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爆款生产线/ 车搜结合05车搜的根基人群下

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本篇将为大家讲解店铺人群的分析方法（达摩盘里叫‘我的用户’）

车搜的根基-人群篇（下）

零

上一篇为大家讲解了如何使用达摩盘进行人群分析。由于篇幅限制，只讲解了全网人群（公域人群）的分析方法。

本篇将为大家讲解店铺人群的分析方法（达摩盘里叫‘我的用户’）

而我的用户的分析也可以分为多个维度：店铺、品牌、内容、广告。

我们今天只讨论比较常用的‘店铺’维度。而店铺维度的用户又可以分为全店的用户和单品的用户。

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壹·全店人群分析

 

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在达摩盘中点击如图位置，右侧就会展示所有‘店铺’维度的标签，如下图

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这里可以看到一共有72个标签可供选择（部分达摩盘未升级的用户标签会少一些）。

每一个标签都有详细的解释。比如上图红框中的‘成交人群’，指的是最近365天内在店铺中成功购买过宝贝的人群。

而我最经常分析的人群是‘现有用户’，达摩盘的解释是‘近90天内有店铺购买行为的用户群体’。可以用来分析最近三个月店铺成交用户的特征。

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接下来我就针对‘现有用户’这个标签来讲解如何对店铺的三个月成交人群进行分析。

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首先点击图中的加号

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选择自己的店铺。然后可以看到‘已圈定人数’为12947。也就是最近三个月店铺能被达摩盘圈定的成交用户一共有12947个。接下来我们就要分析这12947个用户的特征了。通过分析这些用户的特征，来了解我们店铺成交人群。

在上图中点击‘添加交集特征’按钮，就把店铺的现有用户添加到了‘已选标签’，如下图

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接下来如何让分析这些人的具体特征呢？

我们需要用店铺的现有用户去跟全网人群标签进行交叉。比如，我们想知道这些人当中女性有多少，男性有多少，应该怎么做呢？看下面的步骤

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我们回到全网用户，然后选择用户性别

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然后选择‘女性用户’，添加到交集特征。
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这时候我们可以看到标签逻辑中是‘**旗舰店的现有用户’和‘全网女性用户’的交集。覆盖人数是11327。也就是店铺12947个现有用户中，有11327是女性。

是不是很简单？你想看什么标签，都很容易分析出来。

由于达摩盘的人群标签非常丰富，所以通过这种方法，你可以分析各个维度，绝非生意参谋后台看到的那几个基础的标签。

生意参谋只能分析诸如性别、年龄等简单标签，而达摩盘可以分析更多。

下面截图几个有用的标签结论给大家看一下

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现有用户中女装风格偏好为通勤风的用户391人。
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现有用户中女装风格偏好为韩版的用户455人。

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现有用户中女装风格偏好为英伦风的用户916人。

当然还可以看交叉的人群标签

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喜欢英伦风的人群中年龄35-39岁的人群数量。

有了每一个标签的现有用户数据，就可以更深入的了解店铺近三个月成交人群到底是什么样的人了。

给大家看一个结果吧

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这是收集的数据

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这是分析的结果
为了方便大家理解和学习，达摩盘的人群分析我们就先浅显的讲这么多。其实如果你做的熟练了，还可以做更多更深入的分析，而不仅仅局限在人数上。我们还可以分析各个人群的TGI，以及店铺人群的购物车、收藏夹等更深入更有价值的分析。

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