丨讲师：京东商学院

丨编辑：电商讲师团

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APP首页改版，推荐流量必抢

图片展示中我们可以看到京东APP首页改版，“为你推荐”提升到1.5屏，推荐流量激增，千人千面个性化展示会加强，推荐流量也会随之成为商家的必争之地。

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推荐广告展示的位置

这里教大家怎么去看哪些是推荐位广告，推荐位广告大家都知道有首页的为你推荐或者是大家在浏览商品的详情页的时候那里面也有个为你推荐或者是我的京东那里往下拉也有个为你推荐，这些都是推荐位展示的一些位置，推荐位广告的话，在为你推荐，猜你喜欢这些地方，推荐位广告的右下角有一个小黑点的就是推荐位广告，没有小黑点的就是系统个性化展示的位置。

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如何建立一个推荐位计划

如果有开过京准通的商家都知道，建立一个计划的时候首先要选一个商品推广，然后开始设置计划，时段大家可以选择转化好的一些时段，预算建议大家前期多加一些，按自己投放费用设置就行，然后是创建单元，创建单元的时候有一个比较重要的就是添加同款sku这里要取消打钩；无限出价系数这里我们要控制PC出价和无线出价，PC出价这里因为是推荐位，搜索位智能匹配出0.1就行，关键词和搜索人群都不用添加；PC出价建议这块建议大家参考出价建议里的行业出价，一般先出高价跑数据，再根据数据的好坏去调整出价，智能定向这块如果你添加人群的单元，就关闭智能定向，可以为它单独建立一个单元，不加人群，DMP人群是重点优化部分，决定你这个推荐位开的好不好。

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推荐位DMP人群怎么圈定

这里面肯定要圈我们的精准人群，那什么样的人群对我们店铺来说是比较精准的呢？最精准的肯定就是我们的用户行为，那在我们后台的DMP人群的标签里面用户行为中有哪些行为呢？有搜索、浏览、加购、关注、购买和未购买这些行为的标签，一个用户行为的话肯定要结合目标对象，目标对象可以是自己也可以是竞品还可以是行业，我们通过用户行为+目标对象的话就可以建立我们精准的DMP人群。

那这部分人群应该怎么圈定呢？下面给大家分享一下我是如何圈定人群的。

这个设置方案大家可以参考一下，人群圈定的时候有一个细节要特别注意：一个人群一个单元，方便数据回收分析，因为推荐位人群没有数据显示，但是我们一个单元一个人群的话，这个单元表现的数据就是这个人群表现的数据。

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购物触点用一句话总结就是细分的推荐位，为什么这样说呢？我们可以看一下购物触点的计划，如下图。

购物触点的推广设置，这里的出价设置是不一样的，刚刚给大家讲的出价分为pc出价和无线出价，而这个购物触点的出价就只有一个基础出价，不分pc和无线，这里面也会有一个出价建议，这个和我们刚刚讲的一样；这里有一个流量包，它会把京东的流量打包起来，购物前、购物中和购物后，支持流量包不同溢价，满足广告资源偏好投放需求，3大场景营销玩法，购物触点的定向人群支持DMP人群溢价，更加方便数据的优化。

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