京东蝴蝶节快车ROI猛增是一种什么体验？

京东蝴蝶节是京东平台每年的大型营销活动之一，每年的蝴蝶节活动主要针对平台女性用户群体。女装、化妆品在每年的蝴蝶节活动店铺流量都会得到大幅度的增长，蝴蝶节京东平台提供的流量包括站内资源外部媒体和站外广告，今天为大家分享关于在蝴蝶节大促期间提升快车ROI的绝招！

快车搜索位优化

在蝴蝶节活动期间我们做快车搜索位优化需要考虑到快车的排名问题，高排名才能获取到更多的展现，sku我们需要确定好主推款和活动款，关键词建议大家去选择品类词和品牌词，选择地域时建议大家选择投放和店铺成交前15名的地区。如果我们快车预算有限的话，建议大家选择晚上8点到凌晨这个时间段，这个时间段是平台流量高峰期。如果预算充足，我们可以设置三个时间段去进行投放，上午10点-13点，下午2点-5点，晚上8点到凌晨，这三个时间段。出价我们需要设置高值，然后实时去监控快车排名，建议设置分时折扣110%-150%。

以上设置完成后我们需要考虑到提升快车质量分的问题，点击率不要低于15%,峰值为90%以上，日预算最低要设置100元，点击率我们需要维持5天左右，不需要考虑快车的展现量，质量分提升后，展现量会明显增加。点击成本也会随之降低。

在大促期间推荐大家去做低价引流去提升商品曝光，添加关键词200个为上限，出价统一选择中值区间，不需要考虑到DMP人群的问题，不需要选人群。智能匹配同样需要按照大词的出价中值进行设置，人群也不需要做选择。

快车推荐位优化

快车推荐位我们需要新建计划，预算限额最低100元。推荐位的人群定向选择我们设置的DMP人群，不需要开TCPA。也不需要加关键词，推荐位出价无线为高值，无线系数1，PC搜索广告位智能匹配出价0.1元，然后添加我们需要推广的sku。后期我们需要做数据维护，点击率需要在行业平均值以上，展现量8000+。这里有两个要点大家一定要注意，如果推荐位的数据呈现下滑趋势，我们需要最快3天内重建计划，最晚7天内重建计划。如果第二天数据就开始呈现下滑那么第三天我们就需要删掉计划重建计划。

品牌聚效

品牌聚效是按照展现付费的活动营销工具，可以为我们实现产品的广泛推广，品牌聚效对产品及创意的要求非常高，品牌聚效的投放广告位主要分为图片计划PC端、图片计划无线端、京选店铺; 京选店铺必须要是品牌词+属性词的关键词才可以占坑位，在活动期间配合活动词汇效果会更好，品牌聚效的特点是可以让产品得到大幅度曝光、预算可控、大图子链随心选、品牌词自动抓取、高转化。在蝴蝶节活动期间，我们商家也可以通过品牌聚效去进行推广。品牌聚效是京东站内的重要推广渠道，适用于品牌聚焦，商品推广，活动推广，是付费引流中重要的组成部分。