亲爱的商家/主播：

2019年双11预售期，淘宝直播还是会用大家熟悉的排位赛的玩法来为双11的快乐加温。

10月17日更新

双11栏目标签已上线

双11品牌好货——从现在开始，双11天猫商家发布直播时请选择“双11品牌优选”标签！

双11达人好货——从现在开始，行业优选集市嘉年华商家从现在起发布直播时请选择“双11好货优选”标签，（如果您在直播后台看不到双11好货优选标签，可以打其他日常标签，并继续积极保持开播，通过直播做好店铺粉丝运营，引导更多粉丝在直播间，观看直播、参与互动、下单购买，或有机会参与预热期双11标签，具体请持续关注淘宝直播白皮书官方消息）。

双11优选好货——从现在开始，天团主播发布直播时请选择“双11优选好货”标签！（选完此标签后，我们将从21日0点开始校验V任务——0点后直播间新挂宝贝和V任务招商宝贝校验一致，此前不校验）

10月16日更新

10月21日预售开门红——全行业排位赛，赛道名单已可以支持通过“直播数小蜜”查询！

需要注意的是：

（1）本次不支持赛道更换需求，请各位确认好赛道信息，提前预热做好打榜！

（2）21号和26号是全行业打榜，其他日期是分行业排位赛，排位赛每天主题/重点行业详见下文！

（3）21号后的排位赛赛道信息将在每次开赛前两天，开放直播数小蜜查询！

二、双11预售期直播频道展示效果

以下demo仅做参考，具体以线上效果为准：

三、双11预售期账号进直播频道准入规则

账号须同时满足以下要求，才有机会进入到直播双十一tab，即拥有打标双11tab标签权限：

1、基础身份门槛：

商家和主播须符合以下任一条件——

（1）为双11天猫商家；

（2）双11V任务专场天团主播；

（3）淘宝嘉年华卖家（含外围和会场）；

2、历史开播活跃要求

商家和主播须同时符合以下规则——

（1）有直播发布及浮现权限；

（2）账号在9月1日~9月30日期间开播天数达均10天及以上，且每日直播时长达2个小时及以上；

3、无历史违规要求

直播间退款率不超过平均水平，账号无严重违规行为；

四、双11预售期直播频道标签

标签前台生效时间：10月21日0点—11月12日0点依次生效

标签前台生效时间：10月21日0点—11月12日0点依次生效

标签后台生效时间：10月18日0点开始

（标签后台生效时间以实际情况为准，可能有微调）

五、双11预售期获得直播频道确定性流量资源要求

账号须满足同时以下要求，才有机会获得确定性流量资源位：

1、商家和主播须符合以下任一条件——

（1）为双11天猫商家；

（2）为双11V任务专场天团主播；

（3）为淘宝网嘉年华卖家

此外，还须同时满足——

（1）有直播发布及浮现权限；

（2）直播间退款率不超过平均水平，无严重违规行为；

（3）账号在9月1日~9月30日期间开播天数达均10天及以上，且每日直播时长达2个小时及以上；

（4）9月直播间引导成交金额不低于50万，根据主播和商家直播引导成交等综合实力，择优录取，10月直播引导预售成交TOP账号优先。（具体请关注直播行业小二另行通知，或淘宝直播主播APP、中控台和阿里创作者平台等系统消息）

（5）参与招财猫项目的商家和主播优先；

2、账号所提供的的权益要求

（1）账号直播上过弹窗资源位或其他焦点图资源和中插资源，且：

①弹窗资源位的账号在直播间须提供不低于8888元的现金红包；

②其他焦点图资源和中插资源位的账号提供的现金红包不低于1888元；

（2）能提供直播专属权益，如大额无门槛券，实物抽奖，具备吸引力及外宣亮点的实物礼品的（例如：某品牌一年的产品使用量），择优录取；

3、商业引流要求

超级推荐消耗金额不低于2000元，根据投入金额择优录取。

直播推广（超级推荐）使用地址：

https://tuijian.taobao.com/index.html?spm=a1z9u.8142865.0.0.508f79979GQ3jR

4、传播外宣要求

平台将会综合考虑其传播渠道、形式、投入金额等，根据传播投入择优录取。

5、确定性资源账号如果参与当天排位赛，取得赛道名次，活动结束后将不给予奖励。

在符合以上所有条件的账号，会根据10月21日~10月31日每天侧重的分行业主题排期，择取9.1~9.30日成交TOP账号（按照直播间引导成交金额倒序）排期，上确定性资源和参与排位赛打榜，账号当天只能二选其一，不可兼得（该方式会通过各个行业小二开通预售期上资源账号报名入口，并符合以上5点才可进入，报名入口以各个行业小二开通入口通知为准）。

