告诉你一个简单快捷又有效的方式（多年从业血泪史），那就是——把同行业去年这个节点做的营销方案翻出来，再去冥思苦想吧……我只能帮你到这儿了，毕竟有创意的营销方案都特别费脑子，我要把脑子费在自己家~

既然是节假日营销，那么最基础的一点必然是紧跟节假日这个热点啊，就拿今年国庆放假来说，支付宝就搞了个“支付宝锦鲤”的活动，分分钟转发破百万，这波营销操作可以是是企业营销史上最为成功的一次营销。

既然是营销，那套路肯定也是必不可少的，在国庆之前天猫在618的时候也做过一次“天选之子”的营销活动，不过没有引起这么广泛的关注。就拿这次支付宝锦鲤的活动来说，一方面国庆和锦鲤两个词本身就自带热点和流量，另一方面支付宝和全球伙伴的合作，光是这些奖品就已经很吸引人了好嘛，自带流量的节点+超级吸引人的奖品单，引起社交圈的疯狂传播是必然的。再说支付宝锦鲤火了之后各个自媒体也开始闻风而动，28推精英会会员杨龙创立的印象杭州就是第一家做区域锦鲤活动的自媒体，趁着支付宝锦鲤的热度也是狠狠的刷了一波热度和流量，更别说其他营销号做的一系列类似的营销活动了。再来看每到节假日，文案必火的杜蕾斯，就是紧靠着节假日的热点，总能营销出一波热点文案。总的来说，节假日营销的套路其实也很简单，就是蹭节假日的热点流量或者和其他品牌做联合互动也能引起一波热度。

节日热点和营销，一直是运营人员重要的工作组成，也是品牌和企业必须要啃得一块骨头。

今年的母亲节营销，以百雀羚的巨幅长广告拉开了帷幕。抛开转化的效果不谈，百雀羚毫无疑问成为今年母亲节的赢家：品牌曝光和舆论热议都达到了新高度，一段时间内不会有新品牌能超越这个数据和热度。但是，关于百雀羚的营销，一时之间也是争论颇多：它到底是为了做品牌曝光还是为了销售新品？我们先从这个争论出发，来看看品牌做节日营销的目的都有哪些？1、 特定产品宣传百雀羚这次的巨幅广告，重点就在于广告最后的“母亲节特别定制款—月光宝盒”的新品宣传。这种搭载节日进行宣传的手法，实际上是为新品做宣传，希望能通过宣传带动一波产品的销售。2、 品牌宣传品牌宣传，也就是传说中的品宣。大部分的品牌都愿意在节日期间做品宣，把节日意义和品牌形象做结合，加深大家对品牌的好感度和认知度。在这方面不错的案例是2015年奥妙发布在朋友圈的广告——《这些年，你为妈妈洗过多少衣服》。这个案例以“你为妈妈洗过多少衣服”“妈妈为你洗过多少衣服”为出发点，把母女感情聚焦在洗衣服这件小事上，从而突出了品牌的slogan——有汰渍，无污渍。是较为不错的把品牌形象和节日意义结合的好案例。

在运营领域热点借势营销又称之为时效性热点营销，这样可以根据热点的不确定性分为，可以预见的时效性热点和不可预见的时效性热点。

其中传统节日和社会热点为可预测热（例如七夕和奥运会），社会事件和明星八卦为不可预测热点。我们知道不管是何种热点对时间的有效性要求都非常高，在热点发生的那一刻到1小时内都是借势营销黄金期，这个阶段你所借势的任何动作就会成为别人在朋友圈等社交平台分享的素材，一个热点过了12小时以后基本就算是过气的热点。但是这些热点又是如何营销的呢？下面就来分享运营做热点营销的8大套路。套路一：软文在电商的商品页面中长文字比短文案拥有更高的转化率。大家普遍认为海报是针对用户注意力集中短暂的问题的最好信息传递载体。比如孙杨拿200米自由泳冠军，在展示自己实力的同时也暴露了自己的牙齿问题，那牙齿健康方面的产品跟热点就可以写一篇关于孙杨奥运冠军牙齿健康方面的软文。再比如Uber中国和滴滴合并那天，易道用车写的那篇致用户信（软文）着实是让我们这些即将被垄断平台任意定价的用户感到欣慰。

对固定节点、热点的借势营销，对大部分普通品牌来说，用处不大。

人人都称颂和追捧的杜蕾斯，认为它是这方面的专家以及典范，出口成章，出手必火。但杜蕾斯有两个天然的流量担当：产品关联属性（性有天然的吸引力）+品牌本身是IP。换句话说，这个品牌，不管它平时是否搞事情，已经有了庞大的人群在密切关注。假设一个流量、知名度等等都相对较小的品牌，做同样的事情，是没办法收获同样的效果的。还有一种类别跟热点、节点有效，那就是综合类平台，例如大众常用的餐饮类点评平台、外卖平台、推荐平台等等。这种汇聚了城市超大流量入口的平台，根据固定的节点或热点做活动，策划营销是可以带来节日效应的。但单体餐厅，就依然无法获得预期的流量与成果了。归根结底，还是流量的问题。本身不是大IP，又不依附于大流量平台，即便是有了绝佳的创意去结合热点与节点，除非肯大量烧钱投放渠道，不然很难见效，建议考虑其他路径。

