多站在用户的立场上，也许广告没那么讨厌

一想到你在关注我就忍不住有点紧张

我们在做广告的时候往往容易陷入“自嗨”之中，做出来的案例往往只有自己能感受到其中的内涵，这样的广告往往是失败的，广告并不需要那么多磅礴的用词，广告重要的是需要用心，用户想要看什么，什么样的广告在他们看来是有趣的。

用户排斥广告

在现在网络时代，人们由于在早年受到过电视广告的“支配”，对广告有一种天生的排斥。在爱奇艺和腾讯等长视频平台上开会员免广告，在短视频平台上则是看到广告就划走。

在网络时代，搜索广告是搜索引擎发展的一个衍生物，其目标人群往往是需要服务而主动去搜索的。信息流则是不同，它需要通过算法来定位广告的目标人群，并且需要考虑用户对广告的排斥感，从而将广告做到不那么像广告。

怎样的一个广告方案是成功的

其中成功的案例非泰国广告和杜蕾丝莫属，人们会去专门找这些广告看，其实本质上还是因为这些广告有趣，“get”到了用户的点。一个好的文案并非文采飞扬，而是能与用户产生共鸣，平白易懂而让用户触动的文案才是一个好文案。

在这方面有名的营销人李叫兽就有一个很好的观点，就是X型文案与Y型文案理论，X型文案采用的是高级词汇和修辞的拼凑，Y型文案则是注重用户体验，尽管词汇平白，但往往可以触动到用户的心，让广告成为一个成功的案例。

这个可以举这么一个例子，比如在给一个产品做广告时，我们不就说过重地去强调产品本身，而是应该强调产品的作用，对于用户的作用，像李叫兽所说的：“做广告文案不应该去设计文字，做的应该是用户感受的设计。”

当我们站在一个用户的立场上，我们才恍然大悟，原来一个好的广告不是靠空洞的修辞，而是用心，对用户用心，知道用户需要什么，也许，届时用户就没有那么讨厌广告了。