京东双十一搜索排名上不去，是锁排名了吗？

一年一度的双十一开战了，不经历一场双十一，就谈不上是一名合格的运营，零点等待战报的时候，这种工作所带来的成就感是无法形容的，京东的站内流量在双十一集中爆发，其中搜索流量是每年商家的流量必争之地，那么如果你的商品在大促期间搜索排名一直上不去，就会直接影响到你商品在大促期间整体的流量曝光，搜索排名上不去，到底是什么原因影响？是“锁排名”了吗？温习上篇文章

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一、搜索的变化点

对于京东的中小商家，搜索流量获取的多少是店铺主要的获客方式，那么2019年很多商家普遍发现搜索流量不再那么好获取了。大促期间，有很多商家发现商品的搜索排名没有太明显的变化，搜索排名一直上不去，担心这种情况是锁排名了，这种说法是丝毫没有根据的。其实影响到你搜索排名上不去的主要因素和今年搜索的一个大变化点是有关的。而且这一点也是目前搜索的一个最新变化，双十一之后也会一直延用这个新的搜索模型。

搜索时效性模型目前已全量上线，这也是目前搜索的最新变化。之前搜索排序是按照3天和15天去变化的，但是一般来说这种的计算方式会有3天到7天的延迟，因为搜索感知数据的能力是非常慢的。一些商家最近在关注商品搜索排名时会发现，每天的搜索排名变得不再固定，每天搜索排名都会有大的变化，那么这种情况就是搜索时效性模型的影响。

二、搜索排序因子

搜索时效性模型是以小时级商品的数据表现去进行排序的，以1小时、3小时、6小时、12小时、24小时、3天、15天商品的综合数据表现去进行排序，那么新增小时级维度后的搜索，它的操作思路和之前是完全不同的，如果你按照以前的操作思路是行不通的，那么这也就是为什么一些商家在大促期间做seo优化，排名始终上不去的原因了，那么搜索新增时效性模型后，影响到搜索排序的权重因子有哪些呢？

销量：销量因子在搜索权重中的占比至少可以达到40%，它的权重是非常高的，搜索时效性模型会以你商品小时级的销量表现去进行综合排序，当sku的销售件数>2，搜索计入销量权重是为2的，这一点各位一定要清楚。

销售额：销售额在搜索权重中的占比也可以达到40%左右，销售额对权重的影响同销量因子，在搜索时效性模型的影响下商品的整体产出对于权重的影响也是非常高的。

点击：商品点击也就是商品的人气，点击对于搜索权重的影响可以达到20%，商品的点击与转化是相辅相成的，如果你商品的点击数据表现不错，但是商品转化低，那么你的搜索排名也是很难上去的。

加购、关注：sku的加购和关注对于搜索权重的影响占比在10%，如果商品的加购情况和关注情况高于竞品，那么对于优化搜索权重来说，也是锦上添花的事情。

影响搜索排序的权重因子主要就是这五个维度，那么在搜索新规则的变化下，这五个维度也是我们商家需要去做格外关注的。

三、搜索大促模型

大促期间搜索排名上不去，也可能与大促模型有关，但是大促模型只针对零售群的商家，如电器、电脑数码、食品这些类目，如果你不属于这个类目，那么你就要确定你搜索排名上不去是不是因为搜索时效性模型的影响？

上图主要是大促模型所覆盖的类目。大促模型主要是针对10.18日-10.31日商品的销售权重+（近3天销售）x3去进行排序，举个例子，例如11月10号的搜索综合排序排名，它是以10.18-10.31销售权重+（11.7-11.9）x3去进行排序，其中你商品的近3天销售权重是非常高的，近3天的销售权重是按照3倍去计算的，有的商家搜索排名上不去就是可能因为你商品近三天的销量表现不错，但是10.18-10.31的销量表现要低于同级店铺，那么因为10.18-10.31商品基础销量影响，就导致了在大促期间你商品的排名上不去。

四、搜索赛马模型

搜索排名在大促期间上不去，也需要分析是否和赛马模型有关，如果你的商品参与到了赛马活动，但是在赛马模型对应的考核周期表现不好，也会直接影响到你商品的搜索排名。赛马机制目前已进入到了专场期，专场期在8号截止，9号-11号是赛马的高潮期，11.1日-11.8日平台会综合考核uv、转化率和GMV，11.9-11.11主要考核GMV的爆发。在赛马机制下，各位需要做好流量赛马和销量赛马，在赛马专场期，平台以3个小时作为考核标准，去考核店铺的整体产出、资源投入和用户体验。在赛马高潮期，平台以店铺销量为主，那么在高潮期你商品的整体销量越高，你的商品就可以得到更多的资源展示，赛马高潮期平台的考核周期以一小时为标准。

每年双十一，都是流量和销量整体爆发的阶段，在这个阶段抢搜索流量也是商家竞争最激烈的，所以搜索排名操作不上去，也是正常情况，搜索排名上不去和锁排名没关系，这种说法是完全没有根据和逻辑的。