作者：辰一

很多新手卖家都不清楚直通车开车目的，不了解直通车的后台各项设置。本篇文章教大家如何了解直通车后台，进行完整的规划。

1.日限额最低设置三十，最高可以不限定限额，开车前都建议限制一下比价好。如果开车每天开三十元，那建议不开了，从车本身是一个花钱快速买流量的工具，新手前期三十元，点击的获取不了几个，所以如果没有办法去承受，这个费用，就暂时不要开，要做好充足的准备，最低标准100元起步。

2.投放平台前期主要开关键词，所以建议新手前期关闭站外和定向，开PC和移动在内就可以。

3.投放时间投放时间，可以，直接使用行业模板，当然也可以根据自己店铺的访客实际情况来做调整，在店铺访客高的时段可以把移动折扣比例拿的高一些，这样更容易获取，展现和点击。

4.投放地域建议去掉国外，其他都可以投放，有订单的卖家应该了解，我们店铺的订单有很多来自于港澳台的顾客，那大部分的，卖家，都会选择海外，不投放那么我们投放海外相对来说，竞争也不会太高，所以建议头发海外，另外各类产品针对于购买地区比较明显的产品，那就根据自己的实际情况，例如：雨衣，沿海城市雨水比较多一些那么就可以针对店铺本身购买地域比较多的地区投放。

5.创意标题最多20个字 4个创意标题中 涵盖你所有的产品词跟属性词，并且包含你推广的关键词。创意标题非常重要，直接影响，展现量，同时也会影响到我们的关键词的质量分，所以一定要包含我们的主推关键词，首次写创意标题的时候，可以先仅仅加上自己的核心词就可以，例如：我们要推广连衣裙的相关关键词，那在首次填写创意的时候，只需要写连衣裙，后续添加号，主推关键词以后，再来根据主推关键词组合成创意标题，能够很好的，增加，关键词相关性，因此也可以提升质量分哦~

6.创意图片非常重要的因素，创意的点击率直接影响了直通车的权重，权重上来了之后，PPC就下来了，PPC下来了，ROI自然就上去了，往往是很多的新手出现的问题！！不够重视！！图的重点是与推广关键词相呼应，才能获取更高的点击。例如标品：花茶、保温杯等，要定位好自己的人群，针对人群去做场景化，跳出场景，做差异化，例如花茶市场上都是产品的展示图，那我们是不是可以用某个美女，在场景比较优雅的情况下来饮用花茶呢，一些没有办法差异化的那就文案文字突出。例如：土鸡蛋看下面对比↓

小白也能看明白吧！用户需求（土）非标品：靠款式本身，和图片的场景 姿势不一样会有不一样的效果！例如修身显瘦

右边图片明显就不是修身显瘦产品，而左边的就属于修身显瘦产品，这就是创意体现

7.关键词。开车前要学会标题优化哦~要不然真没有办法推广关键词，相关性不强质量分每一办法提升呢！如果大类目就不建议开类目词和大词！！！做三级以上的精准关键词！

8.选词原则：1、关键词必须要和产品相关性强2、词的展现不能低于10003、非标品或者说大类目不要用大词，用精准词。

9.出价在测试不好图片的情况下尝试关键词低出价 人群溢价高一些如果PC是不投放的，就把PC的价格降到0.05元 就不会有展现了关键词出价并不等于你的点击扣费价格，实际扣费是下一名的出价*下一名的质量分再/你的质量分+0.01，所以下一名影响你的点击扣费。这就是市场影响。

10.匹配方式精准匹配：只有搜索该词才会有展现，例如 连衣裙 ，就只有搜 连衣裙才会展示这个宝贝广泛匹配：只要相关的词都会有展现，例如 雪纺连衣裙

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