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支付宝公益生活号投稿指南

  作者:鱼摆摆   2020-06-19 13:47

一、支付宝公益生活号介绍

公益机构投稿的文章,将会在支付宝公益官方生活号以下几个入口展示,为机构项目带来曝光和转化。

二、投稿须知

1、生活号投稿需提前确立稿件,否则无法按照预期发布。

2、平台专题日投稿须提前3日申请,普通投稿提前1-3周申请。

3、若有优质内容,应尽量提前沟通并确定排期,避免因排期问题无法推送。

4、稿件内容应真实、健康、向上,符合社会主旋律和公益心智,形式不限。

5、平台保留对投稿内容的修改权,如在约定排期前未就内容与机构达成一致,则排期推迟或取消。

三、投稿方式

邮件申请:

发送邮件进行申请:gongyi@alipay.com;

抄送haijuan.shenhj@alipay.com;wb-zyh576367@antfin.com;xibing.zzx@antfin.com。

邮件格式:

主题:【投稿】投稿当天日期_基金会名称_负责人。举例:【投稿】20191203_壹基金_刘***正文:1、注明稿件建议推送日期。

2、注明投稿理由。为了项目传播或筹款转化。

3、注明文章中涉及的项目ID和项目名称。

附件:(图片和word一起打包发送)

1、封面图:2M以下;

2、文章配图:除正文中要插入图片外,图片还需单独打包,大小压缩至1M以下;

3、如有视频,需提供优酷链接;

4、版权:必须保证每张图片都有版权,避免引起版权纷争,若没有则注明明确出处

四、生活号优秀案例

案例1:结合热点进行内容转化

每年春节期间,支付宝五福活动都能引起社会大众的关注与话题,支付宝端内也会在五福期间提升流量。内容传播需要流量曝光和热点话题,支付宝公益生活号于2020年1月14日发布推文《你的敬业福就在这了》,很好的利用了五福这个热点,为文章中的公益项目带来了转化。截至当天24点,交易成功人数16066人,成功转化捐赠金额48979.83元。

案例2:找到用户的共鸣点

没有热点的日常,要善于找到能引起用户共鸣的话题,配合有感染力的项目图片和项目故事,巧妙的设计与用户互动的形式,提高用于的阅读兴趣与转化率。

今年受疫情影响,春节后的复工推迟到2月。2020年2月19日,支付宝公益生活号发布文章《这些画,等你领取》,利用社会热议复工的话题找到与用户的共鸣点,投稿的机构巧妙的从一个孩子的角度去看疫情,文章图片也富有感染力,用户评论热情很高,文章结尾引导用户#爱心接力#微博互动。当天阅读量为9.43万,成功转化捐赠金额29066.74元。

五、答疑咨询

通常情况下发送投稿申请后,支付宝公益平台运营同学将在1-3个工作日处理需求。

如有其他需求请钉钉联系:张永慧、喜饼。

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