如果你是Chanel 看到全球怎么多人因为时间上或者空间上的原因.而去选择代购.你也会把网络营销作为一个发展方向的.毕竟有人喜欢实体店的购物体验.也有一部分人喜欢网络购物。再说电商应该是未来的一个发展方向。就像苏宁.国美如果早期重视电商 估计也就没京东这些后起之秀什么事了。

谢邀。关于Chanel投资奢侈品电商，说的是它上个月宣布投资的电商平台Farfech。说起Farfech，07年创立于英国，这几年势头很猛，拿到多轮投资后已经是奢侈品电商领域的独角兽。和传统奢侈品电商相比，它是一个买手店型的平台，创新的模式很受投资商欢迎，从IDG到康泰那仕集团，都是它的投资人。另外京东去年也大手笔投了4亿美金，成了最大股东之一。

Chanel这次投资Farfech，据说只是一个比较小的投资，当然由于Chanel的品牌形象，所以即便这笔投资很小，但对于Farfech来说也很重要。Chanel投资Farfech，倒不见得就在线上卖包。现在线上销售已经无法忽略，因为这已经是个现实问题。所有奢侈品牌现在都对数字化和线上销售在加紧步伐，即便高贵如Chanel，它在数字营销方面也一直很起劲。虽说没像Bueberry这样在数字化尝试方面遥遥领先，但Chanel也是绝不落后的。它在网上，微信公众号上早就开始了“试水”，包括Chanel5号香水，彩妆什么的都在线上卖,在自家网站上也开辟了线上店。不过对于卖包这个事情，Chanel还是比较慎重的。据说很多亚洲地区的Chanel顾客是强烈反对线上卖包的，由于这些大客户观念传统，坚守精品店渠道，所以她们对网上卖包是抵触的。所以对于Chanel来讲，这也是非常敏感的问题，担心线上过于激进会失去这批重要客户。这种担忧对于传统奢侈品牌来说普遍存在。如何保持品牌的调性，高冷的形象，继续抓住传统客户，但同时又需要与时俱进，跟上时代的步伐，争取更多年轻消费者和新市场群体，这始终是需要品牌平衡的问题。对于Farfech这样的独角兽电商平台，其实大家都很看好，也纷纷插进一直脚。投资它的品牌不止Chanel，还有很多奢侈品巨头。有的可能目的明确，自己做电商不容易，再找个平台。对于Chanel来说，虽说遮遮盖盖，但先做布局，伸好触角，争取主动总是对的，一切都边走边看吧。