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天猫旗舰店2.0-【全店宝贝批量推广】钻展宝贝计划与店首联动
作者:鱼摆摆 2020-06-05 12:12一、解决了什么问题?
为了帮助商家伙伴们提供更智能化的全店宝贝批量推广能力,钻展上线了宝贝计划,商家可基于全店铺的宝贝设置宝贝推广价格,并利用算法能力结合商品图片,智能合成焦点图创意,通过在广告位的千人千面展示,有效提升焦点图的点击效率,为营销投放带来更多优质进店流量;
同时通过与旗舰店2.0能力联动,实现消费者点击广告进店后在店首商品橱窗内所见即所得,提升消费者体验。
二、核心功能展示
三、注意事项
焦点图上千人前面展示宝贝,对于点击率会会很大的点击效能提升,天猫当前的大促会场多数采用这种方式;该使用场景虽然是基于宝贝设置推广价格,但是可以落地到单品也可以落地到店铺首页(店铺首页会有宝贝的所见所得模块承接)为了更好的提升点击率,建议商家需要选择有纯色非白底图的宝贝进行推广(切忌不能选择商品图中全部带有logo的宝贝)具体作图规范见链接:https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#/detail/10617758
四、操作流程
1、新建计划环节
1)点击“新建计划”,找到“宝贝计划”的入口,点击进入
2)设置计划维度信息,包括预算、计划名称、投放日期等
3)tips:
目前宝倍计划只支持“自定义”的计划类型,营销目标只支持“优化点击量”的营销目标计划的预算会有建议预算,但是最小预算填写金额还是不得低于300
2、单元设置界面
1)设置完计划基本信息后,点击下一步,进入单元配置界面,如下图:
2)整体的单元设置界面,包括“选择引流商品”、“定向人群”、“竞价设置”、“设置创意元素”四个环节
选择引流商品
(商品每日更新指店铺有资质进行推广投放的候选商品,非选中在投放的商品)
点击“去设置”按钮,进行推广商品的选择,如下图所示
从左侧的商品库中可以进行推广宝贝的筛选,点击“添加”按钮,即可进行推广宝贝的选中,出现在右侧的选中框里。注意:落地页可以选择链接到店铺首页,也可以链接到对应的商品详情页,若链接到店铺首页会以店铺橱窗的方式进行商品承接和展示
定向人群设置
系统会根据宝贝和消费者的相关度,智能化进行商品展示推荐(目前不支持其他人群包)
竞价设置
针对选中的宝贝统一设置出价,如果需要针对单个宝贝进行出价的修改,可以在横向管理中进行修改,
路径如下:
设置创意元素
出价完成设置后,可以设置对应的“主标题”以及“副标题”主标题要求5—8个字,副标题要求4—10个字
3)完成投放,后期会上线模板预览等功能,具体数据可以在横向计划管理中查看
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