【超级干货】店铺视觉助力冲刺双十一

今天和大家分享的内容是——店铺视觉助力冲刺双十一

主要从以下三个方面和大家讲关于双十一店铺视觉的设计

1. 视觉的重要性

2. 流量引擎——相关页面（在双十一期间，都需要做好哪些相关页面）

3. 相关页面介绍

2019年淘宝嘉年华狂欢盛宴即将开始，这一波流量对许多卖家来说都是至关重要的，如果错过了就需要再等一年。而对于我们中小型卖家，争夺双十一的流量会比大卖家困难一些。例如阿迪、耐克等，品牌知名度较高的商家，是根本没法相比较的，我们中小卖家关心的是如何花最少的钱获得最好的宣传效果，那这里就不得不说到店铺的视觉方面了！

视觉的重要性是不言而喻的。一方面产品和品牌的呈现离不开视觉，另一方面消费者看不到实物，全靠视觉来表现，因此，视觉对于电商而言，几乎是电商营销手段中最重要的一环。

在双十一的大环境下，不缺少同类产品的竞争，流量所到之处，产品同质化严重，唯有惊艳四方，才能抓人眼球，对于推广方面，可以更好的帮助我们提高点击率，在双十一活动中抢占更多流量！

关于大促的视觉设计方面，可以从店铺首页、主图氛围、详情首屏、店铺活动图、承接页面、直通车创意图、超推、钻展创意图、微淘内容图等方面入手

下面分别说一说每个流量引擎的具体优势

店铺首页就是相当于人的脸面，也许有人会说，店铺装修直接在服务市场挑选一个模板不就好了，何必大费周章再花时间设计。

上图是从服务市场上截取的双十一店铺装修模板。大多数是现在活动常见的风格，设计较简单，没有吸引力。像以这类风格装修的店铺大多数都是通过价格优势突出，不仅压低自身利润，最终也作死了店铺。

举个例子，就手表来说，不谈劳力士这种大品牌，就算买几十块的手表，和几百块的手表也有较大差距。价位不同，产品所带来的附加值也不同。设计亦然，想着买一个装修，其他的商家也会这么想。如果同类产品加上同风格设计，没有突出的特点， 那自身的优势又在何处呢？

同学们看下这个店铺的首页设计风格

这个店铺主营女装旗袍，产品人物的突出搭配今年流行的“国潮”风背景，同时用一句话卖点展示出活动优势，整体搭配丰富新颖，更能刺激眼球，带动买家的收藏加购率，进而促进成交。

对于双十一这种大型活动流量的涌入，中小型的商家要把握时机，首先在店铺首页的设计上就要区别于其他店铺，利用差异化营销，做出属于自己店铺的个性化，增加消费者收藏关注的几率，从而提高店铺在同行中的存在感。争取更多的收藏带动店铺更多日常上新的转化。

主图主要负责是“引流”负责将顾客吸引到自己的店铺里面。要想脱颖而出那视觉差异化就变得尤为重要。可以从多种角度出发，比如颜色、风格、卖点、个性等等

这两张主图的对比。左边这张是采用平时常用的设计格式，平淡无吸引力，单纯的卖点加文案类型。再看右侧主图，以大促氛围为主题，猫头元素突出店铺优势，一句话表明卖点：预售定金49抵199，突出价格优势，迅速触达吸引顾客需求，同时表达出活动信息，活动时间的表达更能抓人眼球，刺激消费者下单。

店铺承接页是内容化场景营销的一个关键，就像是针对钻展的转化承接，就有淘积木可以轻松帮助商家玩转承接页。还可以做一些普通的二级页面作为承接页，针对不同的目的进行视觉设计，如果想做一个清仓活动或者是店铺上新，这时候为了更好的针对特定的人群，比如想买清仓产品的人群，为了让他们能快速的定位到所需产品，这时候承接页就发挥作用了。

店铺活动图和详情首屏的视觉作用就是要留住客户，客户能看到这里就说明他已经浏览完了五张主图，这时候，活动图和详情的视觉差异化就是留住客户深度浏览以及成交的关键。

钻展图、直通车创意图以及微淘内容图是我们获取流量不可或缺的入口，想要真正把握住这一部分流量，突出的视觉效果必不可少。首先在视觉上抓人眼球，也就意味着高附加值、高点击率和高转化率。对于电商来说，这是最直观最有效的操作手段。

在双十一这场年度盛宴中，成千上百万的卖家将会竭尽全力博取买家关注，此时店铺想要突围，务必得在视觉上苦下功夫。