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那些PV暴涨10w+的淘宝萌新主播,现在都怎么样了?
作者:鱼摆摆 2020-03-06 15:20来源 |鱼鱼 ID:mzwhxt
过去的这个2月,淘宝有多忙?100万人来开店;更忙的则是淘宝直播!新开直播的商家数环比劲增719%!
3月3日,@淘榜单发布的2月“机会”报告显示,淘宝直播已经成为2020年最大的增长机会:2月份淘宝直播商家获得的订单总量,平均每周都以20%的速度增长,成交金额比去年翻倍!
从2月10日之后,淘宝直播宣布所有商家均可0门槛入驻开播!1个月之内就有100多种职业转战淘宝直播间,21位明星来开“云演唱会”、1天之内1万农民开播卖菜、布拉达宫也来首次直播……人人皆主播的时代已经到来。
我们通过内部后台数据查看近30天的直播情况发现:开播主播数11.05万,新增主播5.3万!
眼看着越来越多的人加入淘宝直播赛道,有人欢喜有人忧!
欢喜的是:像美妆品牌“林清轩”,2月初业绩暴跌90%,开启淘宝直播之后,仅用15天业绩反而比去年同期还增长45%,淘宝直播成为他们绝地反击的机会。
忧愁的是:淘宝直播本来就那么多的流量,越来越多的人进来瓜分流量,导致原本的一些主播的直播间流量下滑。
大家看看下图“当日直播场次”、“开播主播数”、“场均观看人数”这3条数据:很明显能发现,当主播开播数不断上升,直播场次也不断上升,但场均观看数却开始下降。
开淘宝直播的谁不希望自家直播间能顺顺利利,流量节节攀升,然而几乎每一个主播都碰到过流量下滑的原因,只有找到造成流量下滑的真实原因,才能有针对的制定解决方案,将下滑的流量挽救回来。
所以还是那句话,一定要摆正心态!认真看接下来的分析。
那些暴涨主播现在怎么样了?
之前文章中有跟大家提到过,由于今年因为疫情原因,全民居家,家居好物类产品销量大增!
主播中也出现了很多黑马!其实年后回来我们就看到了主播【N95口罩秋秋】,从她的直播总场次上看,是一位新主播。
我们也做了一些数据跟踪统计,直到2月底她每小时观看UV都是不断上升的!
突然爆火的主播,突然暴涨的pv,这些看似“突然”的背后,究竟是偶然还是必然?
【N95口罩秋秋】目前粉丝总量5.45万,图片中我圈出来的2个时间点的涨粉率高达10%,真的是厉害!
【N95口罩秋秋】数据统计图
为什么这么说呢,拿一些头部主播的涨粉和大家对比下,看看【李佳琦】,最高也就5%左右,薇娅也是差不多。
【李佳琦】数据统计图
现在涨粉率能超过5%的主播都是少之又少!而【N95口罩秋秋】作为一个萌新主播,涨粉率不仅超过5%,甚至做到10%左右,PV短时间内也做到了10万+,是什么原因呢?
首先主播的名字就很有心机,大家都知道新冠肺炎疫情期间,口罩等防疫用品供应紧俏甚至断供,面对这种情况,大家只要看到和口罩相关的就想看看是啥情况!(成功引起用户的好奇心)
另外,她从2.15号开始使用“美国国家馆”的标签,以及“防护用品推荐!顺丰秒发!”类的标题,和之前完全不同!
封面也变得更加专业,和标题相关性较高!
也就是从这个时候开始,流量有了很大的变化。以上内容都说明,标签,封面和标题对直播的点击率影响还是很大的!
最后再看看他的直播内容,直播货品:在货品选择上,【N95口罩秋秋】合作卖的一些防护产品,都是一些品牌店铺在售的,也增加了消费者的信任感,有了信任,用户才会掏钱买你的货,粉丝才会有转化!
最让我觉得佩服的是,还有她的坚持!
从下表大家看看,从2.15号开始,她不仅坚持每天直播,直播时间也不短!一般主播播4-5小时就累到不行了,而他竟然能坚持那么久!
让我突然想到李佳琦说过的话:我并不是一夜爆红,我默默无闻坚持三年直播,才走到今天,而很多人做了3个月没赚到钱就放弃了。
任何行业都一样,你不扎根、只想拔苗,那不现实!用心努力才有用!
破局之道>>>
【N95口罩秋秋】借着疫情达到了快速吸粉引流的效果,如果能够留下这批粉丝,把直播内容做好对后期发展可以说是事半功倍!
但是近些天,之前一些流量暴涨的口罩主播的都出现了流量下滑。首先跟整体的流量大盘有关系,因为越来越多的主播开播,瓜分流量;
接着就是产品原因,每个产品都有生命周期,现在的口罩防护用品的紧张程度没有那么高了,线下很多渠道还是可以购买或者领取的,当产品进入衰退期时流量下滑也是很正常的,这个时候最好的方法就是要有持续上新的计划!另外也可以考虑付费流量这块。
给大家公布一组数据:在2月初的时候付费流量价格在3毛左右一个点击,现在的话要在5-7毛,有的甚至要1块多,珠宝类目的更加夸张!!
虽然流量成本真的很高!但必要时候也是一定要做的!
其次,大家也不用只盯着一块蛋糕,跨平台直播也是可以尝试的!
@今日网红:西瓜视频达人“美姐说”开了一场直播,单场销售额直逼500万,创下西瓜视频达人单场直播带货记录。
美姐在西瓜视频上开罗莱家纺的直播专场,婚庆四件套、空调被、男士居家服等商品以低于专柜销售价的方式在直播间出售。
她和品牌方都没能想到,这场直播会创下西瓜视频的单场直播带货记录。
据了解,西瓜视频此前就在不断完善内容电商产品功能,提升商家卖货体验。同时平台充分给予流量、现金奖励和运营扶持,助力电商达人和商家成长。
除此之外,抖音主播近期的带货数据也表现亮眼。
@超级带货榜:2月28日下午19点,株洲王府井百货的蓝V账号在抖音上开启了直播,一场“云逛街”拉开序幕。
开播1个小时左右,直播间观看人数已经破1万。截至直播结束,直播间观看总人数突破83万,直播跳转销售量3000件,最终销售额突破240万。
主播“韩饭饭”在直播间带货护肤品化妆品,7天总销售额达622.1万;
主播“克拉拉(广州)服饰”从2月7日开始直播,不到半个月销售额520.7w。
线下一些商家、平台主播、电商直播机构也已经纷纷盯上了抖音的电商直播,目前来看,抖音直播带货的门槛并非很高,同时还有着导流线下的玩法,整个生态才初步发展起来,未来可期。
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