AdBright广告小编不请自来！

说到热点营销和节假日营销，这我太熟悉不过了！节点营销有没有套路？当然有！节点营销应该怎么做？就拿即将达来的中秋佳节举个例子，先学习再总结。中秋营销方案大盘点1.抖音与故宫食品跨界推出「抖转星移共团圆」宫廷月饼吉盒，让古画里的宫廷人物「抖」起来，颇具品牌特色。这股品牌的中秋宫廷「穿越风」除了潮流趋势之外，或许还在无意之中暗示着中秋最初的来历——古代帝王秋天祭月的礼制。2.网易考拉网易考拉在 9 月初联合最美天气为「金月满溢」月饼礼盒许下承诺，若中秋下雨则「退全款」，与月亮玩概率论的做法挑战性十足。3.五芳斋作为食品老字号，本该专注做好月饼，五芳斋却为自己的糯月饼拍摄广告片，从头到尾只卖「粘人」的概念，巧妙抓住产品独特定位，博人眼球。4.娃哈哈童年记忆娃哈哈打出怀旧情感牌，跨界推出 AD 钙奶味月饼，以新鲜的容颜加入月饼营销部队。不难看出，这些引来巨大流量的品牌商们的营销都是有套路的，紧扣中秋主题，同时抓住自己的产品卖点，从特色上下功夫。做好热点营销（节假日营销）的套路1、主题鲜明化活动的实质是一种商业化大众文化，因此应该要有鲜明化的主题思想 主题是活动的策划灵魂，也是吸引公众的根本。2、活动形式娱乐化与简单化好的活动形式能引导公众出于娱乐和好奇而积极参与活动 而活动的目的是吸引大量公众来认知企业形象、品牌形象和商业形象，谋求轰动效应。3、刺激利益化公众参与社会活动有时存在一定的惰性，需要我们给予刺激，才能激发出参与愿望。了解更多营销资讯，请关注移动营销实力派：AdBright广告

是的，每次一有社会热点，节假日，文案or小编BOSS一定有这么一个任务：

赶快趁这个时间点，做个能刷屏的海报文案。今天想跟你分享节假日、热点事件文案创意应该如何做，顺便让你拥有识别好借势文案和坏借势文案的火眼金睛。今天主要讲三点：一、1个简单的文案创意套路二、什么是好的借势文案三、欣赏7组五一借势文案（感受下别人是如何运用这个套路的）辣么，今天，小鱼老师给你奉上一招专门做节假日、热点事件的文案创意套路，这个套路很简单，就像日本神曲里的一个简单动作：假如你所服务的品牌是“Pen”，热点或节假日是“Apple”，然后把他们进行一次组合。拆分成3个动作，就是：1、找到节假日或热点事件的关键词；2、找到自己所服务品牌的关键词；3、对以上两类关键词进行组合。现在，我们拿五一劳动节来试试。1、先列出五一劳动节相关关键词：工农兵、劳动表彰、小长假、逛街、旅行、大塞车；2、列出你负责品牌的关键词。如果品牌是嘀嘀，必定少不了：出行、司机、出游、车类似的关键词。如果是杜蕾斯，必定少不了情趣相关的词汇；如果是信用卡，必定是买买买、吃吃吃、逛逛逛；3、对以上两类关键词进行组合。如果我是嘀嘀，选用“劳动表彰+出行”的关键词，好吧，那我就可以来个“出行劳模”的创意，给每个用户发一个奖状，写上他过去一年打了多少车，花了多少钱。你说这样的内容，你愿意转发到自己的朋友圈么？（如果嘀嘀的人看到，记得给我付创意广告费）用上面那个方法，你会发现，不管你负责什么品牌，都会有源源不断的创意涌出来，不过，创意一多，如何评估自己做的借势文案是好是坏呢？很简单，问自己三个问题：1、是否能够体现节假日的感觉？2、是否能体现独属于品牌的感觉？3、是否能够引发自己的消费者自动转发？当然，小鱼老师以上标准是最高标准，其实大部分都很难做到最后一点，不过，请你回过头看上面小鱼老师给嘀嘀做的创意文案，是否达到了这3个标准呢？对于大部分品牌来说，最后一点可以降低一点要求，只求刷个存在感了。当然，这个也和品牌商的资源、重视程度有关。现在，你知道应该如何做借势文案了，也知道好借势文案的标准，接下来，我想你都能拥有一双火眼金睛看以下的文案了。（以上标准，建议用较低标准“刷存在感”来观赏）（1）杜蕾斯：啪啪啪也是一种劳动。A、劳动工具+情趣工具。啪啪啪也是一种劳动，工欲善其事，必先利其器。B、工农兵+劳动表彰or劳动评选（2）滴滴出行：A、五一要做的各种事+上车B、劳动节偷懒+公司业务上门接送。C、致敬劳动节+司机（3）招商银行：五一买、吃、玩用信用卡。（4）国美：劳动节宅家+促销（5）肯德基：劳动节旅行+产品露出（6）蒙牛：表彰大会+logo有没有发现，蒙牛这个几乎可以任何品牌通用，更换一个logo就好，不过，你真的觉得这样的借势文案好？（7）珍爱网：五一出行拥堵？你通往我心里的路很畅通。嗯，今天就主要看这么7组吧，话说，以上7个，你最乐于转发的是谁家的？你看到了他们是如何使用上面的那个套路的吗？