波干货！抓紧时间学习起来吧。

有电商设计经验的小伙伴们都知道，电商详情页的设计实际上就是一个“翻译”的工作，运营们用语言对产品进行描述，而我们设计师的工作就是要将这些文字翻译成另外一种视觉语言，当然，这种视觉语言是以图片为主。

有一句话说的好，叫“一图胜千言”，就是说图像化的信息传播效率远远超过纯文字语言。那是不是什么图都能胜过“千言”？这就不一定的了，如果设计师“翻译”的不好，就有可能导致信息杂乱，甚至是丢失。

小编我今天就这次文章给大家讲讲，电商设计中，我们常用哪些招式可以更直接、精准的表达出产品的卖点，让你做的详情页能够瞬间“征服”运营经理们！

卖点可视化

卖点可视化是电商设计中最基础，也是最重要的一招，掌握了这一招基本可以从事电商设计工作。那什么叫做可视化呢？就是尽量的将文字转化为图像，用视觉化的方式来表达产品的卖点。

文字是抽象的，它需要经过人的大脑处理才能形成心理上的感受，而视觉是直观的，无需思考。所以右边的两张图片会比左边的图片更有快的感觉。

给大家一个真实电商详情页的案例来对比看：

先不讲两张图片视觉效果，单从产品卖点的表达上面来看，显然右面的图片让人感觉更加“劲爆低音”

在电商设计中，我们经常会遇到各种的抽象概念，如何将这些抽象的概念视觉化，这就体现了一个设计师的设计能力。

给大家看一些使用体验：

舒适透气、快，这些都是卖家使用过程中产生的心理感受和物理体验，原本只有拿在手里的实物才能感受的到，这也是电商的致命缺陷，因此我们设计师在做详情页设计的时候，需要将买家感受不到的点通过视觉化的语言表达出来，甚至是无限放大这种感受。

产品工作状态：

同样的道理，产品工作状态本身买家是看不到的，文字描述也不够直观，为了让买家更强烈的感受到产品的特性，我们就需要通过可视化的方式来表达出来。

下面，我们通过实操一个案例来讲解：

这次我们的产品是尿不湿，要突出产品的卖点：“轻柔触感”。

先把图片抠出来，大致的排一下产品文案。

通过对画面元素的细致化，我们得到下面图片。

一个一般的设计如果只按部就班的设计，设计到这一步可能就结束了，毕竟从视觉上看没有任何的问题。

但我们今天就继续深入分析，好好的想一想，看一看，生活中还有哪些元素可以表达出轻柔的感觉呢？

我们都能想到这些东西，结合纸尿布和婴儿这两个主体，我们基本上就可以将目光锁定在云朵和棉花上面了，今天我们以棉花来体现尿不湿“轻柔”的卖点。

在图片底部放一块大棉花托住婴儿：

处理一下棉花和小朋友前后的关系，让小朋友和棉花结合的更加合理。

然后再简单的排版一下文案就OK了！

我们来对比优化前后的效果：

是不是左边的图片比右边的更加直观体现轻柔啊！

巧用参照物

这一招，类似于语言系统中的“比喻”手法。

比方说，你要表示一个产品尺寸是30mm，你可以用数字来标出来，也可以用一个一元硬币来体现。30mm具体有多大，很多人都没有概念，就算是知道也需要想一想，但是用硬币来表达就不同了，所有的人都不用想就知道它有多大。

所以，用硬币来作为30mm的参照物就是一种可视化更高的表达形式。

如果你想要告诉买家你的产品有多大，最好的办法不是用具体的数字来表达，而是用我们日常熟悉的物品来作为参照物。

有时候买家根本就不想了解具体的数字，只是想了解大概的尺寸，参照物最能体现这一点，下面来个案例看一下：

手的引入，即让买家更加直观的感受到了锅的大小，也让整个海报有了吃火锅的氛围。

所以不只是大小可以用来参照，一些抽象的“感受”，我们也可以用作参照物来体现产品的卖点。

左面的图片，会让人疑惑，到底要用多大的力气才能把海绵压缩成这样，而右面的图片加了一个鸡蛋就很好的解决了这个疑惑。

下面我们来一个实操案例：

设计主题：笔记本体现薄

ok，先扣好商品图，摆放好位置和控制好大小比例。

给背景设计一个偏金属质感的蓝灰色，做一个光影渐变，再调整一下产品的颜色和阴影，这样整个画面基调算是处理好了。

然后再排版需要的文案。

画面中，我们用文案的数值来体现厚度，但是8.69mm不够直观，因此我们需要引入参照物来让买家感受它真正的厚度。

最后画面中加了一支笔，这支笔看似无意，但它却很好的给买家暗示，对8.69mm没概念不要紧，知道它跟这支笔差不多就OK了。

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