点击率如何变高

言简意赅的说，要想点击率高，70%靠图片，30%靠操作，也就是养分。测图，是通过脑力劳动，来寻找优质创意，创造点击率；养分，是通过体力劳动，来选择点击率高的流量，例如高价卡位，就是典型的养分操作。

一张车图的诞生过程

车图的诞生是一个完整的链条，涉及到方方面面，通常来说：

车图诞生步骤

第一步，运营对车手说，我需要推这个产品，这是一切动机的源头；

第二步，车手和运营一起讨论产品的卖点，竞品的特点；

第三步，车手确定卖点之后，去和设计师沟通，如何表达产品的特性；

第四步，设计师构思需要怎样的表达，然后去和摄影师沟通需要怎么样的图；

第五步，摄影师构思产品的摆列方式，然后按车图的特点来拍摄；

第六步，摄影师将图片交给设计师，设计师进行修图，调色加色块，加元素等；

第七步，设计师再根据车手和运营提交的促销文案，在图上添加。

测图过程

对于测图来说，其实就是一个产品->卖点->表达->摆设的过程。

对于产品来说，一定要有不同的想法，福特曾经讲过：“如果我最初问消费者他们想要什么，他们会告诉我要一匹更快的马。”但是福特想法不同，他想着能不能有一个四个轮子的机器来替代马，所以才能划时代的推出汽车这种机器，不停改进直到今天。再比如说共享单车，能够成功从根源上来讲是因为重新定义了我们应该如何拥有一辆自行车；另外一方面需要寻找市场差异，不断在细分得市场中寻找空白，比如汽车，可以分为轿跑、商务、SUV等等类型，SUV又细分为城市SUV和越野SUV，一直不断细化。

从卖点方向来讲，首先我们需要了解产品属性，能够列出一个完整地产品属性列表；其次我们需要了解行业和竞品，能够列出行业竞品的产品属性列表，如果你有的产品属性同行竞品都有，那就不是一个好的卖点，通过对比提炼出我们产品的卖点；然后我们需要了解消费者，卖家思维和买家思维不同，卖家的思维一直都是理性，但是买家往往比较感性，所以我们提炼卖点时候必须左右脑齐备；下一步我们要寻找产品的差异化，如果实在找不到差异化，就使劲细分行业产品，如果产品上实在没有差异化，就从心里需求上寻找，比如说喜力啤酒，常年赞助欧冠，所以近几年来感觉喜力啤酒已经跟欧冠融为一体，营造出一种看球的时候就应该喝一罐喜力啤酒的氛围，再比如说哈啤，一直宣传的就是一起哈啤，从来不讲啤酒的口感，因为口感基本是没有什么大的差别，这两种就是很好的从心理需求上的差异化营销；最后确定卖点，开始宣传。

谈到表达，我们需要对卖点进行理解，思考如何用图像来讲一个故事。摆放好商品，选定搭配元素包括颜色、搭配、图案、小元素等；选好陈列风格，比如衣服，可以选择挂拍、摆列、模特、街拍、橱窗等等。接下来就是进行拍摄，摄影主要是角度的艺术和光的艺术，一个好的车图，一定是图片配上文案，所以构图上也要给文字留下空间。拍摄完毕就要开始修图，修图最主要的是以二次创作的视角，加上更多的修饰元素，然后结合卖点进行调色，截取图，注意元素一定要契合卖点。最后加上一些促销信息，比如顺丰包邮，买二送一之类的信息，这样一整套下来，一个车图就诞生了。

操作手法提升点击率

操作手法也可以提升点击率，测图一般来讲就是先上4张创意图，测了两天之后，去掉点击率低的两张，换上两张新的创意图，再测两天，去掉点击率低的两款，再添加两款新的创意图，测试三天，选择点击率最高的一款创意就是我们最终的图片；养分的操作手法上一篇文章已经讲过了，感兴趣的朋友们可以点击下方链接查看一下。

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