关键词广泛匹配好还是精准匹配好

主要讲解关于匹配方式的运用场景

经常有商家会问，直通车关键词是开精准好还是开广泛好呢，其实是没有定性的概念，没有固定标准，根据店铺数据情况来操作，我们先来看下两种匹配方式的定义是什么？

广泛匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，是最宽泛的匹配方式，也是默认的匹配方式。系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。

精准匹配：匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件，用于精确严格的匹配限制。使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。

那么我们了解了定义以后，初步的就大概知道怎么用了，我可以给大家一个口诀：“大词精准，小词广泛”在一个就是：“小类目精准为主，大类目广泛为先”；有了口诀我们操作的过程中就可以得心应手了，直接在后面操作过程中套用就可以了。

我们先来看看“大词精准，小词广泛”“小类目精准为主，大类目广泛为先”结合起来运用，大词流量大，点击率低，不精准，小词流量小，点击率高，精准，各有利弊，如果经常操作直通车的掌柜相信都非常的清楚，那么我们在操作的过程中，如果遇到大词的时候基本上都是会选择使用精准匹配，当然也是要看情况，如果说是大类目的话没有太多关键词，小词流量又很小，那么这个时候大词不能全部设置精准匹配，否则拿不到流量，也就是说大类目里面小词为主，大词为辅，小词广泛，大词精准，如果是小类目的话大词为主，小词为辅，基本都是广泛匹配，当然可以针对特别大的词设置广泛匹配，以及宝贝的成长阶段来选择匹配方式，在一个就是根据自己的预算，总之如果预算不是很多，宝贝在新品期，想要更精准的流量的时候可以选择精准匹配；如果预算很多，宝贝处在中期打爆款阶段，想多获取大流量，这个时候可以选择性的考虑使用广泛匹配多一些，后期爆款收尾阶段收割的时候也可以改为精准匹配，做高投产。如果预算不多，并且想要拉流量，可以选择一些稍微精准的词，大词加小词搭配使用，选择广泛匹配即可。

有的商家可能会说广泛匹配PPC很低，流量大，这个是对的 但是你要想下你最终的目的是为了什么，是打爆款？是拉流量？是降低PPC？是做投产？想先明白你的目的是什么才好方便下手操作。具体的操作可以根据你的目的来选择相对应的匹配方式；

1.测图测款，（广泛）
2.上分，（精准）
3.冲量，（广泛）
4.ROI（精准）
5.低价引流，（广泛）
以上集中场景是我们平时操作过程中使用比较多的，大家可以根据自己当下的目的来选择相对应的匹配方式，具体还是要参考当时的数据来变通。