余量消失，未来短视频平台将上演零和博弈
商拓2019年上演了各大短视频平台之间的现金流竞争，虽然我们作为吃瓜群众帮不到什么忙，但作为代理方和广告方，需要知道未来短视频广告推广的走向，特别是现在经济紧缩的现状，我们更要为我们投入的预算负责。
短视频用户仍然有余量
在2020年，短视频用户的余量仍然是可观的，我们一讲到竞争就会想到“零和博弈”理论，既一方的收益必然是建立在另一方的亏损上的。但从2019年抖音和快手这个老对手的数据来看，在2019年抖音和快手的流量均是增长的，抖音的突进并没有导致快手的用户量减少。
短视频平台在走向全面多功能化
其原因是这两个平台的在内容上的定位不同，不过抖音和快手的内容正在走向同化，其他短视频平台的内容也在逐步加入这场内容的存量竞争，即平台功能的全面化，在2019年，各大短视频平台已经上线了直播功能，有趣的是，抖音在平台上扩展了图文领域内容。
在现在市面上的各大平台虽然各自有自己特色的内容定位，但在未来各大平台均会蚕食对方的领域，即一个平台在功能上的全面化，如在社交、娱乐、知识和即时资讯上的丰富。
各大巨头仍然有空地博弈
用户也会觉得：“一个APP就能满足的事情，为什么要下载5个APP。”只不过现在这种“零和博弈”的竞争并不是那么明显，一是在现在用户还尚有空地，还存在着竞争的缓冲区，尚有余量，大家也就不会都盯着现有的流量，而是抓紧把还未开垦的地变为自己的。
用户始终是一个定值，在用户开垦完成后，各大平台将会丰富自己的定位，以争取更多的用户，而一个平台拥有足够多的功能，就会实质地减少其他平台的用户，这时真正的博弈才刚刚开始，今后短视频平台几家做大已经成为趋势。
浩浩荡荡，在这历史的洪流中，我们能做的，唯有认识到趋势，并做好规划，从而搭上顺风的船，不和平台博弈，与平台共赢。
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