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丁磊:网易电商业务营收有望超过游戏,你如何看评价「网易严选」?
栏目:电商人物 时间:2019-04-16 14:46
在提出用电商“再造一个网易”的计划之后,网易的电商战略开始加速推进。
网易董事局主席丁磊在接受采访时预计,未来网易电商业务的营收有望超过游戏,但是利润率仍然会是游戏排在第一位。
梳理网易今年前两个季度的财报发现,“网易邮箱、电商及其他业务”的营收和在线游戏营收差距已经从第一季度的82亿人民币缩至第二季度的60亿人民币。你如何评价「网易严选」这款产品?
丁磊:网易电商业务营收有望超过游戏,你如何看评价「网易严选」?
丁磊:网易电商业务营收有望超过游戏,你如何看评价「网易严选」?
[ 标签:网易电商业务 ]
网传“网易出口 ,必属精品”说明网易大多的产品还是不错的。在网易上买过几个东西,挺好的。严选上的东西淘宝上基本都有(你发较多时间找的话),严选主要帮你省时然后买到不错的产品 。但并不意味着你能用200块买到500的东西。事实上,你花了多少钱,就只能买到多少钱的东西。ps消费在500左右的网易严选用户。
首先要明白,网易严选是典型的品牌电商,而作为品牌电商的核心是在商品而非电商,借着品牌背书和消费升级的概念,严选模式获得了巨大的成功,但是品类的推广和质量的把控等后续问题会成为严选巨大的考验。在流量红利即将退化的今日,严选从网易邮箱导入的粉丝群体也基本耗尽,未来的增长点除了靠缓慢的拉新、高昂的广告和降低毛利等方式之外,只剩下自主研发产品来提升品牌调性了,但是产品研发期可比从大牌代工厂直接选品要来得慢得多,所以严选很可能会进入诞生后的第一个瓶颈期。所以要凭借电商业务再造一个网易,平台电商网易考拉可能要更为讨巧一些,而要让电商业务超越游戏,除非是网易游戏真的做不下去了。
网易严选是电商界的一匹黑马,在当时大佬云集的电商市场中,丁磊仍然靠自己独到的角度,开辟了一条全新的精品电商的道路,从而推出的网易严选也确实表现优异,迅速的在电商市场占据可一席之地。其后发展更是不俗,17年的财报中已经成了网易的第二大营收主力。由此我们可以侧面看出丁磊对网易严选的重视,按照这个势头,网易严选在电商市场的发展还是大有看头的。
首先说下网易严选的模式,网易找知名品牌的代工厂或者供应商,生产一些和知名品牌的产品比较相似的产品,在网易严选上售卖,销售页面上写着xxx同款或者同厂之类的宣传语,但是价格比xxx便宜一些。对消费者来说,低价买同款好货,这就是网易严选的核心竞争力。举个例子,某代工厂生产耐克的鞋,在耐克订单结束后,如果继续生产鞋贴耐克的牌子来卖,就是假货。如果代工厂自己做个小品牌,知名度不高,成本又高,很难卖出去。如果放到网易严选去卖,由大企业网易对质量背书,价格适中就能卖出去。这个模式存在灰色的地带,产品除了生产,还有研发和设计,研发和设计一般都是由品牌方完成的,代工厂直接拿来用,确实存在一定的争议。今年有个小公司最生活毛巾和网易严选撕过,大品牌公司估计还没重视网易严选的威胁,后边如果有大量客户选择网易严选,估计这方面的诉讼也会有了。从个人倾向来说,我希望广大老百姓能买到物美价廉的商品,希望网易严选这种模式做大。但从商业逻辑上来讲,网易严选面临着知识产权之类的法律风险,能否成功度过或者转型,我也不好说。如果大家都这样取巧,奉行拿来主义,谁还来继续投入研发设计?
收入超过游戏没难度,利润率才是重点;不管是不是消费的新升级,京东阿里树立的壁垒,竞争壁垒已经很高了,你可以做很高的营收,但是你赚不到钱,所以被迫还是要退出这个市场。现在因为阿里巴巴和京东,对于,电子商务的垄断,不管你是谁,你的营收有多少,总之是赚不到钱的,商家赚不到钱,中小的卖家赚不到钱,买家是可以享受这个优惠,这是一种市场格局,持续下去就会让所有的平台度日如年,然后最终形成阿里和京东独霸天下的格局。
网易严选在2016年4月正式上线,在仅仅一年多的时间里,变成了电商界的“黑马”。