在淘宝做内容创作者，是为官方渠道而生还是为粉丝而活呢？

“内容为渠道而生？”——没有渠道就无法获得流量和可观的收入。

“为粉丝生产内容？”——达人很重要的就是粉丝粘度，没有粉丝就不算达人

长久以来，有以上的问题一直存在于很多在淘宝生态的内容创业者，我相信很多阅读此篇文章的同学都会有这样的疑惑，也许很多达人已经找到了自己的方式方法。

选择一个自己认为对的方式来思考这个问题，看起来就相对简单，两者到底是否有冲突的地方呢？当两者遇见在一起的时候，你该如何选择的呢？

说法1:有渠道了就有流量，粉丝不重要

在淘宝内容平台上，有几个渠道是至关重要的，淘宝头条、有好货、必买清单、爱逛街、淘宝直播、印象淘宝等，拥有了这些渠道的准入条件，仿佛就已经距离成功更加接近了。

现在很多内容流量来自这些渠道，拥有渠道权限之后，即使粉丝比较少，依然有可能获得巨大的流量，同时业务宣导的时候，导购产品走在前面，大家对这些渠道的认知就越发明确。

而谁在呼唤粉丝的价值呢？平台方和具有粉丝运营思维的达人，也许还有……

说法2: 粉丝很重要，按粉丝需求发布内容

粉丝在淘内积累相对较慢，大家都知道淘宝的粉丝是极具商业价值的，因为每个粉丝都具有购买力以及购买的需求，这点在外部的社交平台的粉丝是有巨大差异的。

在站外（例如微信公众号）你推广一篇软文，马上被骂广告狗，同样的文章在淘内发布，如果你不带商品，下面的留言就是：购买链接都不发，取关……这就是平台属性决定了你的内容本身。

在积累了粉丝之后，进行粉丝运营的时候，达人会按照粉丝的留言，要求来推送商品和内容。逻辑上是顺畅的，但是由于平台粉丝是非强关系，所以粉丝对于账号本身认知不强，需求分散，如果完全按照粉丝需求，你就会发现粉丝需求一天一个样，你是否有同感？

我是这样看待这个问题的

渠道流量+粉丝流量构成了淘宝内容体系的流量组成。我们习惯的把渠道流量称为“中心化流量渠道”，粉丝流量称为“去中心化流量渠道”。很明显淘宝一直以来秉承着中心化流量分发的逻辑，落在内容电商链路上也是相同，但是基于商品交易的特殊性，所以在内容电商链路中具有很强的规则把控和运营干预的部分。基于商品、规则、运营三个方面来综合看待目前的内容生态就相对清楚。

中心化渠道

需要呈现给消费者最好的商品，最好的内容，每个渠道具有每个渠道的标准和规则，所以运营需要强控。从根本上来说，每条内容都是呈现在消费者面前的“软文广告”，或者是“硬文广告”。强控会集中在：

1、内容是否符合渠道产品定位

2、内容是否满足渠道用户需求

3、内容是否满足渠道基础规则

其他方面几乎都是这三个方面的延展了纬度了，因为产品定位的要求，导致部分渠道格式化生产内容，遏制住了部分优质内容的展现以及封锁了达人的内容创作空间。

去中心化渠道

需要完全依靠粉丝的偏好吗？我认为不是，达人本身的调性和个性是支撑账号个性化的主要意志，真实的粉丝按道理来说也是按照你这个调性才关注你的。不过理想很丰满，现实很骨干，在淘内获得粉丝的渠道太多，多到很多粉丝都已经忘记在什么情况下关注过你。而且你很多时候在不同渠道里写的内容也是不同，目前你积累的粉丝是相对混乱的，所以达人在做粉丝运营的时候，真的需要辨识下哪些是你的粉丝，哪些不是。

去中心化的内容兼顾2个步骤2个需求：

2个步骤：

-洗掉你粉丝中的冗余关系

-用一切办法把真实粉丝聚集起来

2个需求：

-粉丝的需求

-账号自我风格的需求

通过渠道壮大自己，通过粉丝打造自己，相得益彰，切莫顾此失彼。

把渠道投稿的内容直接推送给粉丝，这个是没有头脑的操作。（个人意见）