信息过剩时代，搜索和信息流的注意力是“硬通货”

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这是一个怎样的时代，我们每天都要接收无数的信息，我们脑部的海马体每天过滤掉接收的大部分的信息，现代人“硬盘”有限，这时怎样引起人们注意，将信息存入用户的“硬盘”里，成了营销的关键，广告人和各大平台的在营销竞争上的本质其实是在获得“注意力”，流量足够的前提下，更精准的注意力成了竞争力。

在信息爆炸时代的“注意力”是广告人和平台的“硬通货”，平台需要通过技术和机制进行广告合理的推广和搜索内容的合理显示，广告人则需要根据商品进行推广方式的选择和内容的创作，为营销吸引更多的“注意力”。而在现在以腾讯、百度和字节跳动为主的营销平台，多是以搜索和信息流的双核模式，虽然有的还刚刚形成，但不难看出，双核模式会是未来各大平台的主流。

搜索+信息流的双核增长格局

人们在互联网上是怎样获取信息的，无非是主动的精确搜索和各个平台的内容推荐，所以各大平台为用户提供有效的搜索和信息的精确推荐成了技术的第一位，现在以百度、字节跳动和腾讯为代表的信息平台正在以搜索+信息流的双核模式为广告变现的主要方式。

目前的方式是百度迟迟入局的手百信息流、字节跳动向搜索进军的“头条搜索”和腾讯步步为营的社群平台流量流通。自字节跳动入局搜索市场以来，各大平台均以搜索和信息流的双核增长模式为主，但百度、腾讯和字节跳动在广告变现上均有不同的策略，这也决定着平台推广和体验的大不相同。

搜索和信息流其实并不是对立的，而是互补的，字节跳动之所以入局搜索市场，并不是想憾动百度的地位，也无法憾动，这一点张一鸣当然清楚。根据朱佳文的说法，加入搜索战争是为了产品使命和用户需求，用户看到推荐的内容，有时需要精确获利这个内容的精确信息，可见，虽然字节跳动在2019年的广告营收达到了1500亿，但单单靠一个信息流，字节跳动也面临着增长乏力的问题。

搜索加信息流的双核模式成为主流，并不是偶然，而且互联网发展的结果，获取用户对信息的注意力，推荐的精准还需外加精确的搜索需求，百度则是相反，百度在搜索为主的同时，在移动端引入了信息流模式，相比之下，百度在这搜索加信息流的双核模式下已是老手。

各大平台的搜索+信息流双核模式状况

字节跳动是近年互联网崛起的新星，正在挑战BAT多年的格局，以今日头条信息流起家，后面的抖音更是刮起了一阵短视频的风，另外还有火山、西瓜等短视频平台以中等的流量规模抢占阵地。

字节跳动在信息流领域是绝对的龙头，这和百度之前在搜索领域的情况很像，虽然百度在手百入局信息流的时间很晚，但其是较早实行双核模式的平台，相对于字节跳动初出茅庐的“头条搜索”，百度已经领先太多了。正如百度无法在信息流超越字节跳动一样，字节跳动在搜索上也无法取代百度的位置。

在我看来，“头条搜索”是作为字节跳动信息流辅助性的领域，令字节跳动不再是单一的信息流赛道，拓展了字节跳动的流量池和用户需要，字节跳动在此的生态上将更加完善，为信息流目前的乏力提供了破局之力。

百度自2016年推出信息流产品，相对于其它平台，在搜索+信息流双核模式赛道上驰骋已久，百度的产品以垂直化的生态为主，覆盖了多个人群，基于使用搜索的各个人群，百度制定了大众化的“百度知道”、专业化的“百度学术”，在信息流上则是还缔造了百度百家，这些产品和搜索相互联系，相对是不错的生态。

在手机百度出现后，百度依据其流量基础在信息流上有不小的建树，根据QuestMobile的数据：百度移动端的渗透率达88.4%。自2016年以来，百度在信息流上取得的成果可以一洗之前的不快，百度如何应对字节跳动的冲击，我们且看。

相对于其它巨头，腾讯要谨慎得多，这也让腾讯失去了短视频领域。从腾讯对公众号的改动上就可以看出腾讯的谨慎，这其实也是有原因的，毕竟产品的改动会影响到腾讯微信社交的生态，腾讯的社交一直是使它能在互联网上立足的王牌，靠QQ带动微信，靠微信的一场红包雨让微信支付迅速崛起，这张王牌对于腾讯来说，可不会轻易使用。

搜索对于腾讯来说并不重要，与百度和字节跳动相比腾讯是个特殊，腾讯的内部搜索的重要性是要高于外部搜索的，搜一搜便是腾讯内部搜索的产品。在信息流上腾讯还推出了“腾讯看点”这个产品，依据QQ浏览器、微信和QQ，用户可以在腾讯看点上获取图文、视频和直播内容，不过腾讯看点的整合内容依然破不出社交流量的局。

各大平台的改动都是为了如何更好地推荐信息和提供信息，在茫茫的信息中如何更好地吸引用户的兴趣，各大平台的方式不同，对于广告投放来说，适合的产品也是不同的。