【活动背景】

亲爱的商家&主播们：

圣诞即将来临，为了配合节日氛围，打造直播用户的节日心智，同时结合行业做特殊节日礼品推荐，特此推出淘宝直播“温暖圣诞，直播陪榜”的圣诞系列活动。

一、活动介绍

本次圣诞，淘宝直播平台将通过3大主题，推荐粉丝圣诞期间所需礼品及节日相关内容，同时通过3大互动玩法，拉动粉丝互动，营造圣诞氛围。

二、活动时间

活动时间：12月19日00:00:00-12月25日23:59:59

玩法一：

玩法二：

玩法三：

1、准入要求：三、 招商要求

（1）有直播浮现权限商家或主播；

（2）双12期间（12月1日00:00:00-12月12日23:59:59）有效直播天数>=8天，每天直播时长>=2小时；

（3）商家或主播无特定严重违规记录；

2、审核要求：

如同时满足以下两个条件，平台将择优入选：

（1）双12期间（12月1日00:00:00-12月12日23:59:59），私域（店铺，微淘等）和广告商业流量引导效果；

（2）双12当天直播引导成交金额总量

3、直播间装修要求：

需符合圣诞活动节日氛围，须同时满足：

（1）符合圣诞活动节日的商品（如圣诞定制礼盒、限量首发）

（2）符合活动氛围的粉丝权益（如大额红包、优惠券、实物福利等）

（3）符合圣诞活动节日的特色内容（如明星助攻、线下活动、公益活动等）

4、基础要求：

商家/主播须遵守《淘宝规则总则》、《淘宝直播平台管理规则》

【特色内容奖励】

主要扶持资源：弹窗、焦点图、中插等

报名方式：面向优秀商家/主播公开招募，根据上述条件择优并予以公示。

报名入口：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/25O5rrYo

报名时间：12月5日-12月15日

结果公布时间：12月16日

【行业账号扶持】：

主要扶持资源：焦点图、中插

报名方式及时间：具体见行业招商通知

注意事项：特色内容奖励与特色账号扶持不可同时共享。

四、活动管控规则

1、淘宝直播圣诞节活动期间卖家应遵守《淘宝网市场管理与违规处理规范》、《淘宝平台价格管理规则》、《淘宝网营销活动规范》及相应活动要求；天猫商家应遵守《天猫商家营销准入基础规则》、《天猫市场管理规范》及相应活动要求；主播应遵守《淘宝直播平台管理规则》及相应活动要求；遵循公序良俗原则，营造积极健康诚信的活动环境，不得以不正当方式获得活动利益。

2、商家、主播违反活动管理要求，或不符合报名要求的，除按照相关规则处理外，平台还将视其具体情况对其采取公示警告、营销活动降档或清退、限制参加营销活动等处理措施。（营销活动含内容营销活动）

3、在淘宝直播圣诞节活动过程中，被排查到的异常订单数据将不计入排名统计，且淘宝直播将依据异常数据情况决定是否对其采取营销活动降档或清退等处理措施；同时，淘宝直播会对活动期间违规获取或使用官方资源的商家、主播做扰乱市场秩序的处罚。

4、为保障消费者在本次2019年淘宝直播圣诞节活动中的购物体验，在活动过程中，我们将对参加活动的商品进行不定期排查。若卖家存在发布涉嫌不适合活动如低俗营销、疑似违禁等的商品，或者存在其他违反政策法规、公序良俗的行为的，淘宝平台将通过清退活动或其他管理手段进行实时管控。

5、商家、主播报名2019年淘宝直播圣诞节活动且审核通过后，不得无合理理由申请退出会场活动。若违反本规定，淘宝直播将有权视情节严重程度，对其进行限制参加营销活动30天~60天的处理。

九、活动注意事项

1、 淘宝直播可根据活动举办的实际情况，在法律允许的范围内，对本规则进行变动或调整，相关变动或调整将公布在规则页面上。

2、 平行优惠计算规则：请特别注意营销工具计算规则，避免资损。

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