淘宝直通车精准匹配和广泛匹配是怎么使用的？
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一、要想搞清楚这个问题。首先了解各自的意义和特点：
①精确匹配：
只有买家搜索的关键词和直通车推广词完全一致的时候才会被检索。
优点非常明显，就是引流相对更加精准、点击率更高。缺点也毫不掩饰，就是获取流量能力大大削弱。
②广泛匹配：
买家搜索的关键词与我们开车的关键字、词，只有有联系，都能被检索。优点很显明，就是获客能力强大，缺点也非常明显，就是相对精确匹配，引流精准性较差、
二、那各自都是在什么情况下使用呢？
①情况一，如果你的直通车可选的词语数量有限，且各词市场展现平均不高于5K。建议直接选用广泛匹配，因为精确匹配在这种情况下很难获客
②情况二，直通车测款。这个时候无论什么类目，建议优先采用广泛匹配，特殊情况除外，比如直通车引流50个访客，30个都是八竿子打不着情况。
③情况三，常规类目，诸如服饰箱包……直通车预算较大，比如3000+直接采用广泛匹配，还是考虑到一个获客能力问题。
④情况四，常规类目，直通车预算较小，比如仅有三五百，可以试试精确匹配、
⑤情况五，控制数据，提升点击率，比如当直通车上分或者后期维护数据时，当某个关键词展现很大时，可以精确匹配，控制展现，提高点击率。
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最后总结一下：
无论是精确匹配也好，还是广泛匹配。大家正式开车都得学会灵活多变……能妥善应对不同的情况。
5月有55活动，6月有618大促，大家店铺的自然搜索拉到高峰了吗？如果有开车，点击率不错，产品就一定没问题
