【达道干货】直通车该怎么开？

关键词：标题优化、内容营销、直通车

适用行业：童装、男装等所有类目

适用卖家规模：淘宝店铺、天猫店铺

我们的店铺里没有流量的话，应该怎么办？那肯定是通过各种手段来引流了，比如淘宝客、智钻、直通车以及官方活动等等这些引流方法，我们都可以去做，去给店铺引流。不过也要根据店铺基础情况的不同来使用不同的引流方式。

对于新店新品来说，本身基础较为薄弱，没有什么太大的竞争力，所以比较适合使用直通车来推广引流，通过这个引流方式带来的流量会更加有效。

对于有基础的并且有一定竞争优势的老店来说，更适合直通车+智钻的方式来操作，能够最大限度的提升流量。

1.研究清楚市场

在正式推广直通车之前，我们在优化店铺基础的同时，也要多分析现在的市场情况，分析行业情况，找到更适合的款式来推广，同时，我们也可以利用生意参谋后台的数据情况来找出有潜力的款式，这个时候再配合直通车去做推广就会变得很容易，访客也很容易去提升。

2.精准引流

我们利用直通车来做推广，目的就是为了带动更多的流量，但是还有一点要注意，流量是拉进来了，但是转化跟不上，很大一部分原因就是因为拉来了太多的垃圾流量，这也是很多商家容易犯的问题，最终导致整体权重被拉低，投入的时间和资金也都付之东流。所以我们在利用直通车来引流的时候，一定要注意流量的精准性，对于投放时间和投放地域的控制，就显得格外重要了，同时还要注意筛选关键词，还有精准人群的维护，这些都是为你的精准引流来打基础的。

a.产品的标题

一个好的标题，对店铺的提升作用是很大的，首先是对关键词相关性的提升，在一个也能对产品的基础属性有一个基础的了解。那我们应该怎么做才能做好一个标题呢？所以，我们在写标题的时候就要注意：

标题的不同，所带来的效果也是不一样的，包括展现量，点击量等数据反馈情况，所以对于标题来说，我们要测试好标题。另外就是我们的标题里是否有产品的属性以及核心类关键词，同时还要简单明了，毕竟有字数卡着。而且我们也知道系统自动推荐的关键词也是和你的标题密切相关的，所以你的标题质量越高，那推荐的关键词就会更好。可以适当的使用空格，但是切记不要用太多。

b.筛选关键词

图片和标题做好了之后，我们就要开始筛选关键词了。在初期阶段，我们以带手机标的精准词为主，结合转化率来做筛选，把这部分关键词你加到账户里之后，你会发现，基础质量分还可以，不算太低，所以这类的关键词在养起来，也会更省时省力。

有的商家会觉得后台推荐的关键词不喜欢，数量也不多，找不到什么合适的产品来做，这个时候，我们可以利用搜索关键词的功能，复制好我们产品的标题，然后就会再次匹配出更多的关键词，这也就是上边我为什么说让大家一定要把标题搞定。

c.关键词的调价

对于关键词的出价来说，我们重点去操作无线端，前期pc端的出价可以放到最低，在进行调价的时候，最好不要按照后台提示的那个去进行调整，很容易跑偏，导致过高的出价。针对一些刚做的新品，本身基础还没有特别大的时候，不用盲目卡高位，毕竟竞争和优势不是很大，就算是卡到了靠前的位置，也是下了血本，到头来获得的收益也不是很好。