热点营销其实是一种“借势营销”，是指企业及时抓住广受关注的社会新闻、事件以及名人等，结合企业及产品在传播渠道上达到一定高度而展开的一系列相关活动。

举个例子来说，这两年，过年有了特别的极火的玩法，那就是抢红包。在这次红包大战中，支付宝无疑抢占了风头。人家可是喊出“集齐五福平分2.15亿”的口号，真金白银啊！然而人们咻咻咻了一晚上，最终却发现，原来敬业福是个稀有物。据说淘宝都卖到了1000元。最后随着最终的红包结束，人们发现集齐五福的最后才领到272元，实在是坑啊！而事实上，这样的活动早已被玩过了。支付宝只不过换了个新花样，却引起几亿人的互动。

有天发生了某件大新闻，

而新闻里面有个要素是跟你产品的某个特点非常契合，于是乎你就借着新闻发表点意见。——别人呢，会因为看这个新闻，从而看到你发表的意见。比如，某个小朋友被拐卖了12年，而你的产品是儿童智能手表，你就可以发表：如果我的产品早发明了12年，也许悲剧就不会发生！有需求的消费者看到新闻的时候，看到你的评论，可能会产生购买。但如果是，哈哈，又死了一个，谁让你们不买我的产品呢！哦，这样不择言语的借势就容易引火烧身。借势宣传，要多点正能量，呵呵。

沈栋梁完整视频可关注前沿讲座微信公众号了解，微信号：qyjz521

热点，就是当下发生的一些热点事件，比如，之前范冰冰和李晨宣布在一起，当时整个微博都炸了，这就是那个时候的热点。热点营销，就是很多品牌借这个热点的势能，让自己的品牌得到露出的机会。比如，但是嘀嘀、杜蕾斯、高洁丝等等就做了相应的热点营销文案海报。

随便给你截几个图，你感受一下各大品牌是如何做热点营销的。这个热点：以下是各品牌的热点营销：