热闹的O2O，高补贴后裁员大潮开始

导读语

如今红红火火的O2O企业，上半年拼谁补贴高，下半年拼谁裁员更快，比如：嘟嘟美甲、58到家美甲、功夫熊等O2O都传出要裁员的消息……

烧钱大战后，迎来裁员大潮

烧钱大战的O2O企业也越来越不好过。比如：在8月份，上海一家连锁餐厅生意非常棒，通过团购非常优惠，菜单一份接近70块的披萨通过团购让利9块就能买到，成为每桌必点的一款热销品。在百度外卖还推出了半价的优惠，上桌和点单率可达到70%-80%，面对高客流表面上的火爆，除了大量的成交量外，其实啥都没有，消费者都是冲着高补贴的团购而来，并没有真正带动其他的消费收入来源。

团购做为O2O最早模式之一，在其发展第5个年头的时候始终没有找到最合适的发展之路，团购领域的标志性企业：美团已经陷入了孤军一入，一方面有媒体披露：美团新一轮的融资已经发展到后期，整体融资已经达到15-20亿之间，该轮融资之后美团估计超过百亿美元，另一方面有消息称：美团估值从115亿美元降至100亿美元。

再看美甲，烧钱半年就撑不住了，58到家美甲海量聘请美甲师，半年不到许多美甲师就已经离开，时间虽然自由，收入也不错，但始终难以长期做下去，对O2O企业来说只能壮士断腕。

再看按摩，功夫熊是一个O2O推拿平台，主要提供按摩等上门中医理疗服务。功夫熊上线于2014年10月，有微信服务号和App两个下单渠道。2014年10月功夫熊获得险峰华兴数百万元天使投资，2014年11月获得祥峰投资数百万美元A轮融资。目前，功夫熊通过四轮收购5家上门O2O平台，包括推推邦、松明屋、点秋香、熊猫家和美美雅。功夫熊借此将服务范围覆盖到北京、上海、广州、深圳、杭州、西安和成都地区。

功夫熊出现讨薪事件，数名技师拉起横幅，上书“功夫熊还我血汗钱”，向功夫熊讨债。之前的功夫熊签约起就正常发工资，但从7月份就开始拖欠工资，而ceo王润开始回应讨薪事件：因品控问题而取消补贴，功夫熊的支付系统在微信平台进行，不支持技师现金结算，现金流在功夫熊沉淀，保证服务价格透明；技师服务收入功夫熊不会抽成，全部返还技师，保证技师的薪水。

O2O将重新洗牌

靠烧钱抢占市场，狂圈用户似乎成了O2O行业的默认必经之路，靠高补贴的成交量并没有带来忠实的客户。高效增长之后成为了更快速的下滑，据报道，随着资本市场逐渐回归理性，很多O2O公司都不再盲目烧钱了，冷却下来的O2O模式将迎来一次重新洗牌在所难免。

只有如此，这个行业才能真正回归商业本质，迎来真正的O2O发展的春天。

留下的思考

O2O靠烧钱带来的流量和客户并不会创造商业价值，也很难让企业健康发展，在O2O大环境影响下，年底前将进入更深入的整合，一大批O2O企业将会退出市场，留下的O2O企业回归理性，良性的市场竞争。

倒下的O2O企业裁员大潮正在持续着，都将回归商业本质，回归市场的正常生态，特别是在打车、洗车领域的O2O企业，高补贴烧钱，放纵了用户，一旦哪天补贴没了，成交量将会直线下降，都将面临新一轮的洗牌。