在数字营销中，有一款很重要的工具-一键推广。在我们的日常经营和大促中，通过一键站外推广可以在各大站外平台实现全店、各产品的推广，尤其在大促中，结合活动当天的站内流量，店铺可以实现完美逆袭！那接下来，我们就一起了解下这款工具吧。

一、数字营销简介

很多商友会问：为什么要做数字营销？一定要做吗？

如果想店铺稳定发展，一定要做！数字营销覆盖了整个搜索结果页面，可以帮店铺快速上首页，获得流量加权。有3点好处：

（1）增加其他产品曝光的可能性

SEO（站内免费搜索规则）限制了单品在首页展示的坑位，如何让更多的买家发现自身店铺更多的产品，可以借助数字营销全新矩阵产品。

（2）提升客户转化的几率

更多的品被平台抓取、被买家关注，成交的转化几率越高。

（3）有机会引入站外其他流量

数字营销除了可以提升站内排名，还导入站内很多流量和多媒体的流量入口，店铺的成长离不开流量多元化的发展。

一般常用营销产品有下面几种：

（1）CPC————按点击收费

一键推广：智能式推广，系统自动抓取最高100条信息，可以手动添加，最多可同时推广500款产品。

自助推广: 可手动选择推广产品和关键词，自行设置推广区域和时间段，自行出价获取排名，流量精准、效果显著。

全店管家：低廉的价格抓取剩余的流量；可选择开启和关闭；可推广200款产品；全时段推广，出价固定，小词为主，费用低，点击率高。

（2）CPT————按时段收费

首位展示：产品在PC端主搜结果页左侧首位、右侧首位（ 拥有皇冠 标识）连续展示一个月， 无线端首页第一位（拥有皇冠 标识）连续展示一个月，且竞拍到的首位展示关键词其他客户无法再购买。

搜索展播：展示在PC端搜索列表页右侧第一、二位,购买的投放周期为自然月。

定位推广：PC左侧第二排第一位(绝对位置第6位)。

数字营销在哪？

在1688卖家工作台，找到数字营销。

点击图片，进入数字营销

每一种推广都有优点和缺点，选择适合自己产品的推广模式，产生最大的效益。

二、搜索坑位解析

消费品案例-T恤

工业品案例-太阳能灯

搜索坑位排布

1、首位展示

当买家在1688上搜索产品关键词时，带有皇冠标志，且在搜索结果页左侧、右侧第一位连续展示一个月

展示位置：

PC端（ 2位）：产品搜索结果页左侧、右侧排名第一

2、实力商家

当买家搜索产品关键词时，除首位展示，前三个位置优先展示实力商家的产品，每半小时轮播一次，所有满足相关性的实力商家都有机会

展示位置：

PC端：搜索结果页除首位展示外前三个位

3、搜索展播

展示在PC端搜索列表页右侧第一、二位，翻页仍在

展示位置：

PC端（ 2位）：搜索列表页右侧第一、二位，根据具体购买的位置进行投放，当您购买第一位的关键词的时候您将展现在第一位，购买第二位的关键词的时候展现在第二位

4、营效宝

当买家搜索产品关键词时，通过关键词实时竞价，提升产品信息的排名，搜索页面左侧，右侧，底部等位置。展现无需付费，仅当用户点击了您的推广产品才需付费。反作弊智能过滤系统将为您过滤无效点击。展示位置：

PC端：搜索结果页左侧首页8个位置，翻页第2-5页，各3-5个位置。右侧8个位置带广告,底部的热门推荐6-12个位置。

5、自然搜索

在搜索结果中不付费推广的那部分产品

个性化搜索：

主要是根据搜索用户近一个月的搜索习惯，在搜索结果中给予其更多符合其需要的产品。这种个性化搜索只有部分带有明显搜索特征的客户登录会员账户时才会看到，大部分会员看到的情况，应该与没有登录时看到的搜索结果页面是一致的。

