（一）为什么要做好物tab？

主推款是指贡献了全店50%成交额的商品，运营好数量相对少的主推款就能抓住店铺核心成交

好物tab是运营店铺主推款的核心阵地，可以帮助用户高效率找到店铺内优质且符合市场需求的商品，降低挑选门槛，提升店铺整体分发能力以及转化能力（按照测试数据，好物tab的1%流量可以带来店铺3.6%的成交，页面效率高）

好物tab下商品会在全站全链路分发。好物下表现优异的榜单、单品以及维护在好物tab下商品素材（卖点标签，商品分类，主图细节图，标题等）也会在手猜、搜索推荐、频道等前台阵地透出。

（二）好物tab的特点是什么？

私域榜单能力：通过平台算法能力聚合店铺内优质商品形成榜单，并做了意图识别逻辑。不同用户进入好物tab看到的榜单品类都是不同的。比如A用户之前在公域浏览过牛仔裤，那么进入好物tab时优先透出的是牛仔裤榜，算法推测B用户可能对连衣裙感兴趣，那么进入好物时优先透出的是连衣裙榜。因此好物tab榜单会匹配个人购买意图，将店铺下符合购买意图且卖的最好的商品推荐给用户，降低用户挑选成本，提高转化效率

货架优化：将商家精选的店铺优质商品，通过相对立体的货架能力呈现给用户，提前展示商品细节图，突出商品卖点和感兴趣的人数，强调商品卖点类型，吸引用户点击，提升店铺商品分发能力，让用户看更多的商品。

主推款商品推荐（该功能10月中下旬上线）：装修单品模块时，会有平台推荐的商品供选择，包括算法推荐和小二推荐，由商家自己最终决定选用的商品。算法推荐的是预测能够贡献店铺50%成交的商品，商家可以结合店铺整体策略做选择。双11盘货的核心主推款也都包括在算法推荐中

私转公机制：该tab下装修过的单品以及榜单都会有机会在前台阵地透出，会有跟好物tab强绑定合作的阵地（如手猜主题坑位、会场等）

（三）好物tab怎么做？

1、装修操作指南

好物tab装修操作说明：https://www.yubaibai.com.cn/article/5575305.html

https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#/detail/10589869?_k=d4j90u

2、好物数据监控方式

好物&新品数据查看方式：https://www.yubaibai.com.cn/article/5575304.html

3、怎么样算做得好？

（1）单品装修数量充足

单品装修数量上限是20个，建议数量全部装满。原因是

a. 单页面效率会提升：页面中装修的商品少，会影响用户浏览深度降低转化可能性。这是目前公域页面几乎都会有猜你喜欢商品兜底的原因，可供浏览的商品越多，购买机会越大。且从测试数据看，单品装修数量多的商家整体数据表现好于装修数量少的商家

b. 商品在前台曝光的几率会提升：只要是曾经在好物tab下装修过的商品只要没有下架都有流转机会，因此好物下装修过的商品越多单店维度可在前台曝光商品就越多

（2）单品装修商品定时更新

建议每周或者每两周更换一次装修的单品，或者维护一次已装修商品的素材。原因是

a. 老客体感好，购买几率大：对于会定时访问店铺的粉丝或者老客来说，每次回访看到的商品是一样会降低浏览深度和购买几率

b.商品在前台曝光的几率会提升：只要是曾经在好物tab下装修过的商品只要没有下架都有流转机会，因此好物下装修过的商品越多单店维度可在前台曝光商品就越多

（3）优质的商品包装素材

单品模块的短标题、卖点标签、分类（IP联名等）、主图、细节图都是必填且自定义的（××客观感兴趣是算法计算），这些素材都会在平台各个域有应用。如卖点标签七龙珠联名款，可能出现在猜你喜欢商品坑的标签中，如IP联名可能出现在已联名款为主题的频道集合页下，同时使用了你上传的主图和细节图，而不是详情页的主图。所以需要您慎重装修使用

（4）优先装修平台推荐的商品（该功能10月中下旬上线）

装修单品模块时，会有平台推荐的商品供选择，包括算法推荐和小二推荐，由商家自己最终决定选用的商品。算法推荐的是预测能够贡献店铺50%成交的商品，商家可以结合店铺整体策略做选择。双11盘货的核心主推款也都包括在算法推荐中

（5）好物tab投放

可以在钻展等公域投放，有商家测试投放过，投放好物tab的RIO是投放首页的2倍。投放链接如下，用shopid替换{shopid}即可

https://shop{shopID}.m.taobao.com/?weexShopTab=shopindexbar&weexShopSubTab=selection

三、Q&A

为什么我的店铺只有人气榜单没有趋势榜单？

趋势榜单不是每个店铺都有的，只有店铺内含有当前热点趋势相关的商品才会展示。榜单数据商家暂时不可参与，算法决定，后续可能开放

如遇异常，可反馈客服或者反馈已经加入的钉钉群

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