信息流广告如何不讨人厌，以头条系为例

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崛起的字节跳动

之前互联网格局以百度、阿里和腾讯为三大巨头，简称BAT，在2020年，人们则是还要加入一个字节跳动，从三足变成四足，可以叫BBAT。

字节跳动经历了什么？准确来说其很大程度上依赖于其强大的信息流，整合了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、皮皮虾等产品。

在2019年很多人津津乐道的是字节跳动如何在流量劣势的情况下反超百度，以及头条在搜索领域对于百度的宣战，异军崛起的字节跳动以其覆盖广泛的用户正在不停地壮大。我们为什么要分析各大平台的趋势？无非是为了在这广告洪流中上对船，那么今日头条的信息流是怎样的，我们要怎么做广告才不讨厌。

信息流怎样不讨人厌

信息流和搜索广告不同，信息流是系统推荐给用户的，并不是用户主动获取的广告，所以算法是一个平台的关键，而作为广告人，在这个规则下则是吸引用户点击和使得用户喜欢，用户喜欢了转化率才有了保证，这才是一则推广的成功，如果你能做出一款刷屏，那再好不过。

首先是文案，几乎所有的广告形式都需要文案，也有少部分纯图或者无台词旁白的视频，文案其实很多人会忘记一个前提，就是了解渠道，了解渠道性质，决定了你的文案类型。

信息流中要用怎样的文案呢，我们都知道用户是在浏览中发现我们的广告的，用户希望广告是怎样的？当然是有趣，有趣后呢？“和我有什么关系？”这是核心，你宣传的产品和用户有什么关系，人类一般只对与自己相关的东西留意。

你得在文案中告诉用户：“你需要这个，这个和你有关。”你满足了这个和有趣，用户点进去和对产品感兴趣也就是你的两大指标，点击率和转化率。

头条系主要是今日头条和抖音两个大平台，这两个平台还是比较割裂的，头条以相对中年化的人群为主，而且以新闻、知识和资讯为主，抖音则是以一二线的年轻人为主，内容多为娱乐性质的。

在做信息流时，在内容上需根据平台的不同来区别准备策划，还是回到信息流的本质，就是与平台的内容相近，文案不仅仅是文案，需要感知平台的用户画像和需求。

写在最后

除开推广的因素，一个广告做得好不好其实和你了解目标用户的程度是强相关的，文案并非要文采飞扬，而在于沟通，在于你是否把你的东西告诉了用户，而用户接受了你告知的方式 ，并且用户愿意传播你的广告。

其实做一个广告，不仅要有敏锐的洞察力，不仅洞察市场趋势，还要知道我的产品是什么？产品的用户需要什么？我要怎样让用户接受我的广告？不讨人厌的广告会变成案例，而不是变成电视上循环的洗脑广告。