六、双11预售期排位赛PK规则

预售期，双11期间每天排位赛道TOP3账号有机会参与双11之后的直播频道焦点图等资源奖励。

每个账号最多1次/1小时资源机会，双11期间已经参与确定性资源的账号，若参加排位赛取得名次，赛后不奖励

七、活动管控规则

1、淘宝卖家应遵守《淘宝网市场管理与违规处理规范》、《淘宝平台价格管理规则》、《淘宝网营销活动规范》及相应活动要求；天猫商家遵守《天猫商家营销准入基础规则》；主播应遵守《淘宝直播平台管理规则》；遵循公序良俗原则，营造积极健康诚信的活动环境，不得以不正当方式获得活动利益。

2、商家/主播违反活动管理要求，或不符合报名要求的，除按照相关规则处理外，淘宝网还将视卖家具体情况对其采取公示警告、营销活动降档或清退、限制参加营销活动等处理措施。

3、在双11活动过程中，被排查到的异常订单数据将不计入排位赛排名统计，且淘宝直播将依据异常数据情况决定是否对商家/主播采取内容营销活动降档或清退等处理措施；同时，淘宝直播会对双11期间违规获取或使用官方资源的商家/主播做扰乱市场秩序的处罚，被处罚卖家自处罚之日起90天内限制参加淘宝直播内容营销活动。

4、为保障消费者在本次2019年淘宝嘉年华活动中的购物体验，在活动过程中，我们将对参加活动的商品进行不定期排查。若商家存在发布涉嫌不适合活动如低俗营销、疑似违禁等的商品，或者存在其他违反政策法规、公序良俗的行为的，淘宝平台将通过清退活动或其他管理手段进行实时管控。

5、商家/主播报名2019年淘宝直播双11活动且审核通过后，不得无合理理由申请退出会场活动。若违反本规定，淘宝将有权视情节严重程度，对商家/主播进行限制参加营销活动30天~60天的处理。

八、特殊说明

淘宝直播可根据活动举办的实际情况，在法律允许的范围内，对本规则进行变动或调整，相关变动或调整将公布在规则页面上。

九、FAQ

1、如何报名参加双十一预售期排位赛，如何查询双十一预售期排位赛赛道？

排位赛无需报名，系统根据主播直播数据自动计算，您可以通过直播数小蜜查询赛道。

附：直播数小蜜地址：https://www.yuque.com/qiuyi-axwgk/rkdp6w/pwnath

具体查询时间约在10月16日后，具体时间届时已各行业小二通知、各钉钉群通知、淘宝主播APP公告及淘宝直播论坛为准。

 

2、如何查询是否满足双十一直播频道资格？

首先，请自查是否是双11天猫打标商家，双11集市嘉年华打标商家或双11天团主播。

其次，请自查是否符合基本的开播天数要求；

您也可以通过直播数小蜜查询：https://www.yuque.com/qiuyi-axwgk/rkdp6w/pwnath

具体查询时间约在10月15日后，具体时间届时以各行业小二通知、各钉钉群通知、淘宝主播APP公告及淘宝直播论坛为准。

3、如何报名参加双十一确定性重点资源玩法，在哪里查询入选名单？

具体请关注直播行业小二的另行通知，请关注淘宝直播主播APP和中控台、阿里创作者平台等系统消息。

4、如何参与淘宝直播招财猫？

双11直播核心项目——招财猫报名地址：https://www.yuque.com/tbzb/help/vgypiq

 

5、如何设置超级推荐？

直播推广（超级推荐）使用地址：

https://tuijian.taobao.com/index.html?spm=a1z9u.8142865.0.0.508f79979GQ3jR

 

6、主播参加官方活动或遇到不可抗因素，预期无法如约完成开播要求的，怎么办？

主播如因临时参加官方特殊活动或项目，及遇到的不可抗因素等，无法如约完成开播要求的，平台会考虑特殊场景酌情处理。

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