【鹿人说】被忽略的4个影响标题的因素，你中枪了没有！

作为最重要的引流方法之一，标题重要性不言而喻，怎么去起个好的标题，这篇文章就给大家提供了一些思路，更多的方法可以参考文末的推荐文章！

关鑫彤：我是关鑫彤 六年电商经验，擅长直通车和自然搜索这方面的内容。今天只讲影响因素。

关鑫彤：在学员做搜索优化的时候，很多时候对搜索的原理以及搜索的常识并不理解，导致再后面做搜索的时候会进入很多误区，例如只关注销量，不关注点击率和转化率，还有词根的概念不明晰，拆解错误、组合错误，以及一些降权雷区不了解导致的错误，这里会通过介绍个性化搜索的原理，分析影响搜索的成因来让大家逐一找到自己优化搜索的突破口。

关鑫彤：（1）搜索个性化，呈现出千人千面的特点，是不同的账号搜索展示页面呈现排序的不同商品，是系统根据登录账号的搜索习惯和历史购物行为进行算法推荐的体验方式。

关鑫彤：（2）个性化搜索本质：整合用户行为标签和商品标签进行流量匹配。

买家在众多产品中选择了某些产品浏览、收藏、加入购物车，那么代表他们更喜欢这类产品，再次搜索时匹配相应的产品，这种更符合买家购物需求的匹配于买家来说，更容易找到自己喜欢的商品;对于商家更有易于成交；对于平台，有利于资源位置合理配置。基于以上特点，我们要尽可能的找到符合产品特性的词，让精准的客户便于找到我们。

关鑫彤：（3）个性化搜索特点：

个性化搜索可以给我们带来更为精准的流量。

个性化搜索以买家和商家的数据为依据进行优化。

个性化搜索要求我们有更明确的店铺和商品定位。

个性化搜索要求我们比以前更多的将精力花在你的用户身上。

个性化搜索可以提供给我们提供数据。

个性化搜索基于买家行为的优先排序。

关鑫彤：属性和类目

（1）产品属性

一个宝贝的属性，在搜索检索的过程中也有着影响。在标题含有关键词时；产品属性和搜索关键词相符优先展现，标题中没有关键词；产品属性和搜索关键词相符标也能搜索到。所以我们在发布产品时必须把商品的属性及标题填完整、填精准。

关鑫彤：如图所示，标题中不包含搜索关键词，但是属性相符依然可以展现。

（2）类目优先性

在发布产品的时候，大家知道一个产品可以选填在很多类目下。但是殊不知在不同类目下，同样的搜索关键词，同样的产品，不同类目下的优先展现度是不一样的。

关鑫彤：如图为例，我们在搜索“车载充电器”的时候，排除第一个直通车图，我们可以看到优先展现的前两个产品都是车品类目下的，而3C类目下是不优先展现的。那么用什么方法可以判定搜索关键词的优先展现类目呢？

关鑫彤：确定优先类目操作步骤：

1. 打开市场行业-搜索人群画像。

2. 输入搜索关键词。

3. 选择最近30天。

4. 可以查看近30天，关键词搜索点击占比最大的类目，也是优先展现的类目。

我们可以用这种方法来验证标题核心关键词的优先展现类目是不是和我们发布的一致，避免因为此类问题减少了产品的展现。

关鑫彤：接下来讲标题

我们都知道，一款产品想要更容易的被找到，产品的标题是尤为重要的那么下面我们介绍一下，影响搜索因素中标题的几个注意点。

（1）标题含有关键词

买家搜索关键词的时候，当宝贝标题含有相应的关键词才会有可能出现在搜索结果页面上。

（2）词根

词根是搜索引擎在检索标题时候能够是别的最小单位，再往下拆分也就不具备意义的单位。标题包含关键词，关键词又是由词根组成的。所以在做标题的时候，词根拆错和组合错误会导致很多关键词无法拼凑，流量进不来的情况。

关鑫彤：如图所示：搜索“宽带宽肩带斜跨包包”这个关键词会检索到宝贝，相应的宝贝是由诸多词根拼凑成的，当词根可以组合成搜索关键词的时候，我们就有机会检索到产品。

关鑫彤：我们下面来给大家介绍常见的错误：

错误：标题词根拆解错误

如图所示原标题： XX品牌design设计师刺绣重工撞色宽包带斜跨包胸包小方包

我们可以把标题放到生意经的标题中去进行检测，看看系统是如何进行拆分的。两个空格之间的内容代表拆分的词根单位。

关鑫彤：我们发现标题无法获得，“宽带”“宽肩带”等关键词的流量。因为系统把“包带”组合到了一起。那么我要进行修改，可以把“宽包带”替换成“宽带 宽肩带”.

关鑫彤：（3）文本相关性

基于个性化搜索的原理，我们现在说的影响搜索的“文本相关性”是指标题是不是符合产品本身的气质，能不能体现商品的特性。

关鑫彤：去重之后组合一起应该是“斜跨包女包包女包”才能都涵盖以上关键词。所以商家一定要去进行词根的验证，以免有些词根漏掉，想要的关键词以为拿到而没有拿到。

关鑫彤：如图所示，产品没有“性感”的特性，在标题中尽量用更加能体现产品相关的关键词去取而代之。不然由于搜索意向和产品不符，带来的流量会影响产品的标签和转化。

关鑫彤：违规降权！！

在影响搜索的因素中，违规和降权是犯了大忌，商家们一定要注意。一般违规降权主要分为：虚假交易、非虚假交易两大类。虚假交易详细的判定标准大家去查看规则有明确说明，一旦判定为虚假交易会被扣分降权甚至删除产品，严重的影响店铺开店。大家不要去触犯。

关鑫彤：非虚假交易引起的违规，例如：重复铺货、标题滥用关键词、SKU违规、虚假宣传、资质不符等等。这些在规则细则中也有详细说明。商家们注意因为此类问题引起的搜索降权和店铺运作。

关鑫彤：搜索关键词权重

很多商家在进行标题优化的时候，对于权重非常的困惑，我们先看一下影响关键词权重的主要因素有哪些。

关鑫彤：

1.销量入口影响关键词权重的就是近30天的确认收货人数，也就是我们的销量。

2.综合入口影响搜索关键词权重的主要因素，是围绕商品销量，点击率，转化率为核心的，但是在实际的店铺运作中，经常有只重视销量，忽视了点击和转化的情况。

关鑫彤：这样的后果是自动放弃了产品加权的空间，只做销量，减少了权重和可以提升的展现空间。甚至用一些促销活动方式大幅度增加销量，所以经常流量忽高忽低不稳定。我们做搜索提升一定要重视点击率和转化率。

关鑫彤：总结：了解到影响搜索的几个大致成因

1. 属性和类目优先性

2. 标题中的影响因素：标题要含有关键词，且正确的拆分词跟，标题关键词能体现产品特征、等效词可以节约字符。

3. 违规降权产生的降权要尽量避免，去详细了解平台规则。

4. 关键词权重受到哪些因素的影响，不能忽视产品点击率和转化率。