【效傲双11】阿里妈妈全域媒体投放升级

阿里妈妈效傲双11效果营销战役如期奏响，全域媒体投放新秘籍全面揭开面纱。在全域媒体矩阵、人群精细定向、视频媒体流量开拓、视频创建及钻展直投、数据二次回流方面全新升级，全线助力效率提升。

全域媒体投放助力提升效果广告投放效率

消费者的购物习惯已经在开始发生质的变化。电商消费场景重叠错综、不拘一格。时至今日，激烈的流量红利抢占赛中，以视频、直播形式为主的部分媒体层层突围，以井喷式发展致胜，也越来越被商家们青睐，迅速成为全新的发声阵地。与此同时，电商流量继续以精准化趋势不断渗透用户，想要有效率的连通消费者与商品，只凭借单一场景触达和传统的数据工具会局限营销效果。

正因为有了购物场景的多样化和日常化，站内站外的界限愈发模糊。因此，阿里妈妈作为阿里巴巴集团大数据营销中台，从投放“效率”出发，给出全域媒体投放的解决方案，打通域内外媒体，重攻视频媒体，和商家并肩出发，走出域内这片森林，围猎更多新鲜果实。

“用一万小时熟练引爆法则太长，善用许多人的小时就容易很多”

美国知名社会学家、作家格拉德威尔在《异类》一书中指出，“人们眼中的天才之所以卓越非凡，并非天资超人一等，而是付出了持续不断的努力。一万小时的锤炼是任何人从平凡变成世界级大师的必要条件。”他将此称为“一万小时定律”。

阿里妈妈与商家伙伴并肩作战多个“一万个小时”，力求把业务熟练做到极致。而与此同时，阿里妈妈此次全域投放提效升级，扩展域外流量，捕捞“许多人的小时”，升级筑建精细化的视频场景人群行为模型，精准定向新客、潜客、老客，用一键用户Uni ID甄选流量，并对单用户在优酷视频上的展现频次上做有效控制、精准类目匹配资源位，并对结果优化，从视频种草到二次营销，关注加购成本、弱化ROI并关注CPC，用效果说话。

全域开拓流量入口，视频媒体钻展直投

根据数据分析，现在以视频媒体为代表的站外资源位整体流量价值显著攀升，并且，得益于站外投放的整体拉新成本较低，因此在店铺拉新上可以起到更好的辅助作用。接入全域流量入口，开拓短视频资源包、优质媒体资源包、高转化资源包、低价引流资源包、潮流自媒体资源包等多重场景流量包，淘内淘外互通有无。

目前，智钻域外投放分为钻展全店与钻展单品。计价模式采用CPC与CPM，两者均包含“高级兴趣点定向”、“达摩盘定向”、“访客定向”等十大定向，我们将动态对比两种模式下的效果，去重择优投放。

人群定向，精细运作，一击瞄准多维人群

从淘内的角度出发，精准的流量高效定向老客，瞄准帮助商家获得高ROI。而淘外的投放，则辅助引流新客，增强投放效益、提高费用效率。

此次，阿里妈妈建立人群定向行为模型，层层梳理，从触达人群到成交人群进行定向。在新客阶段，圈定人群、发生标签关系，而在潜客阶段，加深认知、收割意识，在老客阶段，实现收割、提升转化。

上线短视频编辑器，从创意到投放一键搞定soeasy！

区隔于传统视频内容营销制作，阿里妈妈引领创意裂变：上线“短视频编辑器”，自带buff加持。商家可根据内容所需，匹配后台创意场景媒体库，一键DIY配乐，只需选择类目，后台自动生成视频，并且，视频帧与素材还可自由替换，动画效果拼图样式五花八门，接入主站视频、主图视频、达人视频，并打通Agency服务，提供一键行业解决方案。

与此同时，从创意出发，一键打通智钻外投，配合搜索引导，一键唤醒商品店铺落地页，一键投放UniID优质人群，有效提高CTR。据数据统计，最快只需30秒，完成从视频制作到投放的过程。

优酷全流量钻展直投，数据沉淀二次回流

基于“One Alimama”背景下，阿里妈妈和优酷过去的整合，此次全域媒体投放的升级整合不仅体现出阿里巴巴商业和媒体之间的协同力和商业价值的潜力，更是给品牌方带来清晰的直接受益，最终助力实现品牌全域媒体整合服务的长远价值。

此次升级基于手机绑定的ID甄选流量，这是距离成交最近的站外曝光。通过融入“摇一摇”的玩法，加强用户互动感知。可进行多维人群标签定向、淘内行为定向、节目或剧场内容观看行为定向，并可对广告主的其他投放计划中已曝光人群进行追投，且支持广告主上传的第一方人群数据定向。同时，阿里妈妈将根据优酷视频上每天的点击行为，有效进行数据回流。通过钻展程序化投放的数据或服务，可回流到钻展，沉淀DMP资产标签。从而帮助大家打破数据孤岛，站外投放曝光种草的客户，实现二次营销。