6、新人精选

新人精选是为了给新买家推荐优质商品，系统会综合商品情况,，如在价格、保障、发货、货描维度等多个维度来推荐，只有新买家可看到此标签。

为您推荐：由系统根据搜索买家的关注点、习惯等综合匹配，不同的人看到该页面展示的内容都可能不同，主要是希望将最合适的信息推荐给相应的买家。

7、热门推荐

产品搜索底部的热门推荐是数字营销广告区块，是根据与当前搜索词的相关性和广告主的出价综合排序的，对相关性的要求会低于主数据区的Offer。

关键词与推广信息的相关性

推广信息本身的质量（标题通顺、类目正确、属性全面、简介详细、图片质量）

您的关键词出价。

当我们打开页面的时候，每一个展示位都有自己的功能，商家可以根据自己的需求，选择适合自己的搜索坑位。

三、一键推广金冠品获流量加权

数字营销助力大促-推金冠享流量加权，一份投入同享广告流量和搜索流量。

数字营销推金冠好处多吗？多！

使用金冠商品推广后：比普通商品获取买家机会增长70%，获取买家机会成本降低60%；

可以获得更多展现机会；

比普通商品推广成本更低；

获取更多店铺流量；

可优先入驻场景：猜你喜欢、主题市场 、榜单 、必买清单等。

四、如何省钱做数字营销？

1、提升数字营销会员等级

每个数字营销会员都拥有一个会员等级（共6个等级：铜牌、银牌、金牌、白金、钻石、皇冠），以及对应的成长值评分。

完善7大基础成长分:系统会根据您最近30天的数字营销平台推广产品数、推广词数、推广计划数、登录天数、消耗金额、消耗天数、多产品使用数等情况综合评分，给您目前对应的成长分，判定您属于的会员等级。

在任务中心这里有在线咨询，而且也能做任务，获得积分。

通过做任务也能提高分数，获得更高的等级。

2、高效设置自助推广

每次点击扣费通常不会超过为关键词所设定的出价， 受益于当前基于推广质量的定价规则；

同等情况下，推广质量越高，点击扣费越低；

由于竞争环境随时可能发生变化，即使出价不变，同 一关键词在不同时刻的点击扣费也可能不同。

排在最后一位的会员扣费原则：扣费＝起拍价。

在营效宝中，出价代表着最多愿意为每个点击所支付的费用。扣费取决于您和其他客户的排名、出价和推广质量。

影响质量分的因素有：

3、计划设置

选品

通过数据指导选择合适的产品，在属性细分，生意参谋中，可以找到。

属性细分-热门属性:选择具有热门属性的产品。

属性细分-价格带分布:选择在买家采购最多的商品价格带的产品。

生意参谋:商品-商品概况-商品明细，选择展现、点击转化、支付转化三高产品。

时间段选择

生意参谋：商品-流量-访客分析，选择访客高峰时段。

推广地域选择

在商品-流量-地域分布中，选择TOP省份。

绑词

类目保流量，核心产品词保销量，精准词保覆盖面。

注意点

剔除信息相关性中、差的词（运用信息参谋）；

优先推广店铺主营类目产品；

同一个计划里推同类目的两款产品本身自然搜索排名稳定的品尽量不再付费推广（避免点击率被稀释）。

计划策略

目标：每一个关键词首页展现一个在左侧、一个在右侧。

计划优化方向

信息数量少，信息质量差，会导致曝光低，

关键词数量少，关键词搭配错误，也会导致曝光低。

4、使用一键推广

点击图片，进入一键推广

只需设置好日上限，出价，时段和地域，点击保存并继续即完成。

注意事项：

消耗上限：每日的最高消耗小于设置金额，设置金额需要大于等于60；

建议设置金额：大于等于100（整体投放客户的平均水平）；

最高出价-智能出价：系统根据商品获取反馈能力动态调整出价，能最大化获取商机；

最高出价-自定义：实际平均点击费用不高于自定义金额。实时有竞争力的建议价格，建议不低于行业平均出价；

时段设置：精确到小时；

地域设置：范围省/直辖市；

站外定向推广：阿里系和阿里合作网站，可以有效提升流量覆盖。

5、数字营销-全方位布局

总结

点击开启一键推广。

https://p4p.1688.com/home/protocol.do?tracelog=1688sxy_cjri

利用一键推广进行流量加权，通过数据优化店铺，流量提升了，客户也会逐渐提升，生意越来越好！

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只有登录后才能对您的商品进行调价。

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