方便大家更快速的了解直通车，给大家总结了一下规律和方法，大家耐心的看下去。

一、直通车点击率低原因有哪些？

1、测试图：看一下关键词的创意分数，没有满分就是创意图有问题，重新测一张好图，不然长期这样也会影响质量分。

2、关键词：店铺层级低的话不适合使用广泛词，会给店铺带来垃圾展现，影响点击率，直接删掉添加新的关键词。

3、提前下线：每个类目浏览高峰期不一样，可以参考实时数据得到重点投放时间，提前下线的话，容易错过类目高点击率时间段。

4、人群精准度：不论是自定义人群还是系统推荐的，只要是符合产品定位的都可以做投放，但不精准流量太多时也会影响点击率。

为了避免和正常推广的产品相互影响，影响原来计划的权重，最好是创意图和关键词都重新建立计划。

二、直通车提前下线怎么办？

产品到了旺季以后，流量增加，推广费用一直增加也不能拯救提前下线。

想要优化这个问题，想要知道产品在什么阶段，是要提高日限额还是提高转化率方面优化。

1、ROI高

当每天的日限额都可以高于同行，这样就可以增加日限额，增加进店访客，尤其是上升期产品，不能让流量断层，做数据最怕数据下滑。

2、ROI低

如果推广时推广低于同行时，就不要增加限额了，先优化进店访客，降低ppc。

提前下线会波动整体流量，ppc也比平时高，最影响权重的是直通车断断续续的开。

三、标准计划和智能计划选哪个？

1、标准计划：商家自主设置，可操作性强，不论是提高转化还是访客都可以达到目的。

2、智能计划：大部分是系统推荐，适合新手使用，可以当成辅助工具使用。

想测款的话，建议两个计划一起建立。

智能可以找到标准计划没有找到的关键词，智能最核心功能就是找到标准里没有的词。

把智能计划数据好的关键词也可以加到标准计划中，形成互补。

智能计划测款速度很快，可以快速找到好的款式做主推，但是智能计划效果因人而异。

四、怎么找到合适的关键词？

关键词表现方式有两种，一个是搜索展现，另一个是通过推荐产品。

这些品有自己的关键词，一般是系统抓取，自身流量很大，提升空间很大。

1、搜索词：在搜索框里搜索关键词的时候会展示一系列搜索词，每个搜索词展现的是不同类型产品，主要卖点也不一样。

买家在一段时间里多次搜索这个产品词，系统就会推荐不同的关键词。

帮助买家找到合适的搜索词，这种类型词有测试的意义。

2、全网热榜：这里是按话题度排名展现，展现第一的是直通车产品。

最上面也有相连的推荐关键词，是平台综合标题抓取的关键词。

这类型的关键词竞争力低，上升空间大，波动也大，使用于同类型产品上升时使用。

3、相关词推荐：在流量解析里可以查到搜索后的推荐关键词。

推荐搜索的词相关性较高，整理好并且看一下是否可以使用。

系统推荐、延伸词、行业热搜词和竞店成交词部分有参考意义，但是不能全部拿过来使用。

五、怎么提高店铺人群精准度？

人群标签越来越被重视，因为它对猜你喜欢流量影响很大。昨天也有介绍怎么打造店铺和产品人群标签，有需要的可以看一下。

六、为什么访客突然下滑？

1、市场行情：首先看一下行业市场行情，当整体下滑时就是正常的，当只有你下滑时，检查具体是哪个入口下滑了，做好优化。

2、产品周期：产品有推广周期，一款产品不会一直走高，转化下降，流量自然减少。

3、活动：大型活动就是争夺流量的战争，为了拿排名就会提高出价，这个时候可以提高人群溢价，提高精准人群展现。

4、违规：在体检中心里查看一下店铺有没有违规和降权通知。

有时候刷单也会隐形降权，重复异地登陆也会导致直通车下线。

今天的文章就分享到这里，还有很多没有分享，直通车逻辑简单但是使用起来不简单。只要的就是围绕那几个方面优化准没问题。

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